机构洛图科技发布《中国电视市场品牌出货月度快报》显示：2022年11月，中国电视市场品牌整机出货量达到413万台，同比下降9.3%，环比小幅下降1.2%。

2022年中国电视市场品牌出货月度趋势

受到国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情反复影响，社会活动消停，整体消费情绪和信心下探，电视零售市场双十一大促业绩不及预期，垂直电商和平台电商GMV金额同比分别-4%和-3%，加上其它线上平台，整体零售金额同比下降5%以上，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。诸多原因叠加，导致品牌出货呈现同环比下跌。市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。

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11月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量380万台左右，同比下降约8%，环比略跌1%。外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦11月出货总量不足20万台，同比两位数下降。洛图科技预测，2022年中国电视市场的全年出货将微增2%，规模将在3950-4000万台箱体内。这是一个久违的增长，而同期全球市场预计将不超过2亿台出货，下降近9%。

短期内，电视作为主流大屏播放器的角色依然比较鲜明，但在全球经济动荡环境下，以及受到智能投影、手机、平板电脑等多种智能硬件挤兑，电视已经面临取代风险，市场份额不断被瓜分。

与电视市场表现相反，进入2022年以来，智能投影市场销量不断攀升。根据洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，10月中国智能投影（不含激光电视）线上销量达39.0万台，同比大涨105%，涨幅创年内新高；线上销售额为8.3亿元，同比增长107%，环比上涨56%。

分月度中国智能投影线上销量同比

此外，世界杯开幕前期及赛事热度持续期间，用户对大尺寸屏幕的需求被激发，智能投影以其超大屏、便携等优势，受到球迷们追捧，进一步推动了销量增长。2022年，当贝成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴，并获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名，这也是智能投影企业首次试水全球性体育赛事营销，在一定程度上推动了智能投影行业的曝光度，拉高了市场销量表现。

作为大屏领域直接有力的竞争者，智能投影在功能与体验上与电视越来越接近。技术层面，在极米、当贝等头部企业推动下，显示技术升级显著，投影与电视之间的观感差距逐渐缩小。例如极米推出的4K家用智能投影极米 RS Pro 2，当贝推出的亮度突破3000ANSI流明的当贝激光投影X3，都是智能投影产品中领先显示技术的代表作。

此外，随着用户认知的不断加深，以及头部企业对产品研发的投入，智能投影市场中高端产品潜力逐渐释放，特别是4K、高亮、超短焦等前沿技术的应用，促使部分中高端智能投影品类销量表现突出。例如激光投影市场第一品牌当贝在今年推出了首款超短焦4K激光投影U1，助推其在当月线上销量同比大涨3235.3%，环比大涨28250.0%。

对于电视厂商来说，虽然短期内电视仍在大屏硬件领域占据主流地位，但也必须面对产品形态越发丰富带来的竞争危机。智能投影市场爆发的背后，透露出用户需求的变化——新一代的消费人群对超大屏、氛围感追求，以及对新鲜事物更大的探索兴趣。侧面启发，电视厂商需在产品品质、体验及功能等多方面加大升级速度，以减缓用户流失。

关键词： 中国电视市场 同比下降 零售市场