最近火出圈的淄博烧烤，以其特有的烟火气和人情味吸引了全国游客，成为一张城市名片。4月15日，在北京工人体育场近5万人山呼海啸的见证下焕新登场的中超联赛，凭借着一场场激烈的比赛、一座座崭新的球场、一个个火爆的球市，让足球又重新回归城市和人们的生活之中，中超也成为体育圈的一顿美味“烧烤”。

(相关资料图)

全国球市满当当，上海德比达高潮

要说新赛季中超什么最火，球票肯定算一个。自开赛以来，从转播画面扫过去各个看台基本都是满满当当，而像上海、北京、成都等一些金牌球市更是一票难求。

数据统计显示，2023中超第1轮8场比赛平均上座数23944人，已超越疫情前2019赛季的全年平均上座数23314人，更是接近2021和2022年的全年总数。

要知道这还是在受到一些客观因素的影响下，如申花主场上海体育场，因场馆周边施工限行，7.2万的座位仅开放了3万左右。类似情况的还有海港主场上汽浦东足球场，3.3万个座位同样仅开放了三分之一。

火爆的中超球市，在4月30晚的上海德比中达到了一个小高潮。

据了解，上汽浦东足球场为本场德比总共开放了近13000个座位，除去两队球迷会的，留给散客的票寥寥无几。

来自江苏的海港球迷小李表示：“我从开赛前两个礼拜就开始各种托关系搞德比的球票了，原本以为这么早肯定有票，结果一问都说没票了，这才发现球票的稀缺和珍贵。”

幸运的是，凭借着“过硬”的关系，小李最终还是在比赛开始前2天拿到了球票，“太激动了，就跟比赛中绝杀一样，这下就圆满了。”

考虑到此次五一假期的车流量，来回看一趟球无论是人力还是时间成本，都是不小的支出，可见德比之于球迷的意义。

至于德比票价，原本480元/380元/280元/180元/100元的五档球票，在网上已被炒至2000元，最贵的甚至达到5888元，足以见得这场比赛的热度。

一位上海媒体同行表示：“身边起码20来个人来问我要过票，有的甚至在半夜12点还来问，但怎么可能还有。今年的票本来就抢手，更何况又是德比这样的焦点比赛。”

虽然球票价格很贵，但有申花球迷表示，完全可以接受，“只要能看申花，多少钱都能接受，我对本赛季的申花充满信心。”

而线上抢票的火爆场景也很快延续到线下。

德比当天，球场外的检票口，不少球迷是被人群挤进来的，“推着推着就被推进了球场，进来后才发现没检票，虽然我也买了票。”

球场内的新闻工作间，则挤满了来自全国的媒体记者，距离开赛还有一个小时的时候，70多个汉堡就已被一扫而空。

上汽浦东足球场周边成群的申花和海港球迷、挤满记者的新闻发布厅和看台、山呼海啸的呐喊……这些场景真的久违了。千帆过尽，球迷不离不弃的执着令人感动。

除此之外，这场德比战还吸引了上海体育主管部门领导以及分管体育的副市长亲自到场督战，火爆和重视程度又重新回归至2019年。

上海德比的火爆，不仅是中国足球触底反弹的风向标，也是中超新赛季火爆的一个缩影，根据观察了解，北京国安、成都蓉城、天津津门虎、武汉三镇、大连人等俱乐部的票房情况也都不错。

4月11日天津津门虎开售新赛季年票，仅仅上线一个小时销售额就已经突破了百万元，有超过2000名球迷购买了套票，让俱乐部和平台方工作人员都直呼“没想到”。

北京国安的套票在上线仅15分钟就已卖出超过10000套，公开资料显示，新赛季国安的套票分为950元档、1100元、1200元档、1500元档、1800元档、2000元档、2400元档等多个不同价位，以此换算，单单是售卖赛季套票，北京国安俱乐部就已收入超三百万元。

据澎湃新闻报道称，成都蓉城全年主场门票收入更是有望达到一亿元。这样一来就可以覆盖掉俱乐部相当一部分投入成本，有利于可持续发展。“我们也在想办法做一些特色的观赛体验，吸引更多球迷来到凤凰山看球。”成都蓉城俱乐部相关人士表示。

凤凰山足球场新赛季的首场比赛，除了有39686名球迷齐聚呐喊，赛后，整座足球场亮起灯光秀，人们纷纷举起手机，亮起点点星光，齐声合唱《Hey Jude》，羡慕了不少外地球迷：“这哪是足球比赛啊，这简直是万人合唱的明星演唱会。”

投之以桃李，报之以琼瑶。告别金元时代的中超，又找到了新的迎回球迷的方式，而中超也从没有像现在这样，如此需要球迷们的归来。

俱乐部周边销售火爆，场馆附近商家乐开花

火爆的球市之下，重新出发的中国足球，看到了未来的更多可能与希望。

上海体育场、上汽浦东足球场、北京工人体育场、青岛青春足球场、成都凤凰山足球场，包括下半赛季即将启用的天津滨海足球场、大连梭鱼湾足球场……专业足球场投入使用的浪潮下，球迷的观赛体验将会得到整体质变。

