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全球快消息!中国电视市场品牌11月出货:整机出货量达413万 2022-12-14 16:49:39  来源:中华液晶网

机构洛图科技发布《中国电视市场品牌出货月度快报》显示:2022年11月,中国电视市场品牌整机出货量达到413万台,同比下降9.3%,环比小幅下降1.2%。

2022年中国电视市场品牌出货月度趋势

受到国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情反复影响,社会活动消停,整体消费情绪和信心下探,电视零售市场双十一大促业绩不及预期,垂直电商和平台电商GMV金额同比分别-4%和-3%,加上其它线上平台,整体零售金额同比下降5%以上,线上渠道库存增加;线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。诸多原因叠加,导致品牌出货呈现同环比下跌。市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转,世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。


【资料图】

11月,中国电视市场前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量380万台左右,同比下降约8%,环比略跌1%。外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦11月出货总量不足20万台,同比两位数下降。洛图科技预测,2022年中国电视市场的全年出货将微增2%,规模将在3950-4000万台箱体内。这是一个久违的增长,而同期全球市场预计将不超过2亿台出货,下降近9%。

短期内,电视作为主流大屏播放器的角色依然比较鲜明,但在全球经济动荡环境下,以及受到智能投影、手机、平板电脑等多种智能硬件挤兑,电视已经面临取代风险,市场份额不断被瓜分。

与电视市场表现相反,进入2022年以来,智能投影市场销量不断攀升。根据洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告,10月中国智能投影(不含激光电视)线上销量达39.0万台,同比大涨105%,涨幅创年内新高;线上销售额为8.3亿元,同比增长107%,环比上涨56%。

分月度中国智能投影线上销量同比

此外,世界杯开幕前期及赛事热度持续期间,用户对大尺寸屏幕的需求被激发,智能投影以其超大屏、便携等优势,受到球迷们追捧,进一步推动了销量增长。2022年,当贝成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴,并获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名,这也是智能投影企业首次试水全球性体育赛事营销,在一定程度上推动了智能投影行业的曝光度,拉高了市场销量表现。

作为大屏领域直接有力的竞争者,智能投影在功能与体验上与电视越来越接近。技术层面,在极米、当贝等头部企业推动下,显示技术升级显著,投影与电视之间的观感差距逐渐缩小。例如极米推出的4K家用智能投影极米 RS Pro 2,当贝推出的亮度突破3000ANSI流明的当贝激光投影X3,都是智能投影产品中领先显示技术的代表作。

此外,随着用户认知的不断加深,以及头部企业对产品研发的投入,智能投影市场中高端产品潜力逐渐释放,特别是4K、高亮、超短焦等前沿技术的应用,促使部分中高端智能投影品类销量表现突出。例如激光投影市场第一品牌当贝在今年推出了首款超短焦4K激光投影U1,助推其在当月线上销量同比大涨3235.3%,环比大涨28250.0%。

对于电视厂商来说,虽然短期内电视仍在大屏硬件领域占据主流地位,但也必须面对产品形态越发丰富带来的竞争危机。智能投影市场爆发的背后,透露出用户需求的变化——新一代的消费人群对超大屏、氛围感追求,以及对新鲜事物更大的探索兴趣。侧面启发,电视厂商需在产品品质、体验及功能等多方面加大升级速度,以减缓用户流失。

关键词: 中国电视市场 同比下降 零售市场

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