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1-7月中国家电市场新品机型市场表现盘点,渠道间界限愈加模糊 2021-08-25 16:10:53  来源:奥维云网

奥维云网监测数据显示,今年1-7月以线上、线下市场同时上市的新品机型为例,中国家电市场新品累计数量已破万,尤其空调、洗衣机市场加速新品布局,但整体市场来看今年新品机型上市数量与去年同期相比有所下降,主要在于去年第一季度疫情对市场影响较大,新品多集中在第二季度上市。同时,在经过疫情洗礼之后,线上、线下同时上市的新品较往年增长明显,渠道间界限愈加模糊。

线上市场,头部品牌新品数量优势明显,尤其海尔系冰箱、格力空调、美的热水器在市场当中表现突出,彩电、洗碗机新品市场竞争较为激烈。

线下市场,新品份额表现更为集中,A.O.史密斯电热产品、老板油烟机、美的洗碗机新品市场份额遥遥领先,索尼电视、COLMO洗衣机虽然投放的新品数量不是最多,但是由于产品定位高端,在新品市场的份额占据头把交椅。

从新品的分价格段零售额结构看,线上市场中低端新品占比高,线下市场则截然相反,高端产品零售额占比明显更高。在产品的投入/产出方面来看,高端市场新品的单机型效率更高,回报率更大。

但新品推广并非一蹴而就,尤其在线下市场,受地区政策、经济、环境等多种因素影响,新品迭代表现不一。根据奥维云网监测数据显示,今年1-7月,山东、浙江等少数省份在本土优势、经济发达等因素推动之下,新品成长速度较快,且新品在市场中的贡献度优于其他省份。西部及西南部省份,新品投放数量低,新品市场份额也处于全国末位。

随着WIFI、语音控制等智能属性以及产品自身的不断创新,中国家电市场新品仍将源源不断地涌现。但同时,在疫情的长期化影响之下,消费者对产品需求变化加速,家电新品的研发与投放也应更加谨慎。

附录:2021年1-7月中国家电市场部分品类新品TOP20畅销机型

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