5月27日，2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠峰。在海拔8000米的珠峰上，保障中国国家登山队员们的营养补给成为了民众最为关注的焦点。众所周知，牛奶中含有丰富的蛋白质、脂肪、维生素和矿物质等营养物质，以及人体所必须的氨基酸，且钾、磷、钙等矿物质配比合理。在一众牛奶中，中国登山协会选中了三元极致A2β-酪蛋白牛奶。

针对三元极致牛奶在珠峰极限条件下，如何为登山队员提供营养保障，国家母婴中心专家陈历俊表示，三元极致A2牛奶全程质量管控+全产业链协同创新的模式，确保A2牛奶只含源生A2β-酪蛋白，保证在极限环境下，为登山队员快速提供充足的营养。

“历史的巧合让三元食品与中国国家登山队紧密地联系在一起。”北京三元食品股份有限公司总经理张学庆在接受北京商报记者采访时表示，1956年，三元食品的前身国营北京市牛奶站成立，而中国国家登山队同样成立于1956年。此外，此次合作也是三元食品在探索“体育+健康”模式的一大进步。

事实上，2014年三元食品就开始调整营销战略、进驻体育营销。2014年5月，三元食品成为了MLB美国职业棒球大联盟的官方市场合作伙伴。

业内人士认为，通过“体育营销+体验营销”的方式，消费者对三元食品有了一个新的品牌认知度，这种体验式的营销方式不仅让三元极致高品质纯牛奶达到了品牌先行的目的，也是其突破传统营销模式、探索多元化营销的热身秀。

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