7月31日，“2022国际消费季”暨第三届上海“五五购物节”启动仪式在上海展览中心举行。中央政治局委员、上海市委书记李强，商务部部长王文涛，上海市市长龚正出席。

2022年五五购物节由市国际消费中心城市领导小组成员单位共同主办，并联合商务部同步举办“2022国际消费季”。活动涵盖7月至9月，数字经济、邻里生活、绿色低碳等将成为消费新热点。

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随后，阿里巴巴、京东、拼多多、抖音、苏宁易购等各巨头纷纷响应。充分发挥规模和技术优势，累计投入超过百亿元资金及补贴，联合超过百万家商超、餐饮、品牌门店等各类线下主体,通过发放优惠券、创意活动等举措，进一步提振消费信心,释放消费潜力。

阿里巴巴集团：多板块悉数参与

五五购物节期间，饿了么、天猫、天猫国际、盒马等业务将为上海市民带来绿色、时尚潮流的消费体验，专属上海的城市专场免单以及种类繁多的让利优惠，线上线下结合，助力上海城市消费回补。

天猫开放数字化能力，发布“天猫生态实验室”项目，吸引更多新品首发来沪，助力上海领跑全国“首发经济之城”。高德还将推出超低的出行打车券包活动，方便市民出行。

阿里巴巴表示，发挥平台数字创新优势，为上海城市消费添更多活力，与上海市民一起纵享“快乐一夏”。

京东集团：启动“热8”购物季

京东集团平台业务中心创新营销总经理黄梦楠表示，第三届“五五购物节”期间，京东集团将同时启动“热8”购物季，围绕悦己、追新等消费需求，响应政企联合促消费的政策导向，以覆盖全品类、全业态的供应链优势和优质服务体验，构建多元化的营销创意场景。

黄梦楠表示，“热8”购物季期间，京东集团将为消费者带来每满300减30跨店满减促销。同时，为倡导绿色消费，京东集团“青绿计划”将重点联合3C、拍拍二手等业务，用“以旧换新”“青绿积分兑换”等特色玩法，助力民众畅享绿色生活。

腾讯：将发放超1亿元优惠券

腾讯公司副总裁、华东总部总经理张立军介绍，腾讯将在第三届“五五购物节”期间发放超过1亿元优惠券，促进消费市场回暖。

“五五购物节”期间，微信支付将发挥连接优势，联合各大品牌方和经销商发放超过1亿元优惠券，覆盖零售、餐饮、娱乐、文旅等行业，促进线上线下融合发展，推动消费市场加速回暖。

此外，微信支付将不断丰富各项降费让利举措，延续此前的“小店烟火计划”，通过提供数字化技术和保障，持续助力小微企业及个人经营者缓解经营压力。

拼多多：将畅通“产消直连”

拼多多相关负责人表示，作为上海土生土长的互联网企业，拼多多将在市委市政府和市商务委的指导下，倾力配合五五购物节，推出系列平台大促和消费新场景，畅通“产消直连”。

今年五五购物节期间，拼多多将通过发放优惠券、品牌优惠促销、百亿补贴等多种形式，让利消费者，力争日日有活动、周周有亮点，持续带动上海市民和全国消费者的消费热情。平台的上海专区将设立“上海人都在买”特别栏目，对上海市民喜爱的品牌进行爆款直降，让消费者足不出户拼购全球好物的同时，推动上海制造和上海优质农产品的数字化上行，助力上海打造“买全球、卖全球”的新高地。

抖音集团：将投入10亿元优惠补贴

抖音集团上海公共事务总监张舒菡接受记者采访时表示，第三届上海“五五购物节”期间，抖音集团将联动集团旗下抖音、抖音电商、抖音生活服务、懂车帝等多个产品，拟开展“1+5+N”城市消费重点节庆活动，即：“1个信息聚合平台+5大标杆活动+N场直播带货”。整体将投入百亿流量支持线上消费，10亿元优惠补贴，让上海市民欢购。

苏宁易购：将发放20亿元消费券

第三届上海“五五购物节”正值上海苏宁易购20周年庆。从7月31日至9月30日，苏宁易购将推出20亿元消费券、20万款特价爆款、20项免费服务、以旧换新加码升级、到店任意购物可抽取限量金条等活动。

同时，苏宁易购将重点链接上海中山公园、五角场、八佰伴等本地商圈，开设品牌新品发布会、大牌家电进口日、龙虾啤酒节等数百场特色IP活动。

在补贴方面，苏宁易购20亿元消费券覆盖包括电器、百货、快消、售后服务、家居家装等全领域，每位消费者至多可领取3000元，消费券在苏宁易购所有渠道都可以使用。

五五购物节是上海市人民政府举办的系列活动，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。各大巨头纷纷响应，多项举措助理“五五购物节”，实现电商与实体零售融合互动，激活消费潜力、驱动消费复苏。

关键词： 阿里巴巴 以旧换新 线上线下