对于家电行业来说,2021年上半年的成绩单并不好看:奥维云网数据显示,2021年上半年中国家电零售市场零售额增速12.3%,同比2019年上半年下降10.3%,且在进入第二季度之后,整体市场陷入低迷。
从2021年H1家电各品类规模及同比数据可以看到,成熟类家电增长缓慢,健康、继承、懒人、清洁类家电产品处于增长期,但拉力微薄。从线上渠道来看,低价策略已成过去,获客成本增高,电商需要做消费者的深度运营,而从线下渠道来看,高端化产品更受青睐,家电卖场应多做高端化产品和挑喜欢产品布局,深挖老用户流量。
整体上看,低价策略失灵,标志着家电行业普及型红利的终结,转而进入限量需求的竞争“内卷期”。换句话来讲,是从增量市场到存量市场的转变。
在家电行业进入转型期的当下,家电市场在下半年将要出现怎样的变化,也变得更加错综复杂。然而从国家相关部门公布的一些经济数据,还是能够加以结合进行推测。近日,国家统计局发布7月份经济数据,从中或可找到家电相关行业数据,并对下半年家电市场发展进行预测。
统计局数据指出,7月份,全国规模以上工业增加值同比增长6.4%,比6月份回落1.9个百分点,高于2019年、2020年同期增速,其中家电行业所在的制造业同比增长6.2%。1-7月份,全国规模以上工业增加值同比增长14.4%,两年平均增长6.7%。
分析:从生产端来看,由于疫情防控形势向好,因此家电生产制造产业链稳中有升,并保持充足产能,预计下半年中,家电生产端将继续保持稳定,但同时也要注意,产业链上游原材料价格上涨的因素依然存在,仍可能对家电生产带来一定干扰。
7月份,社会消费品零售总额34925亿元,同比增长8.5%,比6月份回落3.6个百分点,高于2019年、2020年同期增速;两年平均增长3.6%;环比下降0.13%。1-7月份,社会消费品零售总额246829亿元,同比增长20.7%,两年平均增长4.3%。7月份,按经营单位所在地分,城镇消费品零售额30379亿元,同比增长8.4%;乡村消费品零售额4547亿元,同比增长8.8%。
分析:社会消费增速放缓,农村地区消费增长速率超过城镇地区,显示出更强的市场潜力。目前,城市地区家电市场趋于饱和,而农村地区市场恰好处于升级换代空间,拥有潜在增量,其市场空间值得挖掘。在下半年,家电厂商或将进一步增强对于农村地区市场的争夺和布局。
7月份,全国居民消费价格(CPI)同比上涨1.0%,涨幅比6月份回落0.1个百分点;环比上涨0.3%。1-7月份,全国居民消费价格同比上涨0.6%。7月份,全国工业生产者出厂价格同比上涨9.0%,涨幅比6月份扩大0.2个百分点;环比上涨0.5%。工业生产者购进价格同比上涨13.1%,与6月份持平;环比上涨0.9%。1-7月份,全国工业生产者出厂价格、工业生产者购进价格同比分别上涨5.7%、7.9%。
分析:受产业链上游原材料价格上涨影响,居民消费价格温和上涨,而家电产品价格也有所上涨,不得说,家电成品价格的提升,的确对家电消费需求有所抑制,而随着家电产品高端化的趋势,家电产品的转型升级或将为家电市场带来破局点。
整体来看,7月份国民经济发展稳中向好,这也给家电行业的生产和消费带来稳定的环境。尽管家电市场消费承压,但国内经济环境给了家电市场一个坚实的基础,借此阶段,家电行业更要抓紧机会,深化供给侧改革,推动行业高质量发展,实现破局。
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