说起小家电，相信很多消费者都不觉得陌生，破壁机、酸奶机、面包机、空气炸锅、三明治机、多功能茶壶、扫地机器人……作为“提升家庭幸福感及品质”的代表产品，小家电越来越受到人们欢迎。再加上租房的需求越来越大，租房一族们对于这些单价较低、多功能、且占地面积较小的小家电需求增大，小家电凭借种类多、性价比高等优势进入消费者的家庭，在近几年的家电市场上大放异彩。

小家电满足消费者功能细分化需求

相较其它家电品类产品，小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求。按功能来看，目前小家电产品主要由厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等几大品类组成，其中厨房小家电和清洁小家电市场规模最大。以新锐中国品牌斗禾为例，斗禾“为更好的城市生活而生”，是斗禾科技旗下自主家电品牌。温馨、雅致的风格，贯穿DOUHE全系列产品设计。现已推出电暖器、暖被机、除湿机、空调扇、空气净化器、加湿器等产品。都是根据消费者的功能细分化使用需求有针对性的研发，其中，“极客电暖器”在亚马逊平台成为小型取暖器品类爆品。

“宅经济”刺激消费者对小家电的需求

另外，受近一年多以来“宅经济”的刺激，小家电无疑创造家电产业赛道中最大的亮点，尤其是疫情影响下的2020年上半年，在新兴小家电品类的带动下，市场一度井喷：居家隔离的特殊性让台式单功能电烤箱“一烤冲天”;直播带货模式兴起，带火了空气炸锅、多功能料理锅、破壁机、电热饭盒等等“网红”品类…小家电产品销量一度大增。《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，但小家电逆势增长，成为零售额唯一正向增长的产品大类，同比增幅1.85%。而在今年一季度，小家电产品依然保持了不错的增长势头。

回归消费者需求，小家电市场依旧向好

从近几年的市场数据看，小家电除了满足消费者的细分需求外，还在不断拓展更多“场景”创造新生活方式。比如：聚会烧烤、闺蜜下午茶、兄弟观影、夜宵生活等等场景，哪里需要小家电，小家电的身影就会出现在哪里。时代车轮滚滚向前，人们的生活方式也在颠覆和重塑。小家电仅注重功能性远远不够，而要从场景中看到新需求，并创造新需求。

进入2021年，小家电消费已经从狂热转向理智，新兴品类消费规律也向传统品类靠拢，五一期间市场表现甚至不如后者。这足以说明，靠透支无法支撑行业健康周期发展，以新兴品类寻找爆发式增量显然不现实，回归最本质的人的需求，从场景中找突破才能找到稳健的增长通道。

关键词： 小家电 消费者 市场 酸奶机