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国内海外两个市场双双上涨,出口同比增长35.8% 2021-08-17 16:01:32  来源:智家电

国内市场同比增长13.1%,海外出口同比增长35.8%,国内海外两个市场双双上涨,2021年上半年家电市场的这一好成绩,却让众多厂商笑不起来。这又是为什么?

2021年上半年,中国家电国内市场零售额累计3805.3亿元,同比增长13.1%,主要品类销售均有所回升;海关总署数据显示,同期家电累计出口额3088.1亿元,同比增长率为35.8%。

日前,全国家用电器工业信息中心发布的《2021年中国家电行业半年度报告》,并没有让家电产业的从业者们开心起来。因为这一轮的国内和海外两个市场双双增长,并没有让家电感受到喜悦,而是更大的压力。

一方面,国内市场零售额的增长,13.1%主要是受到原材料价格上涨带来销售额增长。比如彩电价格上涨了超过50%,而空调价格上涨了超过25%,其它家电品类普遍也出现了超过15%-20%以上的增长。这也成为今年上半年家电零售额上涨的主因。

另一方面,海外市场出口额的上涨,同样除了受到了原材料上涨的影响,还有海外市场只是属于少数大企业的主场,中小企业根本缺乏市场竞争力。所以,大部分的企业感受不到海外市场增长的红利。

在国内和海外两个市场零售额增长的背后,却不是产品结构调整带来的“量增额涨”,而是普遍出现了“量跌额涨”的局面。同样,线上与线下市场在经历了去年的疫情冲击,线上首次与线下在不少品类上实现反超,今年上半年线上与线下市场的销售额愈发接。上述报告显示:上半年家电线上市场销售规模为1851.1亿元,同比增速为21.5%;线下家电市场销售规模为1954.2亿元,同比增速为6.1%。

同样在外部市场的竞争持续分化,以及零售渠道的线上与线下模糊化之后,家电企业也在经历着一轮“横纵交错”下的大变革。

一方面,家电企业加快外部的跨界扩张,推动家电与家装、家居等融合,谋求智能家居战略下的落地,包括全屋定制、全屋整装正在落地,家电作为其中的主角,也在迎来套系列、全屋定制化的发展;另一方面,在家电企业内部,除了海尔、美的、海信之外,格力、创维、康佳等不断纵向扩充产品品类,从大家电品类,向洗碗机、干衣机等新兴品类,以及洗地机等清洁电器不断扩张。

当然这一切变革的核心,对于家电企业、家电零售商来说,都必须要面向用户,围绕用户需求展开创新与变革。

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