封面新闻记者 闫雯雯

(相关资料图)

提到迪士尼，你最先想到的是什么？可能大多数人最先想到的就是憨态可掬的米老鼠。据美国媒体曾经做过的一项调查显示，米老鼠是世界上最能被辨识的人物之一，在全年龄段受访者中的知名度高达97%，甚至超过了圣诞老人。

作为与迪士尼深度绑定的大IP，米老鼠将在今年冬天迎来94岁的生日，然而目前它遇到了一个重要的问题。根据美国的版权保护法，米老鼠的版权保护期将在它95岁生日那天到期，之后它的形象将进入公共领域。在此之后，任何想要使用米老鼠形象的人不用申请，也无需支付版权费用。

那么，迪士尼还能不能从这个IP里赚到钱以及它已赚到了多少呢？

米老鼠和他的小伙伴 世界上最能挣钱的虚拟形象

1928年11月18日，世界首部有声卡通电影《汽船威利》在纽约上映，轰动了纽约。在电影中，一个穿着小鞋子的卡通小老鼠一边哼着歌一边开着船，成为了当之无愧的“顶流”。这只可爱的小老鼠叫做“米奇”，也就是后来被大家所熟知的“米老鼠”。

《威利号汽船》

它的诞生实际上只在半年之前，根据官方公布的资料显示：5月28日，角逐奥斯卡失利之后，在纽约返回洛杉矶的路上，华特·迪士尼创造了米老鼠的形象。华特原本计划给小老鼠取名为Mortimer，但他的妻子不太喜欢这个名字，于是给小老鼠取名为米奇。从那时开始，米老鼠风靡美国，让人们在大萧条中短暂忘却烦恼，开心地面对艰难困苦。随后米奇走出国门，成为举世闻名的“巨星”。

有意思的是，后来，迪士尼还创造出了一只老鼠的卡通形象，取名为Mortimer。他是米老鼠一生的敌人，也是他的情敌，总是想办法阻扰米奇和女朋友米妮在一起。

米老鼠诞生之后，华特很快就成为了百万富翁，它不仅成为了大荧幕上的巨星，也攻占了刚刚兴起的电视市场。不仅通过动画片为孩子们带来欢笑，还在1955年开设了专门的节目《米老鼠俱乐部》，并且持续了3年。

1989年-1995年，这档以孩子们为主角的节目再次回归，全新的米老鼠俱乐部成为了美国娱乐工业的造星俱乐部，克里斯蒂娜、小甜甜布兰妮、瑞安·高斯林和贾斯汀·汀布莱克都曾经在这个节目中亮相。

经过了90年的成长，迪士尼也成为了一个市值超过了1780万美元的“巨无霸”，其中最受欢迎的自然是米老鼠。

根据2003年美国财经杂志《福布斯》推出的“虚构形象富豪榜”，最能挣钱的卡通富翁是米老鼠和他的朋友们，价值58亿美元。

华特·迪士尼和米老鼠

多次延长版权保护期 甚至因此修订法律

作为迪士尼有史以来最赚钱的IP，米老鼠能争取到95年的版权保护期并不容易，而是通过了长期的游说，甚至是修改了法案。

当1928年《威利号汽船》刚刚上映时，按照美国最初的《1909年版权法》，最长保护期是56年，类似内容在美国的版权期限为56年，也就是1984年到期。但在迪士尼等多家娱乐媒体公司的要求下，美国国会在1976年对版权法进行了修订，《1976年版权法》延长了版权保护期，让米老鼠成功续约到了2003年。

然后在迪士尼等公司的游说和倡议下，1998年美国又通过了《版权保护期延长法》，将个人知识产权专利保护期延长到创作者去世后70年，而将公司的专利保护期延长到95年。2003年1月，美国高等法院9名法官以7比2的投票结果作出裁决，支持1998年国会通过的延长书籍、电影、音乐和卡通人物的知识产权保护期的法律。这样，米老鼠的版权也就“续命”到了2023年。

今后米老鼠还会不会被“续命”？目前尚不可知。不过，有律师分析，就算是“米老鼠”在《威利号汽船》中使用的形象过了保护期，其他企业也不能随意使用米老鼠的形象，因为“米老鼠”的形象在后期经过了多次迭代，稍有不慎还是容易发生侵权的情况。

KATE SPADE的米老鼠包包

为什么能如此“吸金”？向孩子也向成人贩售梦想

如果你现在去问一个孩子，最喜欢的卡通形象是什么，可能他们的回答是“奥特曼”、“艾莎公主”、“小黄人”，米老鼠作为一个卡通形象，在现在的孩子心目中可能已经远远落后于新时代的人物，但它却仍旧持续为成人“造梦”。

2018年冬天，米老鼠成为了国际时尚市场上的一块香饽饽。为了庆祝米老鼠90岁的生日，GUCCI推出了米老鼠形象的包包；奢侈品牌GigiBurris设计了一款价值450美元的米老鼠耳朵头饰，上面镶满着水晶；欧莱雅和美宝莲出品了米老鼠的彩妆系列； KATE SPADE出了一款198美元的敞口包；优衣库则是推出了很多米老鼠的T恤。苹果则推出了一款售价为300美元的耳机。据美国《华尔街日报》的报道，2018年米老鼠和他的初代小伙伴们，售出了超过30亿美元的产品。

实际上1928年出现在《蒸汽船威力》之后，5年内，与米老鼠相关产品的销售额每年就超过了100万美元，这个价格换算过来相当于现在的2000万美元。不过那个时候米老鼠的确仍是以孩子作为目标的，销售的产品也主要是玩偶、小火车以及墙纸等。到第二次世界大战之后，那群看着米老鼠动画长大的孩子们成人之后，米老鼠的形象开始频繁出现在成人日常使用的产品之中。

1947年，《纽约时报》刊登过一篇文章表示，迪士尼的产品每年的销售额已经超过了1亿，其中卖得最好的还是米老鼠，这个时候迪士尼就专门推出了针对成人的收音机、相册、热水瓶等，而米老鼠手表在当年卖出了60万支，使用者既有孩子也有大人。

2016年，超过1.4亿人次到访了迪士尼全球的乐园，2017年迪士尼的市值已经超过了1780亿美元。迪士尼2020年的商品许可和零售营收为52亿美元，这一切都来自当初华特用铅笔画下的那只小老鼠。

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