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近日，快手616实在购物节圆满落下帷幕，作为快手电商“大搞品牌”战略下一年一度的年中大促，本次616实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，联合多个垂类品牌进行为期一个月的不间断直播，取得了“实在高人气，实在有实力”的亮眼战果，品牌GMV同比增长高达515%。

本次616期间，众多实在好品牌齐聚快手，守护老铁们的品质生活。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，数据显示，参与今年616购物节的品牌数量较去年同比增长80.5%，品牌商品数量较去年同比增长148.6%。品牌直播间热度也持续攀升，直播间总观看人次超42亿，点赞数超2亿，评论数超2600万，分享数超800万，“放心买”“实在货”“性价比”等弹幕彰显了老铁们的真情实感。

借助此次大促，不少品牌凭借优质产品与服务成为倍受快手老铁喜爱的今夏热门品牌。雅鹿、回力、南极人荣膺最受老铁喜爱女装服饰品牌TOP3；迈特优、特步、安踏则是最受老铁喜爱男装运动品牌TOP3；在美妆护肤品类中，韩熙贞、仁和、半亩花田收获超高人气；在最受喜爱食品酒水品牌中，蒙牛、诺特兰德和郎酒名列前茅；小米、iQOO、OPPO把握“机”遇，成为最受老铁喜爱数码家电品牌TOP3；林氏木业、芝华仕、蓝月亮深耕实在舒适，是最受喜爱的家居百货品牌；君乐宝、babycare和宜婴在母婴童装品牌中最受老铁喜爱；天使之泪、中国珠宝和上海则在珠宝首饰品牌中最受老铁喜爱。

此外，还有一些品牌在616大促中收获出彩高光时刻。海尔、罗蒙和回力凭借最长的开播时长获得“最佳勤奋奖”，“人气爆棚奖”得主珀莱雅、Ulike和自然堂创下了直播在线观看人数最多的成绩，好来（原黑人牙膏）、colorkey和稻草人成为涨粉TOP3品牌。

值得一提的是，作为快手616实在购物节系列活动之一，“616超级品牌日”中，韩熙贞、colorkey、良品铺子、蒙牛、OPPO、荣耀和特步七大品牌，创造了总销售额破亿、直播累计观看次数1.04亿、活动期间累计涨粉107万的骄人成绩。

成绩背后，七大品牌在616超品日中带来了丰富福利玩法，并有明星、总裁、主理人空降助力。其中，韩熙贞推出秒50万单福利、抽万元现金红包，总销售额超2803万，创新品手打爆单记录；OPPO总裁空降直播间在线宠粉，销售额月增长60.6%，创自播新高；良品铺子汤老板回归，俞教授空降直播间，创下累计观看超592万的人气新高；荣耀带来总裁“盲盒式”福利直播，促使荣耀70系列成为616新品手机销售冠军；蒙牛产品经理带来科普直播，还抽锦鲤送出一年牛奶营养；特步主理人和明星空降直播间教穿搭，明星同款新品首发1秒售罄；colorkey主理人和明星则空降直播间在线种草夏日萌妆新品。

纵观本次快手616实在购物节，众多品牌依托快手电商提供的升级玩法和流量激励，借势大促节点创造销售新高，进而沉淀粉丝，提升日销水平。未来，在“大搞品牌”战略的支撑下，更多品牌有机会在快手电商的多元场景中实现生意新拓展。

关键词： 同比增长 良品铺子