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空调行业“压力山大”老大易主 董明珠有啥反应 2020-09-07 14:49:13  来源: 中国新闻网

秋意渐浓,属于空调的旺季已过去。但空调行业龙头惨淡的半年报,以及8年来空调市场冷年最大降幅,无不显示着今年注定是行业的“特殊年”。

-20.7%!空调行业“压力山大”

“天气情况对于空调行业的影响简直就是决定性的。”让在哈尔滨做空调销售的孙先生意外的是,今年生意还不错,“作为一个十月一开始试供暖、一直供到来年五月的城市,哈尔滨绝对不是个好的卖空调的地方。但哈尔滨今年夏天比往常要热,把销量带起来不少。”

今年的酷暑时节,孙先生一天没落下地奔波,得到了不错的回报。“我今年的销量差不多能赶上之前两三年的总和,但其他地方的同行们就没这么幸运了,甚至很多已经转行或者做起副业了。”

“我们是一个综合家电集团,感觉今年所有家电里,空调是最难做的。不仅因为疫情,还有天气,热不起来。”在山东青岛从事家电销售行业的吴黎(化名)对此很有感触。

“2020年是行业尤为困难的一年,疫情和天气因素对空调内销造成了‘双重打击’。” 中国家用电器协会理事长姜风在2020-2021中国空调行业高峰论坛上发言时说。

国家统计局数据显示,上半年我国空调产量1.04亿台,同比下降16.4%;空调行业主营业务收入2949亿元,同比下降21.6%;空调行业利润总额265亿元,同比下降20.7%,这也是近8年来空调冷年最大的市场降幅。空调冷年是空调行业的一个周期,指每年的9月到次年的8月。

一季度,受疫情所致线下活动停摆的影响,叠加房地产销售、装修受阻,空调销售量额几近“腰斩”。但伴随着5月起天气的回暖,当整个行业都在期盼着旺季的到来时,我国大范围的持续阴雨天气,以及长江流域的洪涝灾害又为空调销售泼了盆冷水。

“行业遭遇‘凉夏’,客观上抑制了空调旺季消费需求。”姜风表示。

“我们一个在南方的分公司,前几天报上来的业绩下滑了50%多。总部问是怎么回事,人家所在的城市洪涝,门店都被淹了,怎么卖啊。”吴黎感慨道。

格力空调老大位置易主美的,董明珠:找个驿站休息一下

行业承受着不能承受之重,巨头们也难逃影响。“白电双雄” 美的集团和格力电器2020年上半年业绩都跌入了一个低谷。

美的半年报显示,上半年总营收约1397.19亿元,同比下降9.47%,这是2017年以来首次出现同比下滑。同时,美的上半年的归母净利润约139.28亿元,同比下降8.29%。美的半年报净利润上一次出现同比下降是在2011年,此后美的半年报的净利润一直“顺风顺水”,至少同比增10%以上。

如果说美的已经“笑不出来”,格力可能要“愁上加愁”了。

格力的半年报显示,格力上半年实现营收695.02亿元,同比下降28.57%;净利润直接“腰斩”,63.62亿元的成绩单,同比下降53.73%。

有分析指出,自1996年上市以来,格力电器半年报净利润只出现了两次同比下滑的情况,半年报净利润同比腰斩亦是破了自1996年以来的纪录。

“双雄之战”具体到空调业务的表现看,上半年美的暖通空调收入640.3亿元,而格力的空调收入是413.33亿元,差距为226.97亿元。从降幅来看,美的上半年暖通空调营收降幅为10.37%,而格力电器空调营收降幅则达到了47.89%。

至此,在与美的较量中,靠空调业务强势的格力却不得以在空调市场上退居次席,美的得以坐上了中国空调销量老大的宝座。

空凋老大的位置被抢,以商界女强人著称的格力电器董事长兼总裁董明珠——两次入选美国《财富》杂志“全球最具影响力的50位商界女性”的企业家,她会作出什么样的反应,成为关注的焦点。

不过这次董明珠貌似没有“发飙”。“空调永远有需求,只是短期出现异常,长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下。”董明珠近日在接受媒体采访回应业绩下滑时称,“我觉得很好,是大家对我期望太高了。”

格力“只要销量,不谈价格”,价格战来袭汹汹?

“除了疫情和天气,今年还有一个问题,就是新国标。头部品牌会清库存,降价格。”吴黎向中新网表示。

7月1日,号称“史上最严”的空调新国标正式实施,这意味着目前市面上所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。据中国标准化研究院测算,能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%。

“目前家电行业的竞争已经白热化。产品和技术都是差不多的,普通消费者其实感受不到太大区别,那就会看品牌和价格。”在吴黎看来,大品牌靠的是品牌优势,小品牌很大一部分就是要靠价格取胜。

“但实际情况是,头部品牌的成本比小品牌还要低。因为规模大,可以形成规模优势,采购、生产流程等都便宜。所以面对行业不景气的情况,大品牌很肯定会再采取降价的方式促销。”吴黎认为。

“格力这种利润高的头部品牌,如果发起价格战,无非是自己不赚钱;但是小品牌,同样的价格,那就是亏钱了。”在吴黎看来,虽说今年旺季已过,但空调行业的洗牌或许仍在后面。

“预计今年剩下的4个月,空调价格将创过去10年新低。”家电产业分析师刘步尘判断,接下来空调行业将会出现惨烈价格战。

家电企业半年报里披露的毛利率也透露出价格战前夜的气息。格力在毛利率上仍然较美的有优势,高出8个百分点,且毛利下滑幅度也少于美的。“这意味着在价格战上格力仍有降价空间,如果格力持续打价格战抢夺市场,有可能扳回一城。”刘步尘说。

虽然董明珠对业绩下滑的回应云淡风轻,但近日格力电器已官宣将在9月中旬开启“格力安徽沸腾”活动,打出了“总部操盘,只要销量,不谈价格”的口号。空调今年后4个月的冲刺战来势之快,或许已超出预期。

步入秋冬,你有没有反季买空调的打算?

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