天猫、京东、抖音3大电商平台，94个电商节，173个借势热点，重磅电商节TOP5增长赛道洞察分析，助力品牌提前布局，蓄势爆发，抢得先机。

2023开年伊始，Nint任拓为所有电商人准备了《2023抖京天电商节营销日历》，帮助品牌电商看清趋势，更好地借势营销，抓住增长先机。

(相关资料图)

1月：送礼要送贵

TOP5增长赛道：黄金首饰、海鲜/水产品、普通膳食营养食品、无线耳机、饮料

（覆盖平台：天猫京东抖音，覆盖时间：2022年12月27日-2023年1月31日）

礼物是感情的“保鲜剂”，2023年春节（年货节）期间选择黄金首饰作为礼物的市场需求被放大，而挂坠、胸饰等黄金饰品成为越来越多消费者的购买选择；来自Nint任拓的数据显示，黄金首饰类目下，手饰为行业大盘，销售额占比超50%；胸饰销售额同比增速超40%，领跑类目，是潜力增长赛道。

营销热词：迎新、新年贺礼、新衣服、好看、快乐、手机、零食、给自己、可爱、幸福、买包、礼盒、老公、女儿、老婆、口红、爱与美、自然、治愈

2月：消费男友不如男友消费

营销热词：爱情、表白、爱、甜蜜、浪漫、鲜花、礼物、一生一世

3月：悦己追求健康美

TOP5增长赛道：保健食品、女装/女士精品、奶粉/辅食/营养品/零食、女鞋、童装/婴儿装/亲子装。

（覆盖平台：天猫京东抖音，覆盖时间：2022年3月）

得益于自然理念和可持续发展的健康价值，越来越多消费者选购偏好倾向于自然、健康的“植物基”保健食品。来自Nint任拓的数据显示，保健食品类目下，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白+菌/菇/酵素合计占比超35%，是行业大盘；植物精华/提取物销售额同比增速超150%，领跑行业，是高速增长赛道。

营销热词：幸福、美丽、礼物、关爱、健康、力量、影响力、“她”经济、“他”能力、年轻妈妈、精致保养、送妈妈、送女友、了不起的“她”、氛围拉满。

4月：不负春天踏青忙

营销热词：回忆、激动、保护、外出、婴儿、婴幼儿、平衡、安乐、兴奋、探索、友谊、运动、透气、潮流、智能家居、舒适、宅家、花园、庭院、防水、驱蚊、散热、便捷、DIY、孩子

5月：珍惜爱情、凝聚亲情、维护友情

营销热词：感恩、感谢、母爱、父爱、孝心、礼物、愿望、年轻、怀旧、成长、陪伴、健康、表白、爱情、我爱你、另一半、情侣、甜蜜、礼物、鲜花

6月：运动要闯，也要防

TOP5增长赛道：户外野营/旅行用品、保健食品、内衣/家居服、女装/女士精品、运动鞋

（覆盖平台：天猫京东抖音，覆盖时间：2022年5月20日-6月30日）

随着户外运动的不断分级，如登山攀岩攀冰等高风险运动对大众的逐步开放，消费者出于对危险的预防与必要的准备需求，激发了防护/救生装备细分赛道的高速增长。来自Nint任拓的数据显示，户外野营/旅行用品类目下，户外服装+露营/野炊装备是行业大盘，合计销售额占比超50%，防护/救生装备销售额同比增长超100%，为潜力增长赛道。

营销热词：大额、直降、省心、到家、低价、划算、买买买、剁手、购物、清空、大促、百亿补贴、5折爆款、绿色、环保、悦己、国潮、焕新

7月：运动一夏，要潮要清凉

营销热词：清凉、戏水、运动、健身、干爽、凉爽、营养、健康、进口、精准喂养、品质、高铁、无添加、高蛋白

8月：贴秋膘添新衣

营销热词：减龄显瘦、面料舒适、入秋穿搭、OOTD、微胖、套装、高档、大气、保暖、外套

9月：吃减法月饼，过团圆中秋

营销热词：礼盒、冷链、水果月饼、冰皮月饼、广式、京式、潮式、团圆、回家、赏月、嫦娥、吃饭、思念、小假期、出游

10月：出游消费“热”、宅家娱乐“潮”

营销热词：吃喝玩乐、长假、出游、度假、本地、绿色、露营、黄金周

11月：不为自己为毛孩

TOP5增长赛道：保健食品、户外野营/旅行用品、宠物/宠物食品及用品、大家电、海鲜/水产品

（覆盖平台：天猫京东抖音，覆盖时间：2022年10月20日-11月30日）

来自Nint任拓的数据显示，宠物/宠物食品及用品类目下，猫/狗美容清洁用品是行业大盘，销售额占比超30%；非主流宠物食品及用品需求明显提升，鸟/鸡/鸭等禽类食品及用品销售额同比增速超50%，领跑行业。该细分赛道下，TOP10品牌集中度不到50%，尚处于品牌赛道心智建立过程中，属于高增长新兴蓝海市场。

营销热词：剁手、清空购物车、购物、抢、买买买、单身狗、李佳琦、价美、质优、时尚、口碑

12月：年终紧盯红绿白

营销热词：过年（红）、圣诞（绿）、冰雪（白）、苹果、礼物、圣诞老人、亲情、狂欢、派对、爱、温暖、温情

说明：

1、 电商节信息来自于网络公开整理，以实际情况为准。

2、 日历中电商节时间以单天时间点为主（基于用户对电商节的广泛认知），非时间段跨度（如618大促日历显示日期为6月18日单天）。

3、文中全域电商增长赛道数据来自于【任拓情报通】产品群。

关键词： 保健食品 数据显示 宠物食品