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全球微动态丨淘系首次参战!天猫优品微信小程序上线 微信里蹭流量“挖呀挖” 2023-06-15 15:11:40  来源:网经社

导读:618活动期间,天猫在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序。据悉,这是淘系首次以“天猫”命名,出现在微信内的电商零售类小程序。微信生态聚集着流量,如今淘系电商也入局,电商平台之间的暗战白热化了?(详见网经社专题:“天猫优品”小程序上线 仅支持微信支付http://www.100ec.cn/zt/tmyxlive/)

出品|网经社网络零售部


(相关资料图)

作者|吴夏雪

审核|舒舒

一、天猫优品亮相

近期,天猫在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序,今年5月,该小程序从“喵我”更名为“天猫优品”。目前,“天猫优品”主要销售电器商品,并且仅支持微信支付。

进入“天猫优品”小程序,首页主推的就是618预售商品及父亲节相关商品,还有百亿补贴、品牌专区、家电排行榜、放心好货等栏目。商品分类主要是各类家电、数码产品,还支持以旧换新,有平台直送和门店现货两种配送方式。

资料显示,该小程序账号主体为深圳爱优品电子商务有限公司,引用插件为awscwx (淘宝(中国)软件有限公司),自2021年7月注册开始,经历过多次更名,分别为“喵我”、“臻值电器”,今年5月认证为“天猫优品”。

二、阿里“试探”腾讯

众所周知,阿里巴巴和腾讯是竞争关系,当初因为支付宝和微信支付的问题,关系闹得很僵。当年淘宝屏蔽微信后,腾讯快速做出了回应,多款阿里系产品被微信全面封杀。继支付宝红包上线半天被微信封杀后,微信店铺全面禁用支付宝进行收付款。直到近来相关部门吹响互联互通的号角,在反垄断的大势之下,阿里、腾讯终于打破多年来的壁垒。

淘系电商涉及微信生态可以追溯到2021年,当年阿里旗下的淘宝特价版曾在春节前夕登陆过微信小程序,当时的名称为“拣值了”,但上线不久后,便被暂停服务。

4月,阿里在微信上线了“盒马集市”(淘菜菜) 小程序,被外界解读为阿里、腾讯的和解。微信搜索“盒马集市”,点击下方的小程序,就能看到有“盒马集市”和“盒马集市团长端”"两个小程序,分别提供给用户和社区团长使用。点击进入小程序,需要先选择自提点才能浏览。

5月,阿里在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序,其 Slogan 为“天天领红包,省心又省钱”,定位为社交电商。“亲友省钱购”是为帮助亲朋好友省钱的购物平台,为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货,采用了当时最流行的团长带货模式。

11月末,用户可以直接在微信中打开淘宝的链接。次年1月,微信也开始支持在微信对话框内打开淘宝商品链接。

2022年10月,天猫在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序,并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍,打开“天猫超市小铛家”小程序,上方会直接显示“天猫超市”。这也是阿里淘系电商,首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

当时一位阿里内部人士表示:“这是一个品牌宣传小程序,接下来可能会涉及优惠券发放,拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。”不过后来也并未掀起太大的水花。

截至目前,阿里系多款产品早已深耕微信小程序,如亲友省钱购、盒马集市 、1688、零售通、飞猪、饿了么、淘票票电影、优酷视频、天猫优品等。

三、微信成“必争之地”

2022年,国内主流电商平台GMV相较2021年发生了较为明显的变化,如抖音电商GMV同比增长75%,快手电商同比增长7.69%,而阿里和京东的GMV同比均有所下降。面对直播电商的迅速崛起,阿里也在思考新的方向。

同为传统电商的京东和拼多多已经在微信生态深耕多年,并利用其丰富的流量实现迅速裂变。如京东陆续在微信内推出了京喜、东咚团、芥么等多款电商类小程序或业务,拼多多推出了多多比优、Lynn、快团团、买买相册等多款微信小程序。

此外,腾讯作为老东家,在微信生态内推出小鹅拼拼、鹅享团等发展电商业务,目前,腾讯正大力推动视频号的发展。据腾讯一季报显示,视频号直播带货交易相关的技术服务首次创收,助力企业服务业务的收入增长。业内人士称,视频号今年预计电商GMV达到3000亿,明年将破10000亿。

不论是小程序或是视频号,都有巨头们的布局身影,显然微信生态已经成为“电商平台必争之地”,巨大的流量池潜藏着众多的销售机会,毕竟当下流量和用户的争夺成为关键。

互联网本质是一门流量生意,腾讯手里掌控着巨大流量,而淘系电商在面临多敌的情况下,是多么希望能得到腾讯流量的输血。此时入局,或许为时未晚。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务。)

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