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近日，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾在接受《中国城市报》采访时表示，

1、美团" target="_blank">方面茶饮、咖啡属于快消品，用户消费频次高，赛道拥有广泛的用户群体以及深厚的市场潜力，同时目前还未出现行业头部垄断企业，用户消费转移成本低，模式简单可复制性强，是试水的合适赛道。

2、品牌跨界一定不能与自己品牌调性有太大的背离，同时建议选择用户重合度高的、轻资产的赛道，这样有助于及时止损。

3、跨界一方面是激活品牌活力与老用户，同时也是获取新用户的一种方式。跨界借助的是品牌自身积淀的品牌影响力，并有一定的用户基础，但跨界对于新赛道的认识不足容易造成翻车。

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关键词： 电子商务 研究中心 数字生活