导读：与线下销售渠道的传统服装企业相比，服装电商发展迅速，多平台布局也已成为趋势。尤其是在直播电商、内容电商兴起之后，“广撒网”更成为大势所趋。2022年，除服装电商平台外，服装品牌发展态势良好，如热醒Rexing收获唯品会战略投资，蕉下更新招股书等。对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）对2022年服装电商十大事件进行盘点回顾。（详见网经社专题：服装电商还好做吗？2022年的这十大事件了解一下https://www.100ec.cn/zt/2022fzdssdsj/）

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事件一：字节跳动旗下女装购物网站Dmonstudio关停

2022年2月，字节跳动旗下女性时装购物网站Dmonstudio在官网发布公告称，2月11日起网站运营将关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。但公告中没有就关停的原因作出任何解释，相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。

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据此前官网显示，Dmonstudio每周更新500余种产品，用户下单后5到10个工作日发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库，范围覆盖100多个国家。其用户来自美国、欧洲、北美、中东等，据称已有百万量级，团队也配备了相应语种的客服以服务多地区用户。

最令人关注的是，曾有消息称其对标的是国内跨境电商独角兽SHEIN，400余人的团队有近一半来自SHEIN。据观察，Dmonstudio在品类上也与SHEIN重合度颇高。

事件二：好衣库618成交额同比增长51%播货店主数同比增长46.7%

2022年6月1日至18日23:59分，好衣库618大促销售总成交额同比去年增长51%，播货店主数同比增长46.7%，触达粉丝数同比增长48.6%，销售业绩再创新高，再一次展现了私域电商头部平台的强大实力。

据悉，2021年，好衣库全年GMV增幅100%，成为私域电商行业中连续5年稳定增长的平台。此次618大促期间，好衣库平台上kissy氧心、认养一头牛、凯特温斯顿等品牌持续热卖，单品牌销售额均破百万。

事件三：南极电商半年内收购多个服装品牌

2022年8月，南极电商以4500万元收购贝拉维拉100%股权。2月，南极电商斥资1.8亿元收购韩国女装品牌百家好(上海)时装有限公司100%股权，并以3.3亿元纳入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韩潮”商标。

南极电商表示，公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好地补充公司这些方面的短板，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备。

事件四：2022中国服装行业“9.9定制周”开启京东新百货衣邦人等参与其中

9月1日，第二届中国服装定制行业“9.9定制周” 正式开启，自此为期29天的服装定制全行业品质购物节正式拉开帷幕。参与本次定制周活动的零售、供应链及制造加工企业等将通过各类大众媒介传播手段和定制优惠促销政策，广泛宣传服装定制文化与服务，引爆消费者购买定制服装产品的热情，促使服装定制消费模式进一步融入到大众消费习惯中。

本届“9.9定制周”，京东新百货作为新时尚生活精选集合创新业态，以个性定制化服务、丰富多元的高品质服饰，参与了本次活动。此外，今年“9.9定制周”，衣邦人等定制行业头部企业继续踊跃参与，衣邦人整合了优势供应链资源，“九月盛惠”闪亮登场，将“9.9定制周”打造为年度优惠力度最大的定制狂欢节。在定制周期间，衣邦人将推出“首单全额返津贴”、“定制享满减”、“鞋履换购”等回馈消费者的福利活动。

事件五：蘑菇街早秋时装秀直播成交额达1081万元

9月3日，蘑菇街联手广州服装产业带-珠江国际纺织城举办早秋时装秀，蘑菇街直播战报数据显示，秀场直播成交1081万元，创全网直播平台“云端秀场”直播成交新纪录。

其中斜纹浴袍式外套成交295万元，麻花针织长款毛衣成交251万元，两件套针织毛衣成交20万元，为秋装潮流Top3。在单品Top榜中，条纹针织开衫最受欢迎，成交45万元。假两件长袖T恤、高街风宽松束脚卫裤、赫本风连衣裙、设计感拼接T恤，锥形抽绳直筒裤同样颇受欢迎。

