日前，苏宁易购“818家电家装购物节”暨2022苏宁易购大家电行业线818商家大会以云直播的方式跟大家见了面，苏宁易购大家电行业线总裁陈风波及团队在会上向商户透传了苏宁易购818家电板块的政策玩法及营销节奏，并表示，“今年的818苏宁易购仍将聚焦家电主场优势，结合场景搭配和视频1V1导购，为用户提供专业的家庭场景解决方案。“

这也意味着，苏宁易购818家电家装节正式拉开了帷幕。据悉，本次苏宁易购818覆盖了开门红、品牌节、品类日、彩电万人抢以及818核心爆发日等重要营销节点，并携手百大家电家装头部品牌加码多重补贴及爆款优惠，打造年中家电家装消费的“主阵地”。

营销玩法方面，通过品牌联合、IP影视营销、惊喜盲盒、燃购TOP榜单等为消费者创造多维互动玩法，除此之外，还将结合内容种草、短视频、直播带货、社群四个维度打造传播生态链条，向用户推荐口碑好、品质价、价格优的家电TOP榜单。

流量运营方面，对符合家电新趋势的新(潮)单品、智能健康家电、中高端及套餐产品加大流量扶持力度，并在数智产品体验、私域用户政策、精准营销等方面给予一定的支持。

8月5日-7日，苏宁易购正式启动线上“万人抢彩电”活动，65吋彩电低至1999元，至高24期免息。本次活动旨在提振彩电品类消费，正值苏宁易购818家电家装购物节，众多极具性价比的国产品牌OLED产品、游戏电视、大屏电视、移动投影等产品齐齐放“价”，除了部分爆款可以限量抢5折外，更有限量补贴券、以旧换新补贴和金融支付立减等优惠。

套购方面，万人抢活动期间，如选购大小屏客卧套餐、电视+音响客厅套餐、小居室套餐以及更多跨品类套餐等，还可以享受最高95折的优惠力度。随着暑期档热剧的轮番上映，8月开门红以来，大小屏客卧套餐销量提升74%，“彩电+游戏机“、”彩电+投影仪”、电视+音响“组合成为最受欢迎的彩电套购组合TOP3。

值得一提的是，818期间，苏宁易购将持续推出Super会员&家电品类联名卡，持卡期间将获得价值100元的家电红包券以及最高95折的套购优惠，另外叠加价值580元的大额消费券，第二波大额补贴券将于8月15日左右发放。

此外，苏宁易购线上平台也将配套推出“私享家”服务，基于苏宁易购深耕多年的供应链和专业服务能力，为消费者打造场景化商品消费体验：在线3D搭配、一键下单、视频导购、一键成套购、1对1定制服务等差异化体验。帮助用户省心、省时、省力，实现家电家装一站式成套购。

苏宁易购表示，将以818为契机，聚焦“为用户提供家庭场景解决方案的”零售服务商定位，持续提升商品组合、物流履约、细分场景运营三大能力，携手各方合作伙伴，助力经济回暖消费复苏，探索家电家装行业进阶新趋势，服务好用户“家消费”升级需求。

关键词： 苏宁易购 家电家装节 头部品牌 传播生态链条