导读：近期爆火的东方甄选直播间中，不仅有农产品、书籍热卖，还有一个大众熟悉的品牌——网易严选。作为新消费行业里的“爆款制造机”，网易严选一直眼光独到、与众不同。正如618，网易严选也沿袭了一贯的风格，交出了一份成绩优异却与众不同的答卷。（更多内容详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/wyyx618/）

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出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

题图｜网经社图库

一、618战报来袭多爆品领跑细分赛道

6月20日消息，网易严选618战报已出炉，多爆品领跑细分赛道。

今年618，网易严选持续聚焦品牌化战略，全渠道运营策略助力各渠道稳步增长。其中，网易严选淘系渠道销售额同比增长80%、抖音快手渠道同比增长75%、京东渠道同比增长超62%。

网易严选持续发挥宠物、居家床品、家清等优势品类优势，猫粮、浴室香氛、乳胶枕、果冻被等多爆品领跑细分赛道，在京东、天猫、抖音快手等多个渠道霸榜。

宠物品类揽下多个榜单，包括天猫618猫主粮类目店铺排名TOP1，京东618高潮期猫主粮类目排名TOP2，冻干双拼猫粮、全价猫粮入选京东金榜。

家清品类同样斩获多个榜单，包括天猫618空气清新剂类目店铺排名TOP1、单品TOP1、品牌TOP2；荣登京东618家清品牌新星榜、浴室香氛入选京东金榜。床品品类则多点开花，除在抖音斩获品牌乳胶枕爆款榜TOP2之外，还在天猫618荣登乳胶枕类目店铺TOP4、乳胶枕和床垫分列行业热销单品TOP3。

除了核心品类，网易严选在食品、服配、情趣用品、居家等赛道也取得了不错的成绩，咖啡饼干、网易春风飞机杯、新疆棉T恤等明星单品表现突出。

食品品类斩获抖音618酥脆饼干爆款榜TOP2；桂花酿入选京东金榜。居家品类斩获抖音618大容量塑料杯爆款榜TOP2；京东618电脑椅榜单TOP5，服配品类斩获抖音618品牌女士短裤爆款榜TOP1，由网易严选孵化的网易旗下情趣用品品牌网易春风斩获京东618计生情趣飞机类目品牌排名TOP1、店铺排名TOP1；天猫618飞机杯类目TOP2。

二、618的答卷 不只有一种

618大促，是消费者的年中狂欢。各大品牌纷纷推出最大力度的促销优惠，新锐品牌也往往借势这一时机崭露头角。

网易严选今年618延续品牌一贯的温暖，以“翻转生活 重燃美好”为主题，在此刻重提“美好生活”，鼓励用户打造鲜明的生活态度，在固定的生活状态下探寻无限可能性，希望全面唤起人们对美好生活的热爱，活出自己喜欢的样子。

值得一提的是，今年618，网易严选没有大喊口号，而是从更高格局上针对供应商发布了一则消息：网易严选发布《致全体供应商书》，推出同舟计划，设立6亿元专项基金，帮助供应商以及仓配、包材、物流等服务商解决“货、钱、路”的问题，推出提高智慧供应链响应速度、提供资金支持、提供定制化物流方案等多项政策支持。

618的答卷，从来都不只有一种。网易严选这些精准的帮扶政策不仅解决了企业燃眉之急，更是在未来使品牌与供应商形成“供应链共同体”。其在供应链上所打造的这种更团结与相互信任的关系，不仅促使供应商能支撑起严选爆品的高生产与强迭代，还能带动供应商增长发展，创造一个“共赢的618”。

三、战报背后 爆品制造机在转动

网易严选成立于2016年，是一家DTC模式的电商。网易严选通过DTC模式，以消费者为中心，直连大牌制造商，剔除品牌溢价和中间环节，为消费者甄选高品质、高性价比的优品。因此自上线以来便收获新中产的喜爱。

2019 年，在 CEO 梁钧的决定下，网易严选坚决走上了品牌化发展路线，“持续提升商品力，聚焦核心品类”成为了严选的重要方向。

聚焦核心品类，就是要打造爆款。在这一方面，严选有自己的底气。一是因为全品类覆盖，数据库广，可以深刻洞察行业变化信号。二是因为供应链稳定，能够很快产出，走在行业前列。

如2016 年，中国的宠物市场逐渐火热，养宠需求激增。网易严选洞察到了这样的变化，因此用最快的时间联合工厂推出全价猫粮。如今，猫粮已成为网易严选的头号增速品类。

猫粮爆款的成功不是偶然。5月24日，网易发布的今年一季度财报，作为创新业务重要的一环，网易严选在宠物、居家、家清等优势品类的多爆品领跑细分赛道，并实现在抖音快手、淘系、京东等渠道销售的持续增长。

在一次次的爆品打造过程中，网易严选总结出了自己的经验理论：发现需求、设计研发、渠道推广、售后保障、收集意见、迭代更新。看似简单的流程，需要一轮又一轮的把关。这背后，是网易严选对品质产品的追求，也是对消费者的负责。

在进入品牌化、全渠道发展后，网易严选的商品结构也在拥抱多元的市场环境。如今，网易严选已成为新消费行业里的“爆款制造机”。

尾声

当下社会，消费体验、可持续发展、品牌价值观等消费诉求逐渐超过传统诉求，成为影响消费行为的重要因素。当大众不再因低价而购买商品时，品牌的竞争力就得以显现。今年618，网易严选交出了一个不错的答卷。

关键词： 同比增长 与众不同