阿根廷VS法国的世界杯决赛即将开踢，而最近在某短视频平台上，有一位义乌商家言之凿凿地发布视频称：“已经接到阿根廷客户订单，世界杯三颗星冠军服加急定制。”

(资料图)

众所周知，阿根廷队曾经在1978年、1986年两度染指大力神杯，而此番若是梅西和他的伙伴们圆梦，那阿根廷人的球衣胸前就将绣上第三颗星。更有球迷感叹，跟同样是4年一度的美国大选一样，世界杯谁夺冠，还是得义乌这股“东方神秘力量”先知晓。这么早就着手准备，莫不是阿根廷人的冠军梦稳了？

某短视频平台上，已经出现了预示阿根廷队夺冠的“三星球衣”。

但其实，这也无非是一种风险对冲的玩法。若是阿根廷队夺冠，这批抢先订制的“三星球衣”无疑瞬间成为硬通货，让商家赚得盆满钵满；如果是法国队成功卫冕，那定制球衣的阿根廷商家也只能认赌服输，接受损失。

义乌，这个位于浙中，面积1100多平方公里，人口185万多的县级市，毫无疑问是和“世界杯”这个词同框次数最多的中国城市。根据义乌体育用品协会估算，包括足球、球衣、旗帜、喇叭、围巾，抱枕、配饰、摆件等各种商品在内，“义乌制造”几乎占据了整个世界杯周边商品市场份额的70%。

义乌的小商品市场，或许能先一步知道世界杯的风往哪儿吹。

这可能是2020年疫情开始以来，义乌的小商品出海遇到最有效的一剂强心剂了。诚然，考虑到中国球迷远赴卡塔尔现场观球的成本、意愿、便利度都要比2018年的俄罗斯世界杯低很多，义乌商家的这波世界杯效应也许无法达到4年前登峰造极的程度，但彰显一下中国元素在世界杯赛场的存在感，还是绰绰有余的。

除了义乌，同样是小商品制造业重镇，且得南粤足球氛围熏陶的东莞，在这方面亦不遑多让。更有甚者，山东青岛在世界杯期间甚至发布城市建设方案称，要在未来积极申办世界杯……当中国男足距离上一次踏上世界杯赛场已经过去20年，“中国制造”的元素却作为世界杯另一维度的参与者，扮演着越来越重要的角色。

拿到授权不容易，有钱大家一起赚

先看一组数据。根据《浙江日报》援引义乌港海关的相关数据，今年前9个月，义乌对巴西出口90.6亿元，同比增长59.4%，其中体育用品出口1.3亿元，同比增长43.0%；对阿根廷出口16.2亿元，同比增长60.2%，其中体育用品出口0.4亿元，同比增长15.6%。

两个对足球无比狂热，有庞大的人口基数，且民众生活还谈不上太过阔绰的足球大国，完美符合义乌进行世界杯周边输出的目标客群。除了输出到各国本国球迷的手里，很大一部分还直接运往了世界杯赛场——过去几届世界杯，无论是南非赛场上有些聒噪的“呜呜祖拉”，还是俄罗斯赛场上的吉祥物“扎比瓦卡”，以及无论哪届都会成为球迷标配的主队旗帜、假发、头饰等等，但凡打上Made in China标志的，很少有跟义乌没有关系的玩意儿。

2010年南非世界杯上走红的呜呜祖拉，有很多就是义乌生产的。

当然，FIFA和世界杯向来重视知识产权保护，势必会用雷霆手段避免“中国制造”中山寨货横行的现象。尤其是成为每届世界杯icon的官方用球，设计、理念和名字都各具特色，很容易成为全天下每块草坪上的新宠。但拿到授权并不容易，但好在这些义乌商家的“抱团意识”很强，再加之世界杯期间的订单需求量激增，拿到授权的帮衬一下其他相对小规模的作坊，也是常见的事。

有一位在义乌专营足球和其他体育用品的企业负责人就向我们透露，拿授权这件事也是一届一议，谁也不能保证。以他的企业为例，2018年俄罗斯世界杯前成功拿到了授权，那届致敬经典款“电视之星”的“电视之星18”（Telstar 18）本身也颇具噱头，于是那一届获得大丰收，总计卖出去50多万只足球。但是今年的卡塔尔世界杯，他的企业并没有拿到授权，却也没有就此停下。其他关系熟络，或是曾有过合作的企业拿到了授权，他也有机会分一杯羹，做起了代工。

这也算是4年一度的“世界杯经济”冲刷下，义乌此类企业的一个传统。他周围有其他企业已经拿了四、五届世界杯的特许商品授权了，但总有过得不太好的后进生，尤其是在最近3年的疫情冲击之下。比起相互之间的内耗和竞争，“有好的大家分”的共享精神似乎占据了主流。受各种因素影响，本届卡塔尔世界杯给这些义乌商家打来的单量比之2018年的俄罗斯世界杯，那是掉了一大截，但据他估算，比去年增长20%-30%还是很轻松的。甭管多寡，总算是逐渐回到疫情前的水平了。

路途也在变得通畅。据报道，为提升通关时效，义乌海关在义乌港开设了世界杯专窗，对体育用品相关企业开展针对性指导。此外，义乌还专门开通了“世界杯专线”，产品由宁波港和上海港出发，最快20天即可抵达卡塔尔。而在专线开通之前，从义乌出口至中东地区，需要大概1个多月时间。

引用一位做了好几届世界杯生意的义乌商家的话：“外国人来到义乌，只有他想不到的，没有他买不到的。”另一方面，技术性强，壁垒颇高，又极考验商家的供应链管理、新老客维护，义乌的商家们通过近20年的积累提炼的资源和方法，也不是随便另外哪个城市可以轻松超越、取代的。这也是为什么义乌总能预判美国总统大选、世界杯冠军归属这样看似玄学的问题，在商品制造积累了海量信息和数据的前提下，这又何尝不是一种大数据预判呢？

