快手恢复淘宝和京东外链;李佳琦直播场观新高达4.6亿人次;天猫双11预售1小时内，超3000个品牌成交额同比翻番。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了!过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1 天猫双11预售1小时内 超3000个品牌成交额同比翻番

24日晚20点，2022年天猫双11预售正式开启。根据天猫公布的战报，预售1小时内，有超过3000个品牌成交额同比去年预售同期实现了翻倍增长。部分品牌在开场1小时内销售额即超过了去年全天，包括坚果、雷士照明、ecoflow正浩、鱼跃、蕉内、松下新风、海乐妙、The North Face 、哈曼卡顿、爱慕、Calvin Klein、素肌良品等。未及、三顿半等在当晚超过了去年预售全周期销售额。

2 抖音生活服务已覆盖377个城市 交易额增长30倍

日前，抖音生活服务首次举办了全国服务商伙伴大会，抖音生活服务首次对外公布了一年多的成果：目前抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，合作门店超过100万家，涉及80多个细分品类。平台上的动销商家增长了22倍，整体交易金额也增长了30多倍。

3 快手28日起恢复淘宝外链

据悉，自2022年10月28日0时起，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接功能将陆续恢复。预计10月31日23:59:59时止将全面恢复(涉及部分类目商品及部分特殊商品无法发布的情况，以快手平台准入要求为准)。

此外，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接并产生交易后，涉及收费调整，以实际收费情况为准。淘宝联盟各项收费标准，较之前保持不变。

4 京东联盟将全面恢复与快手外链协作 最快于10月29日完成

据悉，京东联盟将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，预计最快10月29日将正式全面恢复完成。

此次京东联盟与快手恢复外链合作，意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择，可以更便捷的方式体验到由京东提供优质的商品和服务。

5 阿里巴巴：商家多平台经营是常态 双11不再单纯关注GMV

据创业邦消息，在天猫双11媒体沟通会上，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示：(商家)多平台经营是一个常态。我们的用户是中国最具消费力，也是最有价值的用户。很多人应该都会来我们这里做生意，我们也不会拒绝，这是我们生态很重要的一部分。相较以往，今年双11，阿里不再单纯关注GMV(成交额)数字，也相信今年的双11能够有比较稳健的表现。

6 抖音经办负责人朱时雨带队本地生活 抖音战略团队分拆

据晚点LatePost消息，抖音经营办公室负责人朱时雨将转岗负责抖音生活服务业务，他的直接汇报对象将由抖音CEO张楠转为抖音副总裁韩尚佑。朱时雨曾带队的抖音BU战略团队、商业化部门战略团队也有变动，部分战略小组或将拆至各业务线中，经营办公室只保留一小部分战略人员。调整还在进行中，最终方案未定。

7 快手磁力金牛经营版公布直播和短视频运营服务

快手磁力金牛宣布继“粉丝运营”经营场景上线后，“直播运营”及“短视频运营”也已上线。

具体来看，新增经营洞察及同类商家数据，通过对自身数据及与同类商家各种维度数据对比，帮助商家发现和分析经营问题，更好地指导投流策略;披露商业化同类商家大盘数据，调整投放更具参考性;投后价值披露，围绕不同诉求披露不同的价值衡量指标，帮助客户更全面客观的评估广告投放价值及粉丝增量价值。此外，在直播及短视频运营中，根据客户经营场景拆分更精细的投放诉求;针对直播间成交及短视频卖货推出“广告增量价值”模拟不投广告效果，更科学衡量投流价值。(电商报)

# 新业态布局 #

1 手机天猫App开启3D购物功能

亿邦动力获悉，手机天猫App日前完成升级，开启3D购物功能。在新版天猫App中，用户无需借助外接设备，下拉首页到“二楼”即可进入“3D世界”，消费者可以在其中逛街、看展、露营甚至听一场演唱会，还能下单可互动的3D数字商品，系列功能在解决部分线上购物痛点的同时，也创造了新的消费体验。

据介绍，此次升级中，天猫App上线了“3D商品”，将每一个商品进行高精度建模，从商品结构、材质和纹理等方面进行还原和展示，消费者在线上可以自由放大缩小，旋转商品甚至定帧查看商品某个细节。同时，新版天猫App新增了AR投射功能，消费者可以将商品1:1投射在真实场景;支持将各商品进行同屏对比，方便消费者挑选决策。

天猫方面表示，天猫App的目标是成为一款面向未来消费，简单省心、好逛的购物App。从今年双11开始，3D购物将成为天猫App的常态化体验。

2 天猫双11预售首夜 李佳琦直播间场观达4.6亿人次

“李佳琦Austin”直播间在24日下午3点开始直播。数据显示，开播22分钟时，直播间场观突破500万人次。开播43分钟时，场观已经超过1000万人次。最终，在时长近10小时的直播里，直播间吸引了4.6亿人次的观看。

3 蜜蜂惊喜社24日双11预售直播场观超4741.8万人次

蜜蜂惊喜社直播间在24日早上8点就开始了双11直播。数据显示，截至24日11时30分，直播间的场观已经突破300万。直播近9小时的时候，直播间场观突破了1000万。直播间最终吸引超过4741.8万人次观看。

蜜蜂惊喜社的主播团由此前薇娅直播间的多位助播组成，于今年2月12日首播。

4 淘宝直播双11预售4小时产生130个预售金额破千万的直播间

数据显示，在10月24日20点-24点的4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。4个小时内，淘宝直播的腰部主播、新主播预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。淘宝直播负责人道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播不断加入。(

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