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网经社陈虎东:京东买菜是为其再次入局生鲜排兵布阵 2023-02-22 16:17:15  来源:网经社


(资料图片仅供参考)

2月22日,有消息称京东正在低调测试“京东买菜”项目,且不排除后续独立频道、App等的可能。在京东到家APP中,京东买菜为一级入口,这与此前的“买菜”频道功能相对一致。目前,京东买菜聚合了多家知名生鲜平台,除了自家七鲜、永辉外,还有百果园、物美、叮咚买菜、家乐福等第三方商家,甚至还可以代购盒马。对此,网经社向京东方面求证,对方不予置评。

此前,京东旗下子公司已申请了“京东买菜”商标,分类涉及运输贮藏、饲料种籽等。而据知情人士介绍,目前生鲜门店入驻京东到家不收取任何佣金,而以前最低的入驻佣金标准是10%。这一操作让业界浮想联翩,难不成京东又要重操旧业了?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/jdmc/)

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析道:

1.生鲜电商从2012年开始,呈现出爆发的发展态势,经过十年的发展,中间涌现出很多模式,例如物流电商模式、综合电商模式、线下超市模式,社区线上线下结合的模式等等。发展到如今,基本上很多模式都经历了足够的验证时间,模式成败,应该也能看出一二了。因此从这一点上,京东切入买菜这个市场,也是符合逻辑的。

2.另外,京东本身有着优质的供应链体系,而生鲜买菜行业,对于冷链的要求是比较高的,冷链对于京东的支撑,或许也是其优势,不需要就像别的公司而言,还需要自建供应链,还需要重头积累供应链经验。

3.还有一个比较重要的点,个人认为和一号文件相关。一号文件关注农业产业的发展,而农业一直是电商没有深度切入的行业,现在市场上众多生鲜电商都在农业方面进行掘金,而农业赛道中目前市场做得比较好的,就是生鲜电商了,因此京东切入买菜行业,也不排除与这个原因有关。

4.即使农业是唯一一个电商未深度契入的市场,但是这个市场不乏电商的竞争者,因此某种程度上而言,这条道路很拥挤。买菜业务的发展模式足够多,想象空间足够大,经营模式其实很多样化,因此京东作为再次入局者,不排除其先行进行排兵布阵的战略考量。因为农业产业目前来看,已经成为各方市场力量角逐的重要战场,谁也不清楚里面会产生多大的红利,像京东这样的雄厚的企业进行入局,应该也是一个重要的先行战略。

5.目前说电商迎来转机还为时甚早,不过一些模式已经正在被验证是可行的。因此农业板块,有资金实力者,早入局,或许会有一些早一点的红利。

关键词: 排兵布阵 研究中心 农业产业

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