奥维云网监测数据显示，今年1-7月以线上、线下市场同时上市的新品机型为例，中国家电市场新品累计数量已破万，尤其空调、洗衣机市场加速新品布局，但整体市场来看今年新品机型上市数量与去年同期相比有所下降，主要在于去年第一季度疫情对市场影响较大，新品多集中在第二季度上市。同时，在经过疫情洗礼之后，线上、线下同时上市的新品较往年增长明显，渠道间界限愈加模糊。

线上市场，头部品牌新品数量优势明显，尤其海尔系冰箱、格力空调、美的热水器在市场当中表现突出，彩电、洗碗机新品市场竞争较为激烈。

线下市场，新品份额表现更为集中，A.O.史密斯电热产品、老板油烟机、美的洗碗机新品市场份额遥遥领先，索尼电视、COLMO洗衣机虽然投放的新品数量不是最多，但是由于产品定位高端，在新品市场的份额占据头把交椅。

从新品的分价格段零售额结构看，线上市场中低端新品占比高，线下市场则截然相反，高端产品零售额占比明显更高。在产品的投入/产出方面来看，高端市场新品的单机型效率更高，回报率更大。

但新品推广并非一蹴而就，尤其在线下市场，受地区政策、经济、环境等多种因素影响，新品迭代表现不一。根据奥维云网监测数据显示，今年1-7月，山东、浙江等少数省份在本土优势、经济发达等因素推动之下，新品成长速度较快，且新品在市场中的贡献度优于其他省份。西部及西南部省份，新品投放数量低，新品市场份额也处于全国末位。

随着WIFI、语音控制等智能属性以及产品自身的不断创新，中国家电市场新品仍将源源不断地涌现。但同时，在疫情的长期化影响之下，消费者对产品需求变化加速，家电新品的研发与投放也应更加谨慎。

附录：2021年1-7月中国家电市场部分品类新品TOP20畅销机型

关键词： 中国家电市场 渠道间界限 家电 线下市场