超大尺寸电视市场战役已经打响!近期98英寸、100英寸电视新品轮番上场,火药味浓烈,但是并没有改变98英寸电视主导的市场格局。截至目前,98英寸电视的产品数量、画质指标、出货量均超越100英寸电视,受到品牌厂商、消费者的热捧。随着面板规模化优势显现,生产成本不断下探,98英寸电视将引领超大尺寸电视进入发展快车道。

大屏化趋势明显,品牌厂商更热捧98英寸电视

(资料图片仅供参考)

受消费升级驱动,人们对更大尺寸电视的需求持续增加,大尺寸电视逐渐成为换代主流。近年来,55英寸、65英寸电视正在加速普及,成为电视市场的主流尺寸,2022年75英寸以上大尺寸电视实现逆市增长,98英寸、100英寸等超大电视也开始进入消费者的客厅,越来越受中高端用户的追捧,成为市场新的亮点。

伴随着超大尺寸电视市场的增长,主流电视厂商也在尝试借超大尺寸电视树立中高端品牌形象或者进一步占领中高端市场,纷纷涌入超大尺寸电视战场。截至目前,三星、索尼、TCL、华为、小米、长虹、海信、康佳、创维等主流电视厂商都推出各自的98英寸或者100英寸电视,带动98英寸、100英寸电视市场的发展,使超大尺寸电视成为市场新的增长点。

但是98英寸、100英寸电视的市场境遇并不同。在面板双雄TCL华星、京东方的支持下,98英寸电视品牌数量全面碾压100英寸电视,占据绝对领先地位。据统计,三星、索尼、TCL、华为、小米、长虹、海信、康佳、创维等9大主流品牌都热衷98英寸电视,而且它们的产品规格普遍比同价位的100英寸电视更高,引领高端超大尺寸电视市场的发展。

同样,98英寸电视液晶面板出货量远超100英寸电视液晶面板出货。据统计,2022年98英寸电视液晶面板出货超过20万片,同比增长76%,但是100英寸电视液晶面板出货仅2万片,与其存在10倍的差距。而且进入2023年之后,TCL华星、京东方98英寸电视液晶面板出货还在持续增长,为主流电视厂商提供更多规格的98英寸液晶面板选择,加速推动电视行业向超大尺寸方向升级。

面板产线工艺更稳定,98英寸电视品质更高

98英寸电视比100英寸电视更加受大多数主流电视厂商青睐的重要原因之一是第8.5代液晶面板生产线量产时间更长,工艺制程更稳定,所生产的55英寸、98英寸面板良率更高,品质更有保证,更符合高端电视用户的需求。

电视尺寸受面板厂商产线布局以及经济切割尺寸的影响。据了解,第8.5代液晶面板生产线、第8.6代液晶面板生产线都能经济切割98英寸面板,而100英寸面板只有第8.6代液晶面板生产线才能经济切割。目前,第8.5代液晶面板生产线产能远远大于第8.6代液晶面板生产线产能,能够生产更多的98英寸液晶面板。而且主导8.5代线产能的TCL华星、京东方量产时间更早,工艺制程更加稳定,生产出更高品质的98英寸液晶面板,更符合品牌厂商高端化需求,所以市场上充斥着更多的98英寸电视产品。

而且98英寸液晶面板品质更高,更符合用户对高画质的需求,98英寸电视正成为高端用户首选的巨幕电视。目前,98英寸电视属于高端电视,价格普遍在14999元以上,主要面向高端用户。这些用户更加追求品质生活,所以对巨幕电视的品牌、画质、品质等具有极高的要求,而目前主推98英寸电视的品牌主要是主流电视品牌,能够充分保证电视的高画质和高品质,给高端用户带来前所未有的视觉体验。

2023年越来越多的98英寸电视新品将上市,有望带动98英寸液晶面板出货量进一步提高。有分析指出,超大尺寸化已经成为电视市场的趋势,再加上面板厂商有意利用超大尺寸液晶面板消化产能,98英寸液晶面板市场将持续保持高速成长态势,2023年出货量将接近40万片,进一步引领超大尺寸液晶面板市场的发展。

亮度对比度更高,98英寸电视沉浸感更强

98英寸电视亮度、对比度、刷新率等部分画质指标超过100英寸电视,使用户更能够享受到超大尺寸画面带来的沉浸体验。这是98英寸电视受大多数主流电视厂商推崇的另一个重要原因。

98英寸电视亮度更高,使亮处更亮,画面通透感更强,减少环境光的影响。小编将98英寸电视与100英寸电视进行对比测评之后发现,98英寸电视液晶面板采用VA技术,穿透率为6%;100英寸电视液晶面板,穿透率为5.8%,在相同LED背光亮度之下98英寸电视拥有更高的显示亮度,避免环境光变化的影响,有助于提高用户观看体验。

不仅如此,在Mini LED背光技术加持下,98英寸电视的对比度也更高。目前,98英寸电视与100英寸电视普遍采用Mini LED背光,凭借区域调光功能皆拥有较高的对比度,但是98英寸电视穿透率更高,对比度具有明显优势。测评数据显示,98英寸电视对比度高达6000:1,而100英寸电视对比度比较低,为5000:1,所以98英寸电视画面中亮的部分更亮,暗的部分更暗,更能彰显画面的细节与层级感,带给用户身临其境的感受。

此外,98英寸电视的屏占比更高、刷新率更快,也给用户带来更加沉浸的观看体验。一般来说,电视屏占比越高,用户观看的沉浸感越强。测评数据显示,98英寸电视屏占比达98.7%,高于100英寸电视的屏占比,更能满足用户沉浸观看体验。同时,98英寸电视刷新率有120Hz、144Hz、240Hz等三种选择,100英寸电视刷新率只有120Hz、144Hz等两种选择,98英寸电视更能够满足用户玩游戏、观看体育赛事等多样化的需求。

当前,98英寸电视市场呈现出良好的发展态势,随着TCL华星、京东方等面板厂商不断提升市场竞争力,主流品牌厂商持续推出不同规格的产品,满足更多消费者的需求,98英寸电视将为大尺寸化电视市场注入强劲的增长动力。

关键词：