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2023年中国春节档电影市场迎来“开门红”，更令人惊喜的是，多部电影的衍生品大卖甚至创下纪录，为衍生品市场的进一步发展打开了想象空间。

小玩具蕴藏大产业 中国电影衍生品市场火爆

今年春节档影片不仅获得了高票房，还带动了电影衍生品市场。以《流浪地球2》中机械狗“笨笨”为原型的电影周边产品，目前在淘宝众筹中筹得金额已达1000余万元，远超品牌设定的10万元原始目标金额。

徐工集团与《流浪地球2》联名的模型也广受影迷追捧。截至目前，《流浪地球2》多个电影周边产品众筹总金额超1亿元，创下国内影视衍生品众筹金额最高纪录。

在优质内容的催化下，消费者对相关衍生品的需求也十分旺盛。《熊出没·伴我“熊芯”》主推婴儿版的熊大、熊二毛绒玩具。

电影《深海》也陆续推出了不少周边产品，包括毛绒玩具、手办、香薰、杯子等。国产电影IP市场的巨大潜力正逐渐显现。

中国电影衍生品收入占比不到10% 市场潜力大

经过多年发展，中国已成为全球第二大电影市场。据统计，目前国内电影市场收入80%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。

而在欧美市场，电影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。可见，中国影视衍生品市场发展空间巨大。

关键词： 中国电影