醒春万物生，新的春天里想变美的心情肆意生长。

国家统计局公布的数据显示，2023年1-2月社会消费品零售总额达77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长，化妆品市场回暖势头明显。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，近日，唯品会联动众多知名美妆品牌发起名为#唯品会美妆醒春计划#的消费者调研，并基于平台销售数据、品牌反馈以及来自微博、小红书、B站、知乎等平台的近1500份网友回复，发布《2023美妆醒春趋势》（以下简称《趋势》）。《趋势》显示，今年以来，彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著，给美妆市场带来新的发展空间与增长点。

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趋势一：大盘复苏之下，彩妆率先起跑

在生机盎然的春日里，明艳的妆容让人心情更加愉悦，社交更加自信。受益于消费及社交场景的全面放开，2023年第一季度彩妆消费率先起势，吹响了美妆市场复苏的号角。

唯品会数据显示，2023年1月至3月中旬，平台彩妆销量环比增长6.24%，其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显，环比增长15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨，环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。

地域方面，一线、新一线城市的美妆销量增势突出，如北京、上海、广州、深圳的美妆销量环比增幅在20%至40%之间，“最爱美城市”成都、重庆的增幅均超过80%。在美妆销量排名前十的城市中，西安环比增长101.9%，增速位列全国第一。

趋势二：消费需求精细化，细分赛道被看好

随着消费者需求精细化，越来越多的美妆品牌进一步拓展产品线，捕捉细分赛道机会。以橘朵为例，在眼影、腮红等优势品类之外，于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等创新产品，形成了更加完善的产品布局，快速抢占细分市场。

同时，消费者对化妆品的认知快速提升，对品牌的产品力提出了更高的要求。兰瑟品牌负责人指出，不少“成分党”甚至对产品的基本配方和功效特色都谙熟于心，美妆赛道将会持续“卷功效”、“卷研发”。

此外，需求精细化还体现在消费场景+风格上。美宝莲品牌负责人表示，“随着消费者需求的圈层化、多元化、精细化，美妆个护品牌逐步通过不同情感、场景的话题创新打破圈层边界，扩大品牌影响力。”

趋势三：品质消费占上风，减法护肤成热点

#唯品会美妆醒春计划#消费者调研结果显示，近一半受访消费者反馈，过去三年消费心态趋于平静，选择更加理性，更加关注产品品质，“以前火什么买什么，现在宁缺毋滥，会选择品质好且适合自己的产品”。

美宝莲品牌负责人认为，消费者对于美妆个护产品品质和细节的追求，体现了典型的悦己生活态度。

“不断变化的生活方式正在重塑消费者与美妆个护的关系”。一位美妆行业人士表示，“在环保意识、健康主义的影响下，消费者越来越青睐原料天然、成分安全的产品。在妆容上，更多消费者开始‘做减法’，推崇自然、干净的妆容，告别浮夸风，追求原生感。”

经历了大半年的市场低迷后，化妆品行业景气度大幅拉升，今年214情人节和3.8妇女节期间化妆品热销，也让各家品牌对接下来的市场走向持乐观态度。

橘朵品牌负责人表示，“当社会整体流动性恢复正常之后，市场的活力日益展现。更重要的是，我们在行业中看到了更多的信心，这个信心既来源于供应链、渠道端，也来源于消费者，更来源于行业的各个品牌。这让我们对于美妆行业的整体复苏充满期待”。

唯品会美妆负责人表示：“如醒春计划的初衷一样，唯品会希望携手美妆品牌在春天相聚，从春天出发。”

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