9月8日，四川天味食品集团股份有限公司(以下简称“天味食品”)旗下复合调味料品牌“好人家”宣布艺人邓伦作为品牌代言人。对此，天味食品方面表示，这是天味食品用明星代言驱动品牌年轻化的战略，也是好人家布局全国市场的又一动作。

不过，有消息称，上半年由于疫情原因，天味食品将部分营销措施延后，如原定于4月的非诚勿扰广告推迟至7月，原定于7月的品牌代言人活动推迟至下半年。

香颂资本董事沈萌告诉北京商报记者，天味食品请流量明星也是为了瞄准年轻的群体。除了营销，天味食品更应该做实产品。

据悉，天味食品主要从事川味复合调味料的研发、生产和销售，产品包括火锅底料、川菜调料、香肠腊肉调料、香辣酱等9大类100多个品种，同时还为国内连锁餐饮企业提供定制餐调产品，并投资新建了牛油炼制、辣椒、花椒、泡菜、豆瓣、面酱、生姜、大蒜8大专属原料基地。2019年，天味食品上市。2020上半年，天味食品营业收入9.19亿元，同比增长45.98%;净利润2亿元，同比增长94.62%。

事实上，天味食品所处的火锅底料市场也持续增长。数据显示，近年来，我国火锅底料市场规模保持持续增长趋势，增速在13%-16%之间。根据Frost Sulliva数据，2018年我国火锅底料市场规模达到194亿元，与上一年相比增长13.2%;预计2025年市场规模将超400亿元。其中，海底捞的关联企业颐海国际在高端火锅底料市场份额中占比达到49%。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，全国化一直是调味品企业的难题。无论是海天味业还是颐海国际，都在提升渠道渗透率，扩充产品品类。天味食品急需年轻化，从而抢占市场更多的市场份额。

今年，天味食品启动“双轮驱动”品牌战略，对“好人家”与“大红袍”进行重新定位。2019年7月，好人家发布全新品牌LOGO。天味食品还将“大红袍”品牌从原来的销售体系中分离，成立独立销售组织，对品牌重新进行战略规划和形象塑造，同时对原有经销商进行拆分，拓展“大红袍”新的经销商。

数据显示，上半年，天味食品新增经销商830家，新增经销商销售额1.15 亿元，占比12.5%。上半年经销商数量达到2051家，销售网络覆盖终端从年初的36万个快速增长为42万个。此外，天味食品电商渠道销售额仅次于经销商，上半年实现销售0.65亿元，同比增长32.33%。

除了调整产品和渠道，天味食品还不断扩充产能。2019年，天味食品上市，提出产能扩充计划，拟募资5.56亿元投资项目，全部达产后每年将新增产能3.8万吨。今年，天味食品还发布公告称，拟使用募集资金13.2亿元用于扩建产能。对此，天味食品表示，目前公司产能仍然较为紧张，难以支撑未来公司持续快速发展，更难以满足公司未来3-5年的整体经营业绩目标。

对于未来发展，北京商报记者联系采访了天味食品，但截至发稿，对方并未予以回复。

关键词： 好人家 代言人