事件六：优衣库在抖音进行品牌自播上架多款新品

9月6日，优衣库在抖音举行了首场品牌自播，并上架了多款新品，并不以销售库存货为主。此外，优衣库抖音直播间还发布了多个直播预告。优衣库2009年就入驻天猫，成为第一个进入的海外品牌，此时诸多品牌还对电商一知半解。几年前，微信小程序大行其道时，优衣库也是首轮入驻的商家。与之相较，其对抖音的布局却显得脚步很慢。

受上海疫情拖累，优衣库今年Q1首次出现在大中华区营收和利润下滑的情况。反观其海外市场整体营收增长超过15%，一向贡献最大的中国市场却表现不佳。在Q2财报中，优衣库提到，3-5月期间在中国创下最高关店记录，达169家，其中上海有门店约90家。

事件七：蕉下更新招股书上半年线上渠道营收增长73.8%

10月，国内城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书。招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。蕉下服装品类成为主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服装品类收入超7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。

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销售渠道方面，蕉下始终以自营渠道驱动业务发展。据招股书显示，2022年上半年，蕉下自营渠道收入18.03亿元，占比达81.6%。其中，自营线上店铺数量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。从收入来看，线上店铺及电商平台产生的收入由2021年上半年的9.83亿元增长73.8%至2022年上半年的17.08亿元。

招股书用户数据指出，2019年至2021年，蕉下主要销售渠道之一天猫旗舰店的付费客户总数分别为100万人、300万人和750万人。今年上半年，天猫旗舰店付费客户总数则从2021年同期的450万人增加至550万人，客户群体不断增长。

事件八：唯品会战略投资服装品牌热醒Rexing完善供应链体系

11月，户外功能性服装品牌“热醒Rexing”已于完成数百万人民币天使轮融资。本轮融资由唯品会战略投资，融资资金将主要用于团队拓展、品牌搭建和完善供应链体系。

据了解，热醒Rexing成立于2022年初，定位北美“自驾游+露营”周边运动户外功能性服饰品牌。围绕自驾游+露营+户外运动的场景，热醒Rexing主要推出面向户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑5大类的户外服装。

事件九：服装电商三季报比拼南极电商酷特智能戎美股份谁的衣服卖最好？

衣食住行是生活必需，即使是在后疫情时代，此类消费场景所产生的改变也并不明显。因此，在实体经济受到些许冲击的情况下，服装电商仍在平稳发展。10月，服装电商上市公司南极电商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接连发布三季度财报。

三家服装电商上市公司三季报表现不一，数据有增有减。从营收上看，南极电商体量最大，三季度营收达8.224亿元，超酷特智能及戎美股份营收之和。不过，在三家上市公司中，南极电商是唯一营收增速为负的公司，可见大体量公司想要保持营收增长还是有挑战性的。从营收增速上来看，戎美股份最高，达到72.17%。“淘系女装第一股”戎美股份还是有潜力的，自去年上市至今，戎美股份在淘宝平台积累的客户群体逐渐稳定，头部效应显现，虽营收体量不大，但增速惊人。

延伸阅读：【财务分析】服装电商三季报比拼 南极电商 酷特智能 戎美股份谁的衣服卖最好？

事件十：2022年服装电商共3起融资约9610万元

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2022年，中国服装电商领域共有3起融资事件，融资总金额约9610万元，融资的企业有衣身衣事、云裳物联、KICKS CREW。

与2021年相比，服装电商融资事件数同比下降62.5%，融资金额同比下降46.7%。

服装电商玩家

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，目前，服装电商平台及品牌主要有：南极电商、酷特智能、戎美股份、衣邦人、MatchU码尚、我奇、量品、传诚时装、峰潮、茵曼、一手、美逛、衣联网、醒购、乐淘、百丽优购、壹仓优品、韩都衣舍、好衣库、衣品天成等。

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