自2020年疫情以来，厨房电器行业受到多方面因素影响，市场整体持续低迷增速放缓，而集成灶市场却呈现逆势增长，成为厨电行业的核心增长品类，各大企业纷纷布局集成灶品类，行业竞争异常激烈。“品牌如何在消费升级、年轻化的市场环境下，打破厨电行业营销“内卷”，实现销售增长，锁定目标受众，打造品牌产品特色”是所有集成灶品类领军品牌在思考的问题。对此，近年来各集成灶品牌也在借势发力、寻求突破，如火星人提出"集成厨电、开放厨房"的发展策略，从厨电产品向厨房空间的解决方案进行融合延伸;森歌集成灶发力厨柜业务，从而实现橱电一体化。

而集成灶新锐品牌睿尚则专注于创新的发展理念，一方面洞察消费需求与行业趋势，不断进行产品迭代及创新，满足用户对智能、便捷、健康等需求;另一方面探索营销模式上的创新，为年轻消费群体打造参与感与互动性更强的购物体验;尤其是在近期借势618而推出的“7.10质造家”大型品牌促销活动，以“集成科技提升生活品质、构筑幸福家庭”为理念，通过线上线下融合的方式，吸引广泛关注并获得年轻消费群体的响应及购买，有效激活渠道、推动销售增长。

打通线上线下，洞察用户消费需求，互动营销为品牌强效加持

对于品牌来说，营销的关键在于触达用户，以消费者思维和用户互动，增强品牌与消费者之间的粘性。此次睿尚借助6.18消费节点，于6月17日-7月10日推出“7.10质造家”——买睿尚集成灶抽冰箱/空调百万豪礼大型品牌活动，线下大力促销，线上抽奖，全面覆盖消费者群体，回馈新老用户。

近年来，睿尚紧跟时代潮流，洞察行业变化趋势，不断探索与创新营销模式，拉网、拼团抽购、直播带货、裂变有礼、购机抽奖等新颖玩法层出不穷，同时在当下主流的短视频媒体如微信视频号、抖音等平台，进行活动及产品内容投放，加大品牌市场声量，塑造睿尚在大众心目中的品牌形象，赢得广大消费者的喜爱。线上联动线下，线上流量反哺线下，在多年的发展中，睿尚形成一套先进的主动营销系统+门店管理系统+抽奖促单嗨购工具有机结合的营销模式，运用先进的线上付款方式提升消费者购物体验，开展促销等多样活动回馈用户，盘活已有存量，加强品牌与用户之间的粘性，同时激发增量，持续扩散市场边界，实现品牌升级。

以产品力满足消费者多样需求，全面提高睿尚品牌竞争力

如今，年轻消费者的市场已成为众多品牌必争之地，消费群体呈现多样化，消费者需求逐渐差异化，不断细化。在产品同质化日趋严重的厨电市场，作为新锐集成厨电品牌，睿尚抓住技术创新的优势与集成灶蒸烤消多功能的发展趋势，持续进行产品创新，打造集合吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、储藏柜、蒸箱、烤箱、热餐多功能一体集成的产品，以差异化、精细化的产品能力取胜，满足不同群体的消费需求，尤其是近期推出的变频蒸烤集成灶悦厨A7ZKX、蒸烤消集成灶B8ZK等产品，以契合现代年轻家庭多功能多方面的烹饪所需，让下厨变成一件享受的事情。

事实上，消费者需求永远是品牌与产品创新的不竭动力。睿尚近年来因强大的产品力屡屡获得行业与媒体认可，被评为《2017年中国集成灶十大品牌》、《2019年集成灶行业先锋品牌》、《2020年集成灶十大品牌》、《星翔奖“2021年集成灶十大品牌”》等殊荣，品牌竞争力得到全面提升。

数字化营销服务平台巨量引擎在2021年3C家电行业峰会上提出了三步战略，即流量破圈——用户渗透——长效扭转，对于厨电品牌而言，目前的用户增量已达到一定程度，下一步要做的是抢占社交流量，开发新用户维系老用户，将品牌全方位多维度的渗透到消费者群体中，线上线下共同发力，以用户喜欢的方式与消费者完成对话和互动，并引发转化和购买行为，实现厨电品牌的生意新增长。顺应这一行业大势，睿尚始终坚持在营销与创新处发力，努力走出属于自己的发展道路，期待它给消费者带来更多惊喜。

关键词： 集成灶市场 逆势增长 品牌竞争力 消费者