除了义乌，东莞和青岛也很热闹

如果说在世界杯期间，有哪个城市的相关周边制造和出口能和义乌掰一掰手腕的话，那一定是东莞。

玩具行业有句话：“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”这个和广州、深圳都只有百公里以内距离的城市，长期和佛山一起占据着广东各地级市经济体量的第三、第四把交椅。但东莞似乎不仅仅满足于做“世界工厂”，更想做“潮玩之都”。

今年年初的北京冬奥会期间，“一墩难求”的吉祥物冰墩墩的各类潮玩周边，就有相当比重出自东莞企业之手。到了这届卡塔尔世界杯，被人戏称为“饺子皮”的吉祥物“拉伊卜”迅速出圈，而它的手办玩具从设计、3D建模、打样到生产等环节，全部来自东莞本土产业链。

今年年初的北京冬奥会，“一墩难求”的冰墩墩有很多就出自东莞。

央视的《经济半小时》节目，最近在报道世界杯赛场上的“东莞制造”元素时，就讲了这样一个故事——从今年4月世界杯组委会公布吉祥物平面图开始，东莞某企业的团队整整出了八次改版方案，才终于拿下了这笔订单。尤其是从第七版到第八版，组委会只给了他们3天时间，还知会说：“只有3天时间，如果你做不出来就放弃，我们就不会考虑你们。”但最终，这笔订单还是花落东莞。

另外，东莞企业提供的这版方案之所以能获得世界杯官方的倾心，还得感谢“拉伊卜”高挺的鼻梁。这家公司在二次开发“拉伊卜”毛绒玩具时，通过工艺改进与包装设计，让它拥有了立体的“鼻梁”，这个关键设计让团队在与全球30余个厂家的竞争中脱颖而出。

被人戏称为“饺子皮”的吉祥物“拉伊卜”，也让东莞商家赚翻了。

和义乌一样，东莞与世界杯有关的产业内部也很卷，甚至已经有人把目光瞄准了4年后的美、加、墨世界杯。有东莞企业已经拿到了2026年世界杯全球的销售和生产的授权，据估算，届时整个生产需求有可能是2022年世界杯的5倍甚至更高。

这一切，也的确得益于这座城市几十年来的产业积淀。据业内人士分析，20世纪90年代末，香港玩具制造业几乎完全迁移，绝大部分落户广东；美、日玩具商等也纷纷到珠三角投资，世界上最完善的玩具制造产业链在广东基本成型。再加上奥运会、世界杯等顶级赛事吹来的东风，让东莞也成了另一个最先知道世界体坛风向的城市。

除了东莞，世界杯期间另一个因为这个主题词而出圈的城市，是青岛。就在最近，青岛市足球改革发展推进工作领导小组印发《青岛市“十四五”时期全国足球发展重点城市建设方案》，其中在完善足球竞赛体系方面提出，深化赛事交流，积极申办世俱杯、世界杯等重大国际赛事和中国足协系列赛事。

风景优美、气候宜人、足球底蕴深厚的青岛似乎是举办世界杯的很好选择。

到底是赚个噱头还是真有打算，权且不论，但“青岛制造”的元素虽不如义乌、东莞这样铺天盖地，但也是世界杯赛场上一道靓丽的风景。别的不说，世界杯现场球迷所挥舞的小旗子，据初步不完全统计，有大约来自100多万面的小旗子来自青岛。此外，扎根于青岛的品牌海信，也因为“中国第一、世界第二”的扎眼广告牌而另类出圈。

6座专业场馆、2支中超球队，似乎让青岛初步具备了成为世界杯东道主的软硬件条件。但是考虑到今后多国联合举办世界杯都成了常态（参考4年后的美、加、墨世界杯），单靠一个城市的一己之力来申办似乎并不现实，还得放到国家的发展大局之中，通盘考虑。

世界杯花落中国？条件似乎够，但总觉得差点

接着青岛有意申办世界杯这个话头聊下去。当“义乌制造”“东莞制造”“青岛制造”这些标签在世界杯赛场上屡见不鲜，中国元素全面占据世界杯各个角落时，我们不免哀叹国足下一次出现在世界杯决赛圈会在什么时候。又或者，能像这次的卡塔尔一样，自己申办一届玩玩？

随着最近国内疫情防控策略的调整，重大体育赛事落户中国似乎又变得可以讨论，毕竟杭州亚运会咱们还没办呢？不管是场馆建设、赛事统筹还是后勤保障，曾经举办过夏季和冬季奥运会的中国可谓信手拈来。但说到底，似乎又差了些什么？

就当本届的东道主卡塔尔队小组赛三战皆墨出局时，《人民日报》评论说：“输在底蕴。”名嘴黄健翔也在微博上补刀说：“钱不是万能的。卡塔尔队的表现证明，集中力量办大事，举国之力砸钱，也并不是什么事都能搞好。比如足球。当然，人家起码拿了亚洲杯冠军。”这最后一句，扎心了。

一直让人骄傲的国家队，是我们申办世界杯的先决条件。

举全国之力，集中力量办大事，这样的口号对于国人来说再熟悉不过。在过去几年中，中国计划申办2030年、2034年世界杯的方案数次被各路外媒报道出来，但最终也未落实成官方的说法。当“中国制造”的元素弥散在世界杯各个角落时，我们也许更期待一支“中国制造”的让我们骄傲的队伍，支撑起全国球迷齐心协力、为申办世界杯出力的底气。

关键词： 钞能世界杯⑦决赛在即 幕后的真金白银流动暗示阿根廷夺