盛夏之末，金秋始至。8月24日，由新电商平台拼多多发起的大型知识普惠行动“多多读书月”正式启动第四季活动。

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第四季“多多读书月”持续时间仍为一个月，通过线上线下立体化联动的方式，联合上百家国内主流出版社推介超过1200本经典著作、设立专题活动页面，以亿元级读书基金叠加百亿补贴频道、焦点banner位、首页弹窗推介等重点资源，补贴600万册正版经典热销图书，推介国内外知名作家及“众声创作者计划”优质作品，更新数字阅读馆，发布“多多读书月排行榜”，并持续推进“为你读书”公益捐赠行动等，切实履行知识普惠理念，进一步推动“平价好书、全民悦读”。

▲ 8月24日起，拼多多APP搜索“多多读书月”即可直达专题活动页面。

亿元级读书基金、1200余本经典著作、600万册库存、上百家主流出版社，及持续进行的“为你读书”公益捐赠行动，组成了本季“多多读书月”的关键要素。“我们从2021年4月启动第一季读书月以来，一直在持续优化产品体验，投入更多资源将更多正版、经典、平价的优质好书带给平台消费者。来自出版社和读者的积极反馈，是我们坚持做这件事情的动力。”“多多读书月” 项目负责人表示。

更多经典书籍 更多优质图书品牌

成立一年多来，“多多读书月”项目组致力于优化消费者体验，进行了数次产品升级，第四季读书月继续在前三季产品基础上迭代创新，以亿元读书基金增大官方补贴力度，扩大优质书目补贴范围，补贴更多的正版经典优质书籍，联合更多的国内权威出版社、图书出版公司和优质图书品牌。8月24日至9月24日，在拼多多APP搜索“多多读书月”，进入专场活动页面，即可抢购平价正版经典好书。

“持续地做一件事，并在其中得到力量，作为继续前行的动力。”据了解，更多的主流出版社加入了第四季“多多读书月”活动。本季活动联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社、作家出版社、春风文艺出版社、译林出版社、重庆出版集团等国内主流出版社，理想国、新经典、果麦、博集天卷、后浪、湛庐、读客等优质图书品牌设立线上专区，在第三季官方补贴500万册正版经典图书的基础上再增加100万册。

▲“超级补贴区”楼层囊括百余款优质经典图书，官方劲补实现看得见的“多实惠”。

商务印书馆相关负责人表示，在书香社会大背景下，出版社与平台作为知识的生产者与传播者，应合力把优质出版物推广给广大读者，“多多读书月”在选品、营销等方面形成了自身特色，前三季读书月里，该馆的“汉译世界学术名著丛书”、《国史大纲》《发现之旅》等优质文史社科类产品获得了大量读者的青睐。在第四季读书月里，商务印书馆联合活动推出了更多优质经典书籍，如《中国官僚政治研究》《独立思考：日常生活中的批判性思维》《街角社会:一个意大利人贫民区的社会结构》等，“希望更多读者多多阅读，爱上阅读”。

经过前三季“多多读书月”的联合活动之后，截至发稿时止，商务印书馆、上海世纪出版集团、人民文学出版社等主流出版社官方旗舰店的图书拼单量均已超10万件，多家出版社官旗也迅速积累了数万的店铺粉丝。“多多读书月”项目负责人表示，通过“多多读书月”活动，更多权威出版社官旗入驻增多、发展加快，消费者参与度提升，“知识普惠”加速落地。本季活动亦将通过出版社联合专区、重点推介优质图书品牌的方式，提升出版社、图书出版公司的参与感、获得感。

▲ 本季读书月的优质书单超1200本，图为部分本季新书与国内外知名作家经典书目。

据了解，本季读书月的优质书单超1200本，由多多图书组的资深编辑从上百家出版社、优质图书品牌联合推荐的上万本书目里筛选而出，囊括了本季新书、国内外知名作家经典书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单的代表书目。

