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11月3日，在2022《财富》中国500强峰会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示，懂需求、懂制造、懂运营，是中国出海企业抓住全球消费复苏机遇的三个新基本功。全球零售业持续向线上转型是大势所趋，无论是成熟市场，还是新兴市场，都大有潜力可挖。

2022《财富》中国500强峰会于11月3日举行

“跨境电商是一条充满‘确定性’的长跑赛道。”彭嘉屺说，近年来，全球电商占全球零售的比重越来越大，而跨境电商的增速比全球电商的增速还要更快。“从需求侧来看，年轻消费群体逐渐成为全球网购的新主力，让个性、潮流、智能的产品更容易脱颖而出。这也是为什么亚马逊上不断涌现出像露营装备、运动内衣、智能家居这些更时尚、新潮、创新的中国品牌的原因。”

然而，在全球多变的经济气候下，出海企业需要锻炼新的基本功。彭嘉屺说，懂需求，就是对新需求要敏锐，对新品类要敏感，同时，对不同国家消费者的选品需求要灵活，做到既可在成熟品类市场中找到下沉机遇，也能在新赛道中开拓增长机遇；懂制造就是要练就敏捷制造的能力，随着全球消费者的需求变化越来越快，这要求出海企业要有更快的反应和迭代速度，对产业链上下游的配合也提出了更高的要求；懂运营，即锻炼全球精细化运营能力，通过多站点布局，开拓新的增长机会。

“中国的跨境电商出口，在今年表现出了极强的韧性。”彭嘉屺在会上还表示，亚马逊将继续在推动全球产品创新和优化本地化服务等方面，帮助中国出海企业拓展全球业务，推动“中国制造”向“中国品牌”加速转型。

关键词： 大势所趋 快的反应 运动内衣