封面新闻记者 刘可欣

“快递放那边，外卖放这边”，横批“不要敲门”，这是惠施祥去年写过的最受欢迎的春联。今年，无论是“不是吃啥啥不是，就是干啥啥不行”这种年轻人喜欢的趣味春联，还是“虎啸一声如意到，龙腾三界吉祥来”这样的传统春联，已经从惠施祥的仓库发出过上千幅。但对于非遗工作者惠施祥来说，最重要的，是通过这样的尝试，摸索出非遗为年轻人接受的新路子。

惠施祥

2006年开始写春联

曾经的宿舍里不能放毛笔

在位于四川成都的仓库中，摆着两张桌子，一张桌子放些杂物，一张桌上摆着电脑。右边靠墙的两排架子上，挂着写好的春联十余副，它们即将被发到全国各地。2021年的春节前，惠施祥开了一家网店，专门给人写春联，没想到一下就火了。

虽然店铺上显示的是“6年老店”，实际上，开一家写春联的网店，是从2021年春节前才有的主意。但给人写春联这件事，惠施祥从2006年就开始做了。

惠施祥的老家在甘肃省定西市渭源县。定西，位于甘肃中部，通称“陇中”。陇中是一个地域文化概念，主要包括定西市所辖的六县一区，即通渭县、陇西县、渭源县、临洮县、漳县、岷县和安定区。在陇中，曾经诞生过书法大家王了望和牛树梅、李朝栋等。据惠施祥介绍，家乡渭源县旁边的通渭县，书画氛围更浓，家家都有悬挂书画作品的习俗，所谓‘家中不挂画，不是通渭人’。

“我从小就喜欢写毛笔字。小的时候，我一个人呆在家里写字，没人管的话，能写到晚上三点多。那个时候，我的宿舍里就不能放毛笔。放了毛笔，我一想起来就会写，一写就是一晚上，第二天根本没有精神上课。所以，我的毛笔都是放在家里，周末才回去写。”

2006年春节，惠施祥的父母看着儿子如此喜欢写毛笔字，给他出了个主意：街道上去摆张桌子写春联。这一写，就从初三写到了高三，上了大学继续写。腊月二十四、五就开始写，一直到大年三十的中午才收起来。从“刚开始是写得真不好看，就跟猫爬似的”，到写出了回头客，大家都排队等着。后来上班了，不再摆桌了，在街道闲逛时遇到以往的老客人，还会被“逮住”：“今天你被我撞到了，这儿的笔墨纸砚都有，来，你今天给我写了。”

2015年毕业后，惠施祥开始做非遗相关的产业工作。他想起了当年春联大受欢迎的场面，心想，要不就把老早就注册好的网店用起来，试试看现在年轻人对于传统文化的接受度到底怎么样。

惠施祥的仓库一侧

惠施祥为抗疫医护人员创作的对联

将写春联的探索带入非遗产业化

每一副春联都是对美好生活的向往

网店受欢迎的程度，超出了惠施祥的预期。不仅有人来找他写传统的春联，更多的订单来自大学。寒假前期末考试的时候，惠施祥的店总能接到很多“奇怪”的春联订单。惠施祥介绍，今年写得比较多的，就是“早上不起晚上不睡，一到期末啥也不会”，横批“啊对对对”。还有的是“种种证书都要拿，各类考试都不怕”、“长的好看分数还高，考的全会蒙的都对”等等。这些，体现的是新一代年轻人的生活态度。

“现在的学生，大多想的是要有好的成绩，所以会有些激励自己的话。还有一些年轻人会通过自嘲方式，来警示自己要不断进步，就像刚刚看到，‘不是吃啥啥不是，就是干啥啥不行’这些，但实际上都是对来年美好生活的向往，只是表达方式不一样。”惠施祥这样理解这些“奇怪”的春联。

因为受到年轻人的喜欢，惠施祥写的春联走到全国各地。虽然开店才第二年，但在网上也拥有了一批回头客。

在惠施祥看来，这些都不是最重要的，最重要的，是他受到网店的启发，把这样的方法用在了非遗的产业化探索中。

惠施祥所在的中国西部非遗文化产业研究院，是一家从事非遗产业研究的机构。惠施祥想要摸索出非遗产业化的新路子，把书法、春联、年画、剪纸等中国传统非遗文化与电商、新媒体合作，形成非遗国潮产业生态链，让更多的非遗传承人、年轻人将非遗传承下去。

“我的目的还是要尝试通过电商经济，通过形式和内容创新，创建和推广非遗文创产品生活化、时尚化、年轻化的新零售模式，让80后、90后、00后的年轻人了解非遗，喜欢非遗，消费非遗，推动年轻化的非遗国潮消费市场更好发展。”

惠施祥和团队研究出了“非遗人物会客厅”的系列策划。他们将非遗带进了乡村、城市，还有人流量大的酒店，从住、行、体验等多个方面推广中国非遗。从写春联中领悟出来的传播方法，为非遗的传承和助推提供了新的方法和希望。

“就跟我现在尝试做的春联，它就是必须跟年轻人的生活结合到一起，才能够让年轻人喜欢，让年轻人乐意在春节的时候，去贴这样的一副春联。在这个的过程中，它不仅是‘贴春联’这一个习俗的传承，还有对中国书法的传承。”惠施祥是这样理解自己所做的事情。

写了这么多春联，惠施祥自己最喜欢的，还是那副“家兴人兴事业兴

福旺财旺运气旺”，“因为它包含了很多内容，既有对家庭的期盼，也有对个人的期待”。在惠施祥看来，无论是趣味春联也好，传统春联也罢，它们体现的都是每一个人对于更好生活的向往。素不相识的顾客提出一个个期冀，这些对于来年的期盼和希望被惠施祥写在春联上，再被投递到全国各地。这是一件浪漫的事情。可以说，惠施祥的小店，本身就是一个“希望配送站”。

2022年的春节快到了，今年，你想写一副什么样的春联？

关键词： 民俗 遗产 春节