线上涨价高超57%，全行业市场均价同比去年最低上涨46%。这对于一直以来“以价换量”的中国彩电市场来说，无疑是“雪上加霜”。由此这也引发了全行业的困扰：降价要亏损，不降价又卖不动，怎么办?

已经持续13个月的液晶面板涨价，带给彩电市场的冲击正在显现。日前，来自第三方市场监测机构GFK最新发布的2021年上半年彩电总结显示：面对去年因为疫情而出现的较低市场基数，今年上半年彩电零售量也没能实现同比正增长，零售量预计为1589万台，同比下跌9.4%。此外，在5-6月趋势并未向好的情况下，下半年市场预计也将维持疲软状态。预计2021年彩电市场零售量规模将达3527万台，同比下跌8%，彩电零售量将面临连续2年大幅度下跌。

当然，彩电市场也有两则好消息：一是，在彩电市场零售量持续下跌之下，彩电市场零售额将实现7年以来的首次正增长，达到14.4%;二是，在彩电“量跌额涨”的背后，则是海信、索尼等主流品牌积极将自身的主营尺寸结构向65+大屏调整，其中85+的涨幅是所有尺寸之最。相比于去年618，今年618期间85+大屏电视的市场份额从0.4%猛涨至1.4%。

在GFK看来，很多彩电企业期待许久的春天并没有到来，相反整体局势依然严峻，零售量与零售额出现的巨大反差，折射出彩电市场的经营环境不容乐观。其中，在智家电看来，对于彩电市场销售量影响最大的因素，就是均价的大幅度上涨。截止今年5月，彩电市场均价相比去年最低已上涨46%，其中一向以低价为主导的线上市场，更是上涨了57%。这对于一直以来通过“以价换量”实现增长的线上市场而言，就是毁灭性打击。

面对持续上涨的原材料价格，以海信、索尼为代表的彩电主流品牌，也在积极寻找新的突破口。其中，针对不同的使用场景推出差异化卖点的产品，满足不同用户群体在客厅的特定使用需求，比如社交电视、云游戏电视，以及教育电视等等。不过，现阶段这些细分品类的市场规模迟迟难以规模化上量。最终这也让彩电市场的出货量是“远水难救近火”。

展望2022年，外界普遍认为：随着面板涨价大周期过去，一是新一轮的降价潮会在一线市场重现;二是市场逐步向好发展，市场有望取得3.3%的恢复性增长。但是，有一点不可否认，那就是从行业的健康可持续发展角度来看，市场前景依然困难重重，随着电视大屏在中国家庭娱乐交互属性的不断下降，未来彩电市场的反弹也很难创造新的高度。(荀玉)

关键词： 产品均价 彩电业 整体局势 零售量规模