6月21日，亚马逊CEO官安迪·贾西宣布，长期担任该公司高管的道格·赫灵顿将接任“全球亚马逊商店”的新任CEO。此外，一份文件显示，亚马逊计划在明年初之前将业务扩展至非洲、南美和欧洲的五个新国家，包括比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非，这也意味着卖家能够在其他市场建立或扩大自己的业务规模，或将迎来新机会？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/hldrmceo/）

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任命新全球亚马逊商店CEO

据了解，赫灵顿于2005年加入亚马逊，自2011年以来一直在该公司的高层领导团队S-team任职。

亚马逊称，赫灵顿最开始负责运营该公司的消费品业务，然后在2007年成立了Amazon Fresh生鲜业务，并于2015年开始领导北美消费者业务。赫灵顿在亚马逊开发并推出了多个关键项目，包括其广受欢迎的“母亲忠诚度计划”。

此外，赫灵顿也曾担任亚马逊线上食品杂货零售商Webvan的副总裁，他在亚马逊任职期间推出了食品杂货外卖服务Amazon Fresh和另一个外卖项目Prime Pantry（后来已经关闭），帮助该公司在这一领域中取得了进展。

如今，赫灵顿已成为亚马逊的关键领导者之一，他是贾西带领下的S-Team团队的一员。据悉，S-Team是由十余名高级管理人员组成的一个团队，这些高管来自亚马逊几乎所有业务领域，如零售、云计算、广告和运营等。

进军五大新兴市场

文件显示，亚马逊将在明年年初之前完成对全球五大新兴市场的布局，具体包括：2022年9月下旬进军比利时市场，项目名称为“Red Devil”；2023年2月开始哥伦比亚项目（“Salsa”）和南非项目（“Project Fela”）；2023年4月正式在尼日利亚和智利推出。

新市场的计划表明，即使亚马逊缩减其在美国的部分零售业务，但截至目前，其在20个不同的国家拥有市场平台。并且，亚马逊仍然乐于投资具有长期增长潜力的地区。目前亚马逊所在的国家和地区大多是成熟经济体，迄今为止，亚马逊在南美和非洲等新兴市场的业务相对较少。

据悉，在新兴市场上线后，亚马逊还计划推出其FBA配送服务。报告显示，亚马逊Prime会员计划将在比利时市场上线后推出，后续也会在其他四个国家陆续推出。另外，亚马逊此举将使拉丁美洲、非洲当地的电商平台面临巨大的竞争，包括Mercado Libre、Konga和Jumia。自该消息流出之后，这几家公司的股价暴跌。

随着在线销售放缓，亚马逊一直在寻求改善措施以产生更多的需求和增长，今年其一直在缩减招聘人数，转租仓库空间，并限制送货网络的扩张。进军新市场将于有助于亚马逊的长期增长，尤其是非洲和南美，对于亚马逊来说，是两块待开发的增长点。

毋庸置疑，非洲和南美具有巨大的增长潜力，而对于跨境卖家来说，尤其是受“亚马逊封号浪潮”影响的卖家，这也许是一个新机会，能够在其他市场建立或扩大自己的业务规模。

市场趋势所迫多方下注卖家迎来新机会？

今年以来，由于成本增长等原因，亚马逊已经开始放缓业务扩张，削减了部分美国的零售业务，公司整体处于战略收缩状态，这其中与亚马逊的大本营欧美市场有着脱不开的关系。

另外，亚马逊今年平台的流量和销量也不太乐观。在亚马逊上，许多美国站的卖家在今年出单量都出现了断崖式的下跌，部分品类甚至只剩高峰期的十分之一。

与此同时，卖家们为了争取更多流量和销量，也在不断压缩自己的产品利润。不少listing都开启了限时促销，并且折扣力度十分可观，大部分给到了20%左右的折扣优惠，最高折扣甚至给到了近50%。

在欧洲站，由于美国经济与欧洲一直紧密关联，根据英国零售商协会(BRC)的数据，英国5月份零售额同比下降1.1%，是自2021年以来出现的最大降幅。

据悉，东南亚市场可以说是继中国、印度之后，亚洲最具潜力的电商市场，相较于欧美的动荡起伏，东南亚的电商环境在去年以来一直稳步增长，shopee、Lazada等平台在当地大放异彩，两家平台占据了东南亚一半以上的电商市场。

而亚马逊在东南亚的市场份额仅仅排在第十位，而且未来也很难与当地深耕已久的本土电商平台竞争。过去，来自欧美站点的高额营收让亚马逊未曾认真思考过投资这些第三世界国家的市场，如今形势逆转，亚马逊将不得不重新审视公司的业务比重分配了。

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关键词： 新兴市场 尼日利亚