封面新闻记者 曾洁 图据受访者

9月20日，“2022全国文化遗产旅游主题论坛”在广西桂林开幕，举行了“2021全国十佳文化遗产旅游案例”颁奖仪式，“成都金沙遗址博物馆主题旅游项目”“品味老成都 畅游大三国——成都武侯祠文旅融合创新项目”成功入选，双双获奖。

值得一提的是，本次论坛是“2022中国—东盟博览会旅游展”的重要组成部分。展会现场首次开设了“文化遗产旅游展区”，集中展示全国十佳文化遗产旅游案例和优秀案例的典型做法和经验。金沙带了85件（套）精品文创和多媒体展示的形式，向桂林观众讲述古蜀金沙的独特魅力。

(资料图)

成都金沙遗址博物馆副馆长王方做线上分享

金沙首创太阳节

文旅共融新模式

成都金沙遗址博物馆是在商周金沙遗址原址上建立，以保护、研究、展示金沙遗址及古蜀文明为宗旨的专题博物馆。自2007年建成开放以来，金沙努力思考如何利用多元展示手段让考古遗址及其文物“活”起来，积极寻求古蜀金沙文化与城市旅游相融合的遗产保护与可持续发展道路。经过十余年的积极实践，博物馆逐步探索出“以文促旅，立足本体深化价值阐释”“以旅彰文，创建国际旅游目的地”“和合共生，根植文旅发展新空间”“馆际合作，文旅融合助推区域发展”四大文旅融合现实路径，不断提升金沙文化的国际传播能力，有效助力了城市文化发展与文化消费的转型升级，成为成都最重要的文化旅游品牌之一。

2019年成都金沙太阳节灯组展示

金沙遗址博物馆首创的“成都金沙太阳节”文旅共融新模式，立足于“世界文明荟萃∙国际新春盛典”的品牌定位，每年围绕一个世界级的重磅展览及其背后的文化，用文物特展、主题灯组、特色花艺、歌舞展演、小吃品鉴等方式，对文化遗产进行全新的阐释、解读和展示。在每年短短20天左右的时间里，观众参观可达60到80万人，产业收入达1000余万元，实现了文博资源的活化利用，放大了博物馆的文旅引领功能、国际文化交流功能、城市形象宣传功能，带动了社会和经济效益的双丰收，为打造国际性旅游目的地开辟了新形式和新前景。

诸葛创意集市

武侯祠打造“三国圣地”

充分利用遗产资源禀赋

成都武侯祠是首批全国重点文物保护单位，是中国现存唯一君臣合祀祠庙和久负盛名的刘备、诸葛亮及蜀汉英雄纪念地，有“三国圣地”之美誉。近年来，武侯祠紧随文旅深度融合趋势，充分利用遗产资源禀赋，打造了以“品味老成都·畅游大三国”为主题的文旅融合创新项目。

据了解，“品味老成都·畅游大三国”项目以现有游览空间和经典游线为基础，深入发掘常态遗产旅游及常年研学、社教、推广活动的社会价值和品牌特质，打造出“三国季”“武侯祠成都大庙会”为代表的大型文化活动和锦里特色文旅街区，年吸引游览参观和参与活动的观众量已超过1500万人次。

锦里

武侯祠成都大庙会和锦里特色文旅街区也是此次成功入选的一大因素。2005年起，武侯祠博物馆每年农历春节期间举办“武侯祠成都大庙会”，经过十余年的积淀发展，现在每年庙会可连续半月推出游喜神方、仿古祭祀、观灯夜游、精品展览、文艺汇演、美食体验、创客空间、非遗展示等多个品类的百余场活动，展示三国文化的传统特色和文物精品，再现老成都春节游喜神方、出南门拜喜神、摸喜神石的民俗。锦里是武侯祠打造的兼具历史文化和文创产业特色的文旅融合特色街区，可以满足游客吃住行游购娱全方位需求。

“2021全国十佳文化遗产旅游案例”揭晓

“全国十佳”组团上展

古蜀金沙文创“扯眼球”

本届“2022中国一东盟博览会旅游展”吸引有来自东盟10国等境外近50个国家和地区的驻华机构和企业、国内20余个省（自治区、直辖市）以及广西13个市组团参展，参展商达300余家，共设置RCEP主题馆、境内旅游精品馆、境外旅游精品馆、旅游消费馆、国际旅游商品馆、气候气象展区和文化遗产旅游展区等7个展馆。

“2022中国一东盟博览会旅游展”金沙展位

在文化遗产旅游展区，成都金沙遗址博物馆以85件（套）精品文创和多媒体展示的形式，向桂林观众讲述古蜀金沙的独特魅力。其中，以商周金面具、太阳神鸟金饰和蛙形金箔、铜人形器等文物元素为创意源泉设计制作的“双耳面具杯”“太阳神鸟书签”“金蛙财气钥匙扣”等爆款文创产品，广受游客好评。

据悉，文化遗产旅游展区涉及革命文物、考古遗址、乡村遗产等众多遗产门类，集中展示了相关案例项目在价值阐释、文物保护利用、旅游品牌营销、游客旅游体验度、促进文化遗产地可持续发展、弘扬中华优秀传统文化、增强民族凝聚力等方面表现出的优势和特色，体现了当前我国文化遗产与旅游业融合发展的特点和趋势，是本届旅游展的一大亮点。

关键词： 文化遗产 旅游项目