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奥维云网:2023Q1季度中国电视线销量下降15.7% 2023-04-17 11:09:48  来源:中华液晶网


(资料图片)

日前,奥维云网公布了2023年第一季度中国电视市场数据报告,报告显示2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台,同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元,同比下降18.7%。

奥维云网称2023年Q1季度为疤痕修复期,开年以来,消费市场迎来以餐饮为主的恢复性增长,商品零售恢复偏弱,尤其是大件耐用品消费低迷,如汽车、通讯器材、家电等商品同比收缩。在外部环境与内部需求偏弱的影响下,彩电行业开年景气度不足。

具体到电视产品层面,Q1季度65寸电视销量超越55寸,成为第一大主销尺寸;大屏化趋势下,75寸以上电视市场迎来发展期。随着新型显示技术产品线以及消费者需求的不断细化,新技术产品的市场定位不断扩展,价格也逐步从高端市场向中端主力市场延伸,一季度彩电企业也着重推出了多款技术新品,进一步完善新技术产品矩阵,精准匹配消费者需求。此外,游戏电视是中国彩电行业重要的场景化产品之一,2023年其产品配置继续升级,销量份额再次增长。而新品推出不仅是在尺寸、技术方面的创新或提升,也在逐步打破固有思维的局限,从更多维度来拓展场景化新品,如音乐电视、移动电视、户外电视等。

奥维云网认为,2023年的五一促销期将成为中国电视市场复苏的一个重要节点。预计2023年五一促销期(23W18-23W19)中国彩电市场零售量规模为108万台,同比下降4.3%;零售额规模为40亿元,同比下降8.7%;但线上市场恢复活力,预计零售量规模同比增长0.5%。预计618促销期(23W23-23W25)中国彩电市场将扭转局势迎来增长,零售量规模为354万台,同比增长4.9%;零售额规模为108亿元,同比增长1.0%。

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