上汽浦东足球场

“我们现在愿意早早的来到球场，感受场外浓浓的氛围感，以及开赛前那酷炫的灯光秀，”一位蓝魔申花球迷激动的表示道。

上海体育场

这样一来，对于场馆周边经营的商家都是很大的带动。

第三轮中超联赛在工作日进行，申花主场上海体育场涌进了28615名观众，成为当轮上座率最高的主场。赛前赛后，场馆周边餐饮场所都排起了长队，一桌难求。“老板，还有位置吗”的喊叫声此起彼伏，让原本就热闹繁忙的徐家汇变得更加人声鼎沸。

对于申花主场比赛带来的“红利”，上海体育场附近餐饮店的老板们脸上个个喜出望外。至于浦东足球场的一位老板，就显得比较“佛系”，在上海海港主场首秀之前，有球迷想要在上汽浦东足球场附近找个地方坐坐，结果好不容易搜到了一家餐吧，等过去之后却被告知不营业，原因是“老板也去看球了！”

随着之后上海体育场和上汽浦东足球场进一步完工，场馆进一步开放，对于周边商铺的生意和招商带动效果会更加明显，中超联赛的辐射影响力，相信才刚刚开始显现。

与此同时，在赛事运行、赛场服务、球迷文化等更多软实力环节，中超球队也迎来新的发展契机。

北京国安首场比赛，因为场地原因，俱乐部纪念品商店只是临时搭建，但第一天的收入超过40万元，球队球衣和围巾等早早销售一空，这个数字是疫情之前纪念品收入的两倍以上。

河南嵩山龙门俱乐部在小程序平台推出了自己的球迷商店，周边产品从设计到质量，得到了一致好评。相关负责人介绍，他们希望这次的推陈出新，能够盘活河南球迷，形成球迷社群运营，逐步实现球迷群体的价值转化。

成都蓉城俱乐部通过与第三方商业合作，进行品牌授权，由后者设计、开发、设计制作较为开放并符合年轻人的潮流品牌，成为全面开发中超比赛日经济的思路。

俱乐部周边产品的开发和销售能提升“自我造血”功能，打造球迷文化，从而坚定俱乐部生存和发展下去的信心。对于经历了多年金元足球+赛会制冲击的联赛俱乐部而言，如今中超各俱乐部最为期盼的还是职业联赛营商环境的回暖，这样不管是国企还是私企，经营足球的压力就可以大大缓解。

随着中超良性、健康的发展，有助于进一步释放体育消费潜力、扩大体育消费规模，让中超联赛重回国内竞赛表演业的“顶流”，为职业联赛构建良好的营商环境奠定坚实的市场基础。

赞助商竞相询价，联赛整体开始盈利

球迷热情高涨，前来俱乐部询价的赞助商也是一茬接一茬。

申花俱乐部商务负责人表示：“基本隔三差五就会有通过各种渠道来主动联系合作的品牌方，最近来询问的是球门后面的广告位情况。申花对于赞助商的背景及品牌具有一定要求，知名品牌肯定为首选，当然也会按市场动向的变化尝试符合当下市场需求、球迷需求、潮流需求的品牌进行合作，尝试不同的可能。”

浙江队新赛季总共拥有24家商务合作伙伴，其中松下电器与东芝空调将继续作为官方主赞助商，另外俱乐部还签下了数家全新的赞助商。虽然没有详细的公开资料，但24家赞助商这个规模，放在整个中超联赛中绝对算是顶级。

球衣广告收入也是俱乐部营收的重要领域，从中超前4轮亮相的球衣胸前广告来看，有10家俱乐部印上了赞助商名字，有的俱乐部则选择在袖口及球衣背部进行赞助商露出。

除了依靠联赛分红和母公司输血外，中超球队开始尝试全新的商业模式，也带来了更好的生存、发展前景。

根据德国转会市场网站的数据，本窗口期中超联赛累计产生转入转会费322.6万欧元，转出转会累计收入778.6万欧元。收支差为456万欧元，是13年以来中超联赛冬窗整体收支首次呈盈利状态，同时也是中超有史以来整体盈利最多的一段转会窗口期。

本赛季中超外援标王

俱乐部支出大幅度减少，营收渠道变得愈发丰富和多元，一个良性发展的中超，才能走得更加长远。

在上海德比的看台上，海港球迷打出了“去伪存真”的巨幅TIFO，据了解，这是球迷群体对眼下陷入低潮中超联赛的真诚寄语，也是对迎来重生的中超联赛的期待。正是开赛后以来那些真正的场上对抗、真实的观赛体验、真心的配套服务，共同造就了中超新赛季的火爆场景。

对于中国足球而言，2023是重新出发的一年。期待进入职业联赛开启30年的中国足球，迎来第20个赛季的中超联赛，能够焕然新生，向阳而生！

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