《报告》发布现场

(资料图片仅供参考)

3月31日，第十届中国网络视听大会上，中国传媒大学中国网络视频研究中心发布了《中国网络视听高质量发展研究报告2022》（以下简称《报告》）。《报告》认为，推动高质量发展已成为网络视听行业的重要议题。

当天下午，中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红教授对《报告》进行了发布，并从网络视听高质量发展的价值基底、现实转向、要素关节、未来进路等方面进行解读。

王晓红

在王晓红看来：“高质量发展是人民审美需求和市场发展需要深度融合的高质量，是文艺创作规律和内容生产效能齐驱并进的高质量，是平台主流定位和媒体融合发展同声相应的高质量，是价值引领向度和持续发展现实交映生辉的高质量，是文化软实力构筑和中国式创新打造相得益彰的高质量。”

她强调：“高质量发展不应被理解为一种生产目标或作为网络视听节目的标准，而是一种推进创新创优、形塑文化生态的重要势能。”《报告》认为，推动高质量发展，已成为网络视听行业的重要议题，应通过坚持“人民性、现实性、审美性、创造性”的价值基点，指导网络视听精品化发展实践。

在分享的过程中，她还以优酷数据为例，提到该平台2022年新主流作品播放量持续走高，接近170亿，超六成用户为90后、00后。其中，现实题材、革命题材和涉案题材最受年轻用户关注，构成主旋律影视的传播亮点。《报告》也提到，超六成的受访者认为，现实题材作品在主题选择上紧扣时代脉搏，引人共鸣、发人深省，人物和故事更加真实感人。

超七成人认为，农村题材作品较以往有了较大改观。如《幸福到万家》中通过“法理情”的融合，在展现乡村现实生活的同时深刻探讨典型问题，启发观众对乡村人民生活的思考，为现实题材剧破题提供了新思路。“何幸福加油” “心疼秀玉”“法盲真可怕”等高频弹幕引发观众共鸣。

《报告》截图

近年来，各平台充分发掘中国历史中的经验和智慧，传承文化基因，为人们的精神生活提供价值导向。《报告》也对传统文化节目进行了调研与解读——2022年，优酷站内传统文化节目播放量达9.5亿，90后、00后占比七成，是观看的主力群体；近九成受众认为，新技术的运用是传统文化最显著的创新表达，“文化价值是滋养网络视听高质量发展的必然内涵”。

如历史文化纪录片《闪耀吧！中华文明》《千古风流人物》，历史文博脱口秀《梅毅说中国史》和“观复”系列等，以轻松化的艺术语言和喜闻乐见的形式，唤起观众对中华文化的自信；《中国潮音》《新民乐国风夜》等综艺节目，在流行文化中触摸传统文化，用创新方式诠释主流价值。《青春守艺人》《元宵奇妙游》等节目还通过子弹时间、AR等技术，赋能艺术表达，让传统文化“活起来”。

在技术+艺术方面，《这！就是街舞》《青春守艺人》《这！就是灌篮》等节目制作中，就通过研发自由视角技术，创造新的深度体验；纪录片《这十年·幸福中国》中，也结合XR、AI技术营造跨时空的对话氛围，展现古今中国不变的文化传承与精神追求。

王晓红表示：“近二十年来，中国网络视听行业经历了从自守一隅到网台同标，从复制跟风到创意出圈，从边缘补充到主流进阶，从理念升级到实践创新，可以说，未曾停止探索，始终乘势而上，如今成长为最具活力和创造性的内容制播阵地，为内容行业的高质量发展创造了可贵的空间和土壤。我们发布《中国网络视听高质量发展研究报告》，或许可以说明当下对网络视频高质量发展的迫切需求，也是网络视听行业必须作答的重要命题。相信未来，网络视听将持续锻造创新创优新势力，以中国式视听发展模式，为中国式现代化注入强劲动能！”

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