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11月12日，第十届双11低调落幕。据星图数据显示，抖音、点淘、快手为代表的直播电商今年双十一总交易额为1814亿元，同比增长146.1%。其中，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%。快手116期间，电商短视频订单量增速显著，同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%。

除了抖快、点淘外，美腕、东方甄选、交个朋友、微信视频号、B站等势头强劲，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝、陈洁kiki、瑜大公子、李宣卓、乃提、芳芳很挑食、董哲、董宇辉、雪宝、广东夫妇、辛巴，蛋蛋等主播们“神仙打架”。此次双11直播电商表现如何？对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。（详见网经社专题：直播电商双11战报来了！抖音快手淘宝直播谁表现亮眼？https://www.100ec.cn/zt/s11zb）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示：

1.直播电商的互动性、主播的感染力和引导消费能力都要比货架电商强很多，这些特性都能够让直播电商在大促期间获得更好的增长。

2.而对于中腰部主播来说，如何借助差异化的产品和形式，以及平台规则和新业务的发展，抓住机会超越头部成为关键。

3.直播电商和传统货架电商正在走向融合，无论是淘宝直播加大内容的投入和支持，还是抖快上线和加大货架商城的发展，一方面让传统电商从直播电商的增长获益，另一方面也体现出直播电商未来的增长压力。

4.未来直播电商还会因为技术进步和各平台互联互通以及竞争出现更多的变化和创新，主播也会相应出现变化，多平台开播将成主流，也让主播有了更多新的增长空间。另外品牌商家的多平台直播带货将成为常态。只不过在用户习惯、消费需求变化越来越快的当下，无论是电商平台、内容平台或是社交平台，在直播带货业务领域仍然有需要强化和提升的部分。

关键词： 电子商务 研究中心 数据显示