(资料图)
3月16日,抖音电商“山货上头条”助农项目走进海南,开设“风味海南”线上专区助力芒果、蜜瓜、文昌鸡等农特产销往全国。线上活动持续7天,至22日结束。
近年来,海南省着力发展热带特色高效农业,热带水果、文昌鸡、海鲜水产等地方农产品不断远销各地。在海南省农业农村厅、海南省乡村振兴局的指导下,“山货上头条”于前期深入海口、三亚、琼中、陵水实地调研,针对当地供应链、电商运营基础进行分析,并展开多场商家作者培训会,帮助当地农货商家与新农人更深入了解兴趣电商经营模式。
海南省地处热带北缘,全年温暖无霜冻,稻可三熟,菜满四季,孕育着丰富多样的农产品。以芒果为例,作为当地种植面积最大的热带果树,目前海南全省芒果种植面积在90万亩左右,产量80余万吨。早春时节,岛上芒果已飘香,贵妃芒、金煌芒、辣椒芒等不同品种将通过“风味海南”走到更多消费者面前。此外,馥郁高甜的蜜瓜、清甜多汁的金钻凤梨等热带水果,也将亮相该专区。
(图为:当季的三亚芒果即将通过抖音电商售出)
除了助力初级农产品销售,“山货上头条”也将深入到产品背后的产业链条开发及品牌价值打造上。有着400多年养殖历史的文昌鸡,近年来逐渐形成“一只鸡带动一条产业链”的发展态势,成为当地村集体和农民收入的重要来源。以文昌鸡为主料的椰子鸡预制菜,不断在兴趣电商平台拓展着市场,随之带动了做椰子鸡要用的椰子水、金橘、沙姜、小米辣等“灵魂配料”的需求量。这些原本只是当地普通的农产品,在文昌鸡产业链的延伸下,也开始渐成规模化发展。
(图为:村民在地里采挖出新鲜的沙姜)
活动期间,“山货上头条”将在抖音内发起互动话题,携手海南达人及商家一起创作具有地方乡村特色的内容,激发用户参与兴趣,分享当地风土人情;并将邀请全国优质电商作者推介更多海南特产,在商城渠道投入货品补贴,进一步助力农产品消费。
据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉,“山货上头条”由抖音电商和抖音公益共同打造,聚焦乡村“人、货、场”。后期,该项目还将对海南当地开展长期助农支持,通过短视频和直播推广地标农产品品牌,以专项活动和培训指导带动农货商家提升经营质效,以兴趣电商多场域运营推动区域特色产业带发展。
关键词:
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