视频号商业化正在快速发展。

(资料图)

在2023年微信广告生态合作伙伴大会的直播上，腾讯广告讲师透露，在2023年视频号互选广告变现收入迎来了可观的增长，创作分成计划、小任务等变现方式都跑出来不错的案例。

在2023微信公开课PRO上，官方团队表示，“好的创作者应该获得回报”。现在正在一点点的实现。

在视频号上，不仅仅是头部创作者、品牌在赚钱，中尾部的创作者也开始赚钱了。赚钱的背后，是视频号对于内容和商业结合的探索之道。

01小任务、分成计划各有成长

今年4月6日，视频号全新创作者变现工具，创作分成计划官宣上线。创作者的原创视频可以成为付费内容，评论中也可插入广告，类似公众号文章的贴片广告而不影响浏览体验，进一步赋能创作者，帮助创作者更方便、更稳定变现。

现在创作分成计划已经全量开通，只要是优质原创作者、符合内容规范，且有100粉丝就有机会加入创作分成计划。变现得到的收入按天更新，半月可体现。

官方表示，在半年时间里，分成计划已经出现很好的案例，有创作者凭借一条视频，实现单条视频收入1万+。

小任务也是如此。在过去一年时间里，官方不断升级作者的接单效率和变现效率。在接单上，升级了任务中心，方便创作者寻找合适自己的任务、领取任务，从而更好的发布内容并变现。同时，官方引入品牌宣传、小游戏和短剧等广告主，更多赛道的作者都可以找到适合自己的任务。

在投放上，整合了互选和小任务的投放，一起迁移到了腾讯广告互选投放端，帮助广告主一站式投放小任务和互选。从规模上面，微信也上线了二次推广跟内容加热的功能，方便广告主扩大优质内容的规模，也可以帮助作者提升变现的收入。

在案例方面，官方表示，目前视频号本土作者已经出现不错的案例，有账号在过去一年投稿小任务超过30个，实现收入18万+。

官方表示，接下来将上线面向MCN机构的对公结算等能力，助力创作者更好地成长和变现。将实现机构后台面向创作者的授权和商单管理的能力，让机构发挥他们的经验和沉淀，帮助作者更快地成长。

02“加速好内容的价值回报”

创作者扶持激励政策的升级，源于视频号内容生态规模的持续生长壮大，从用户到创作者，都正在从引流进入“固土”阶段。

在此次大会上，官方表示，视频号各个赛道的内容表现出高速增长，泛娱乐内容播放量超过185%，泛生活内容同比增长291%，泛知识内容同比增长109%，泛资讯内容同比增长237%。

内容和流量的高速增长，带动了越来越多的创作者进入视频号，如何让优秀的创作者留在视频号，成为了一个问题。而视频号也给出了自己的答案。

“加速好内容的价值回报”

在2023微信公开课PRO上，官方团队表示，要给创作者更多的收入，给创作者更多的内容展示空间。

“好的创作者应该获得回报，我们会不断地创建这样的商业化体系，让所有的创作者得到更多的收益。同时，我们也希望这个创作收益是能够稳健地、健康地向上去生长。

——腾讯公司副总裁

现今，视频号已经形成了创作者的梯度变现产品服务体系，从0粉到百万粉，每个阶段都有对应的变现工具。在平台的产品服务上，八大变现方式即丰富了头部创作者的变现路径，又准确赋能了中小创作者。

小任务的优化、创作分成计划的推出，乃至于互选广告的不断优化，都是为了一个目的：帮助更多的创作者在视频号快速获得收益，更方便、更稳定变现，让创作者有了更多在视频号输出优质内容的条件。

03让内容和商业更好的结合

在过去的三年，视频号一直在小步快跑，快速迭代。

经历三年进化后，视频号的「官网感」显然更强了。高度自定义风格、组件灵活的小程序，配合微信生态成熟的支付体系及用户基数庞大的视频号，越来越多的消费者习惯在自己熟悉信任的品牌小程序上直接下单，添加客服微信获取品牌资讯及售后服务。

越来越多品牌正在把品牌阵地放到视频号上。前有华为、OPPO、小米等科技品牌领军，后有LV路易威登、Dior迪奥、资生堂等服装美妆护肤品牌入局，将大秀、首发直播放在视频号，尝试探索呈现品牌的不同切面。

视频号与公众号、小程序、企业微信等生态的打通，让公私域联动成为品牌在微信生态的重要经营法则；

好的内容如果不能实现变现，必将难以为继；只想着如何变现，则很难做出用户喜欢的好内容。不少的短视频、直播平台都在这个问题上折戟沉沙。视频号想走出来一个可以实现双向增长的模式。

商品分享、小任务、原生信息流广告、分成计划、互选广告，是视频号打造的多个品牌和创作者合作的阵地，也是视频号探索的平台。

至此，内容和商业已经在视频号开始结合，互相影响、互为支撑，内容为品牌带来新增长，商业为创作者带来新收益。两者的结合，无论是创作者还是品牌都可以在视频号一分耕耘一分收获。

随着视频号各项功能的上线、完善，视频号的流量红利越来越明显，现在已经是入局视频号最好的时间点。面对这样的新渠道、新机会，错过了可能就再也没有。

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