随着生活水平的不断提高，人们愿意在呵护健康、提升颜值方面花费更多的时间和金钱。围绕“健康经济”、“颜值经济”两大热门，近年来，美健个护电器产业蓬勃发展，逐渐展现出突破千亿元的庞大市场规模。

作为全球最值得期待的家电与消费电子展，AWE2022将美健个护电器列为重要展出内容，在上海新国际博览中心14个展馆16万平方米展出范围内，着重规划出E2、E3两个整馆，将容纳数十个国内外知名美健个护电器品牌，共同演绎一场健康身体美丽人生的生活新风尚。

销售增量、市场扩容，丰富消费选择

近年来，人们生活水平不断提高、人均可支配收入增加以及新冠肺炎疫情的影响持续加深，消费者的生活观念和消费习惯正发生着巨大改变，以个人为中心的生活幸福感提升需求带动着美健个护电器销售放量、市场扩容。

事实上，美健个护电器产品品类阵容不断壮大，逐步划分出毛发理容(电动剃须刀和剃毛器)、美发护理(电吹风、电推剪、直/卷发器)、口腔护理(电动牙刷和冲牙器)、面部护理(洁面仪、蒸脸仪、瘦脸仪、除皱仪等美容器具)、头皮护理(护发梳和造型梳)、美甲护理(电动美甲器具)等细分市场，细分产品品类多达上千种。记者通过对身边消费者的粗略调查了解到，人们日常使用的美健个护电器品类数量为3～10个，甚至更多，一些爱美“达人”甚至购买超过20种美健个护电器日常使用。其中，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀、美容仪等“出镜率”最高，在电商平台销售数据中则体现为快速放量增长。

需求增长、销售放量，美健个护电器产业吸引了众多品牌赶来“淘金”，品牌数量快速增长。据AWE主办方透露，2022年参展AWE的美健个护电器品牌众多，很多都是各个细分产品品类的市场领军品牌，松下、沙宣、Babyliss、飞科、月立、超人、奔腾、罗曼、直白、索利斯、德尔玛、奥卡丽斯、素士、Airfly、yoose有色、力博得、零立科技、博皓、焕醒科技、Oclean、雷瓦、艾优、拜尔、康夫、金稻、渲美、荣泰、OSIM傲胜、凯诗捷、凯伦诗、蓓慈、多迪斯泰等都将在AWE2022上亮相。

技术创新、产品升级，提升终端消费体验

值得关注的是，在市场扩容、销售放量的大背景下，在中国家用电器协会等行业组织积极倡导、各大销售平台全力推动的消费升级大潮中，美健个护电器产品迭代升级趋势明显，市场上知名品牌的电吹风、电动剃须刀、电动牙刷售价动辄数千元，并得到越来越多的消费者的认可，小小“身体”正迸发出无尽市场潜能。不难看出，美健个护电器产业中的领军品牌正有条不紊地从“红海”抽身，谋求全产业更良性的发展初见成效。

如今，体积小巧的美健个护电器融入更多科技元素，在产品品质把控上也进入了前所未有的严苛时代，美健个护电器正在完成华丽蜕变——人工智能、大数据加持，美健个护产品更懂人们的身体需求，为用户量身定制健康、美容护理计划;制作工艺的精雕细琢、特殊材料的创新应用，让美健个护电器使用过程更加安全可靠、寿命更长;优质材料的独特质感、个性化设计元素的融入，美健个护电器化身赏心悦目的生活“宠物”;行业标准相继出台，产品市场竞争更加规范化;与医疗、美容的跨界融合，让产品输出的“服务”更加科学、专业。

这一切都将在AWE2022上得到最清晰、最直观的体现。据AWE主办方介绍，2022年3月17～20日，为期4天的盛大展会上，E2、E3展区将成为美健个护电器创新理念、创新产品集中亮相的大舞台，成为广大消费者认识、了解，甚至是试用、体验美健个护产品的一次好机会。不仅如此，主办方还将策划“AWE智美节”，诚邀网红、达人探馆，联手参展企业，共推美健(个护)领域潮品，向消费者展示品质智美生活新风尚。

一场美健个护电器产品的“饕餮盛宴”值得期待!(罗晨)

关键词： 美健个护 电器产业 蓬勃发展 千亿级市场规模 未来可期