8月16日，国家卫健委、国家发改委等17部门联合印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》(下称《意见》)，要求深入实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，明确加快建立积极生育支持政策体系，健全服务管理制度，为推动实现适度生育水平、促进人口长期均衡发展提供有力支撑。

随着政策的发布和实行，生育环境会变得更加宽松，促进生育意愿，并帮助为生育意愿的父母们创造更好的生育条件。可以预见的是，相关政策红利将给母婴消费带来广阔的市场空间。事实上，随着三孩政策全面放开，母婴用品消费市场的热度不断上升，这其中，母婴家电更是成为消费新宠。

母婴已成为家电重要细分领域

目前，我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力，他们有着不同于上一辈的独特的育儿观念以及态度，更推崇“精细化”育儿方式，也更愿意尝试育儿新方法，舍得给宝宝花钱，这为母婴市场带来巨大的驱动力。

如今的市场上，母婴家电种类五花八门，应有尽有。总体来看，母婴家电产品主打健康、便捷、消毒和清洁等宝爸宝妈们最关心的性能。按分类标准，母婴家电可以分成两个类别：一是母婴喂养系列，像吸乳器、调奶器、暖奶器，婴儿辅食机等喂养产品，其母婴属性明显，功能不可替代性较强;二是在原有的家电产品上针对母婴使用人群进行升级，比如说可以分类洗涤的mini洗衣机、可以调节适宜温度曲线的儿童空调、方便母乳以及婴儿辅食存放的母婴冰箱、母婴级净水机等等。

一项相关调查数据显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。随着消费者对母婴家电产品认知度和需求度逐年上升，母婴家电市场不断扩充。最新数据显示，2022年母婴家电市场零售额规模预计可达到350亿元，同比增长25%，2025年预计可达到711亿元。这也意味着未来母婴家电市场无疑是一块诱人的巨大蛋糕。

事实上，家电企业多年前就开始布局母婴家电。2017年海尔就推出成套的母婴家电系列，涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等产品;紧接着美的、三星、TCL、格兰仕、海信等家电龙头企业也相继推出母婴家电新品。如今衣、食、住、行，母婴群体生活中的方方面面更是成为了家电企业的掘金点。其中母婴大家电主要是家电企业在主攻，母婴小家电的玩家则更多，除了传统的家电、小家电品牌外，母婴品牌也参与其中。在多方力量的持续驱动下，作为家电行业的细分领域，母婴家电已成为行业发展的新风向。

母婴家电依然处于市场导入期

虽然母婴家电拥百亿元级的发展前景，但在中国家电网看来，我国母婴家电市场处于起步阶段，在近几年的发展过程中仍然暴露出了不少问题。

首先，由于我国母婴家电起步晚，行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟，市场准入门槛低，导致产品鱼龙混杂，质量良莠不齐，消费者的权益难以保障。在黑猫投诉平台上，屡屡看到有消费者给出“质量不行”等评价。如购买的理发器卡头发、暖奶器温度过高、辅食机接触不良等等。

其次，不断增加的品牌数量，日益丰富的产品类型，在赋予消费者更多选择权的同时，也让母婴家电噱头营销等问题更加凸显，这也是多年以来母婴家电市场只是“看上去很美”的原因。部分母婴家电产品只是简单地加入“儿童”、“母婴”等概念，噱头大于实际，有的产品只是换上了一个可爱的外观，功能上并未和普通版的有太多区别，价格却差异巨大;更有的甚至在功能上“缩水”，使用起来反而还不够普通的产品好用。

要知道，相比传统家电，母婴家电产品由于服务于特需人群，所以产品差异化程度要求较高，但随之而来的是产品线复杂程度也很高。这就需要企业在设计之初就应该与传统家电分开来，从健康、安全、环保等维度出发，将“母婴”概念真正落到产品实处，这样才能获取父母们对于母婴家电产品的信任。

值得一提的是，目前母婴家电产品渗透率较低，像相对市场渗透率较高的温奶器也仅有2.62%，其他像母婴空调、母婴洗衣机、母婴净水器等产品市场渗透率均不足0.5%，还远未达到饱和状态，仍有相当的扩容空间。

总之，近年来关于促进出生率的相关政策都在积极推行，对母婴家电市场前景还是具有极大的积极影响。但母婴家电巨大蛋糕也绝非轻易能品尝到，家电企业“打铁还需自身硬”，除了需大力培养消费者的消费认知，还应从健康、安全、环保、体验等多维度提升产品品质，更精准地的满足消费者需求。

关键词： 积极生育支持政策 服务管理制度 家电重要细分领域 市场导入期