近日，新东方直播带货火爆带动了股价的攀升，而豆神教育因自爆公司百名教师参与直播股价周涨幅达79.23%，收深交所关注函，要求公司核实“已有100位老师参与直播”的报道是否属实、开展直播业务是否合规，以及是否存在蹭热点、操纵股价及违规买卖公司股票的情形等。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/dsjyzx/）

股价暴涨连续涨停深交所：是否蹭热点？

6月15日，豆神教育股价因连续三个交易日涨幅偏离超30% 达到股价异动标准， 6月16日，豆神教育股价涨停。6月17日收盘公司股价涨幅 9.57%，报5.61元/股，总市值48.71亿元。周涨幅达79.23%，连续三次涨停，达到股价异动标准。近日有媒体报道称“新东方双语直播引爆教育板块”“豆神教育回答投资者提问表示，已有100位老师参与直播”。

(资料图片)

（注：图片采集自抖音）

对此，深交所发出关注函，要求核实媒体对公司“老师参与直播”的报道是否属实，如确实参与直播相关业务，请详细说明公司直播业务目前开展情况；请说明公司主营业务是否发生重大变化，是否由教育业务转向直播业务；核实公司是否具备从事直播业务相关的资质，公司目前的经营范围是否包含直播业务，并全面核实公司从事直播业务的合规性。

另外，深交所要求结合上述问题回复说明公司及相关方是否存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。

20日上午，豆神教育回复深交所关注函，自公司开展直播业务以来，该业务发展迅速，截至本回函日，公司抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，2022年度截止回函日此项业务销售额为1.49亿元。

豆神教育表示，2022年度一季度，直播电商销售业务收入为2874.65万元，占上市公司收入比例为17.13%。预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

公告显示，豆神教育近日股票交易异常波动情况为市场因素导致，公司及相关方不存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。

（注：图片采集自雪球）

6月20日，豆神教育午后涨停，报6.73元，成交额15.23亿元，总市值58.44亿元。

“不转型则出局”押宝直播带货领域

“双减”政策落地以来，K12教培机构如履薄冰，前有巨人教育、趣口才、东方优播等机构倒闭、锐教育宣布停止营业，此后豆神教育也被爆出旗下公司被强制执行1.3亿，公司创始人窦昕也已被限制高消费。

豆神教育年报显示，2021 年，豆神教育实现营业收入 11.22 亿元，同比减少 19.05%；归属于上市公司股东的净利润为 -5.92 亿元，净亏损同比扩大 76.92%；2022 年 Q1，豆神教育实现营业收入 1.68 亿元，同比减少 29.83%；归属于上市公司股东的净利润为 -4282 万元，净亏损同比缩减 3.96%。

（注：图片采集自豆神教育财报）

受“双减”政策影响，豆神教育对前期投资及自有的K12学科培训业务，分别计提9055万元、2.23亿元的商誉减值准备。

豆神教育将亏损原因总结为“业务推进困难”和减值损失。在经营压力下，公司还陷入资金链紧张的困境。

近日，豆神教育发布公告称，根据公司发展战略，为优化公司资产及负债结构，化解公司债务危机，降低流动性风险，豆神教育拟以8.76亿元的交易作价，向海南链众出售全资孙公司立思辰新技术100%股权。

此外，为缓解公司资金压力，公司董事长兼CEO窦昕曾质押股票、抵押北京房产借款1.5亿来支持上市公司生产经营。

受到政策壁垒的影响，豆神教育同样面对“不转型，则出局”的窘境。豆神教育在年报中表示，目前公司原学科类学习服务业务，已全面转型美育培训。对于未来发展方向，豆神教育表示未来将主营业务聚焦在两大板块：ToB 端业务：1.智慧教育服务业务；2.公益课堂业务； ToC端业务：1.艺术类学习服务业务；2.直播电商销售业务。

值得注意的是，在2021年10月起，董事长窦昕就带领核心成员进驻抖音，通过抖音发布短视频同时直播带货。12月13日，豆神教育在投资者互动平台曾表示，目前已有35位老师作为主播进驻抖音，通过拍摄短视频传播内容及直播带货。另有约80名老师正在培训期，预计月底前可全部进入主播状态。

（注：图片采集自抖音）

截至2021年底，已打造近100人的主播矩阵，形成一个文史文化输出团体，使其在直播平台上做到品牌推广及产品销售20小时覆盖；同时立足自身产品，成立了选品团队，研发并挖掘有价值的产品推荐给公众;并积极与外部知名主播合作，借助其粉丝效应，推广产品。截至年末，通过抖音直播带货收款约3776万元。2022年一季度，抖音直播带货收款4576万元。其中，教育软件和教育硬件销售收入2404万元。

在直播带货选品方面，结合其在教育领域的资源，教研产品能力以及主播团队的知识储备及素养，与相关合作方共同研发，推广销售学习智能硬件及硬件配套软件，主力带货产品为学习机及基于人工智能的伴学软件。同时，其根据用户需求，甄选优质图书及周边知识产品，向用户推荐。在2022年第一季度，豆神通过抖音直播带货收款4576万元。

新东方在线直播间大火取得不错的带货数据，这也算是在教培行业寒冬之下，给教育同行们带来一缕阳光。然而豆神教育能否接棒成为第二个“东方甄选”，这还有待观察。不过，中信证券6月19日发布的报告显示，新东方在线短期因业务出现拐点，股价自底部上涨较多，存在回落风险，这或许也是豆神教育将面临的问题。

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