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硬仗酒全线升级,新概念新玩法新风尚 2021-07-23 13:40:08  来源:壹点网
白酒既是中国传统文化的特色符号,也是国民经济的重要组成,要避免深陷“戴着镣铐跳舞”的行业发展困境。一方面是万亿级市值酒企持续突破,行业天花板不断被刷新;一方面是过分偏重渠道、工艺等单维要素陷入僵化,创新不足;一方面是老牌酒企对消费者新诉求的响应不足,一方面是新生代消费者对白酒的刻板认识和讨伐。白酒行业既蓬勃向上,迸发出强大的生命力,同时也陷入行业本身自我阉割、自我禁锢的尴尬。

面对白酒行业难题,白酒品牌硬仗从产品、营销理念等维度着手创新,回应新时代新消费者新需求,展现出白酒韵味新风尚。在2021年举办的世界级烈酒大赛旧金山烈酒大赛(SFWSC)及国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)赛事中,硬仗品牌分别赢得赛事最高奖双金奖、银奖的亮眼成绩,融合传统经典酿造技艺和国际流行口感的硬仗酒,获得国际评委一致认可和肯定,对白酒国际化、年轻化的探索迈出坚实步伐。

注:硬仗酒产品线升级,包括硬仗53度酱香金砖、硬仗66度清香银砖、硬仗王炸款、硬仗异度款、硬仗《头哥》IP联名款、硬仗42度清香迷彩款等,喝法变玩法,丰富白酒内涵。

新饮酒时代,新消费人群提出新诉求

随着人口结构变化和消费升级,白酒行业消费人群同步更新。90后等新一代年轻群体成为酒水消费主力,并在选择白酒等酒水饮品时融入更多个人思考和个化需求,如酒品包装、酒品深层故事、酒品互动玩法、悦己体验感等,此时白酒等酒品要满足的不止有年轻人的社交需求,还要填补年轻人自我满足、自我治愈的内在诉求,这和传统交际应酬忽视饮者自身感受的酒文化迥然不同。

尤其是后疫情时代,健康生活的理念再度被强化,注重内心感受的年轻群体以更加“精打细算”的态度理智消费,价格昂贵的老牌名酒不能入选他们的自饮清单,只有“个化”酒水方能得其青睐,而这种“个”,可以是酒水的任一元素。包装外观颜值在线,符合年轻人心中审美定义;酒体入口不刺激不难喝,满足他们自在微醺放松心情;理念击中情绪风格独特,贴年轻人日常生活状态;酒体喝法、玩法多样,满足新鲜猎奇多元需求。

硬仗酒产品全线升级呼应消费场景

新时代新消费者的新需求,需要新白酒产品深度进化。新潮品牌硬仗从产品设计、故事理念、互动玩法等方向探索,在获得旧金山烈酒大赛(SFWSC)双金奖、国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)赛事银奖42%vol清香500ml规格的红砖经典款基础上,延伸概念多维创新,打造硬仗酒家族。

新生代消费者追求新潮趣味的酒品玩法,单纯喝酒不足以打动这届经历了互联网发展、见证了短视频爆发的人群,他们追求更多玩法、更多可能的产品,并为吸引他们的独特概念买单。以改变响应消费者的百变,硬仗酒在产品喝法&玩法层面,推出“硬仗炸一切”的王炸CP系列、异度酒系列、铁罐动画《头哥》IP联名款系列、金砖&银砖系列,不同系列不同特色,多角度提供新鲜玩法。

注:硬仗《头哥》IP联名款产品,二次元动漫新国潮和传统白酒奇妙碰撞,白酒年轻化、时尚化的典型示例。

比如人气动漫“头哥”系列硬仗酒,以头哥、扁扁府等形象及角色个语录为主视觉,借卡通形象之口展示硬仗态度,简约大方、萌趣个的外观设计又和其他白酒产品拉开距离,对于年轻人来说,不仅可自买收藏,更可以用来好友礼赠、拍照发圈;而“硬仗炸一切”的王炸CP系列,以男女CP、国潮插画为主,画面时尚潮范十足,且两瓶100ml组合装,可各自分别炸入不同配料,如一瓶加水果、一瓶加啤酒,方便情侣、好友间互动。异度酒、金砖&银砖等系列硬仗酒产品亦各有概念各有玩法,可谓“一酒百变”。

注:硬仗53度酱香金砖,由茅台镇实力酒厂生产,采用酱酒12987正宗酿造工艺,业内资深酱酒大师全程参与生产指导,还原地道酱香。

产品品质是根本竞争力,创新立足于稳定的产品品质才能落地生根,空谈噱头无视质量的“创新”不过是镜花水月一场空。除了玩法理念、形象设计创新,硬仗酒苛求产品质量,在产品品质层面精益求精,对酒厂选择、酒体定调、度数选择、包装材料等环节层层把关。

注:硬仗异度酒,杏花村汾阳市酒厂生产,42度和66度组合装喝法多样,带给消费者更多新奇体验。

既有适于调酒的清香型白酒,且清香型全线产品均来自于清香白酒核心产区杏花村规模名企、荣获国内外多项金奖的国家二级企业汾阳市酒厂,又增设了风格浓郁的酱香型白酒,适配不同年龄、不同口味人群需要;新增66%vol,优选酒头,保留原酒纯烈风味,突出硬仗酒硬核气质;53%vol酱香白酒,选以茅台镇实力酒厂,保证酒体品质,呈现正宗经典酱香。

注:硬仗66度清香银砖,杏花村汾阳市酒厂生产,包含酒头精华,口感豪烈劲爽。

全线升级、风格创新,硬仗酒家族的多款产品,对照“千人千面,皆有自己的硬仗”这一理念,鼓励人们面对硬仗人生自主做出选择、将选择进行到底,这种理念,对白酒、对饮者各有解读和诠释,无疑是一种守正创新的硬仗精神和态度。以世界烈酒赛事旧金山烈酒大赛(SFWSC)双金奖、国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)赛事银奖为契机,硬仗酒必将戮力前行,持续深化白酒内涵,发扬中国白酒文化走向更远更高的舞台。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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