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西麦食品4月销量回暖 消费者生活恢复正常化食用燕麦片 2020-05-21 09:54:32  来源:北京商报

5月20日晚,西麦食品发布投资者关系活动表称,一季度销量较上年同期相比有所下降,但4月份销量开始增长。

西麦食品表示,主要原因为3月下旬疫情得以缓解,消费者生活恢复正常化食用燕麦片。同时疫情也触发了消费者对提高免疫力、提高整体健康水平的需求。

据悉,西麦食品并未因疫情影响而改变原定的销售目标,并将通过渠道精耕、新品销售增长、开发新销售渠道来带动销售目标完成。

关于消费者画像,西麦食品表示,线下主要以中老年人和年轻妈妈为主。但随着冷食燕麦的推广,线上群体逐渐偏上年轻化,以天猫为代表,消费者群体20-30岁左右居多,客户70%为女性。

据悉,热食燕麦市场规模每年约10%的速度增长,而冷食燕麦市场增速则较高。对于众多品牌扎堆燕麦冷食产品的市场情况,西麦食品称,众多品牌的加入虽加剧竞争,但也能快速提升消费者对燕麦的认知。面对竞争,西麦食品采取热食冷食并重战略,并在宣传推广、市场营销方面会加大投入,以抓住食燕麦快速增长的机会推动整体发展。

关于未来发展,西麦食品称将专注于主营业务的同时加大投入,力求满足消费者日益提升的多元化健康需求。

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