来自社科文献出版社的《安第斯山脉的生与死》等甲骨文丛书、商务印书馆的《吉尔伽美什史诗》、后浪的《应仁之乱》等汗青堂丛书，理想国新书《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》《喜：一个秦吏和他的世界》，及奥地利作家茨威格的《昨日的世界》，法国作家阿尔贝·加缪《西西弗神话》、印度作家苏科图·梅塔的《孟买：欲望丛林》、马来西亚当代华文作家黎紫书的《流俗地》和中国作家孙甘露新作《千里江山图》、程永新的《若只初见》，拼多多“众声创作者计划”麦家的《人生海海》、刘子超的《午夜降临前抵达》等悉数囊括在内。

据了解，在第三季读书月基础上，本季活动创新迭代了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。

在产品优化方面，第四季“多多读书月”鉴于之前消费者抢购现象，优化消费者体验，设置了书目库存、GMV流量的动态监测模型，大力推进C2M模式，与相关出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少秒空、售罄情况的出现，让平价阅读的多实惠、多乐趣能被更多的消费者广泛获得。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，在上一季“多多读书月”活动里，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。

跨越山海 为你读书

与拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”一起成长起来的，还有致力于助力优秀创作者的“众声创作者计划”，及向中国最偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益捐赠行动。

在这一年多以来，“众声创作者计划”除了继续关注时代与创作的人文主题外，还更专注于社会公益责任建设，知名作家们纷纷参与到“为你读书”公益捐赠行动中来。

“读书的终极目标是为了在书中去经历、去想象、去共情，成为一个独立的、有爱的、有思想的人。”去年11月，“众声创作者计划”作家走走随拼多多“为你读书”公益行动来到湖北恩施新塘乡双河小学，为孩子们讲述自己写作《想往火里跳》期间的心得和体会，并鼓励孩子们努力学习，走出大山。在本季读书月里，作为“众声作家”代表，走走还将继续参与“为你读书”公益捐赠行动，和项目组一起走进中国最偏远的山区中小学校。

▲ 六一前夕，“为你读书”行动走进湖南浏阳小河乡。在拼多多出资一百万元助力建设的星河天文台里，孩子们正在“为你读书”图书角翻看天文书籍。王威 摄

在今年上半年第三季“多多读书月”活动期间，“众声创作者计划”入驻作家、著名经济学家何帆的《变量4：大国的腾挪》上新活动页面专区，成为最受关注的书目之一。在这本书里，何帆写出了大时代里不甘于平凡的浪花，在翻腾着各自的精彩，即使被历史的浪潮打碎了一地，但仍在积极地活着。

这本热销书被广泛拼单的同时，也被列入了“为你读书”公益捐赠行动的推荐书单里。今年6月，《变量4：大国的腾挪》与6000余册课外图书、教辅书籍一起抵达贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县民族中学。在公益课堂上，随行“为你读书”的青年作家李晁与孩子们分享道，“当你在经典中汲取了养分，就仿佛通过一个原点，画了更大的半径，并在此中获得了更大的力量，可以让我们走向更大的世界。”

在一年多的时间里，拼多多“为你读书”公益捐赠行动持续走进中国最偏远的高原、山区、乡村，为中小学校的孩子们捐书，并邀请国内知名作家、学者，和孩子们一起读书。从2021年4月自四川省凉山彝族自治州启动以来，“为你读书”的足迹遍布了西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地的山区中小学、特殊学校，截至2022年7月累计捐赠图书超25万册。

▲“为你读书”公益项目组的足迹已经遍布全国十数个省及自治区的偏远中小学，累计捐赠图书达25万册。陈逸航 摄

据了解，随着项目模式的持续完善，“为你读书”已形成三个特点：一是项目组持续地“真正扎进去”，努力走进中国最偏远的每一所中小学校；二是捐赠书单会请教教育界、文化界人士的意见，及根据学校的需求进行点对点定制，每一张捐赠书单都是不同的；三是每一次发起“为你读书”公益捐赠落地活动，项目组都会邀请作家、学者走进这些偏远的乡村学校，开设一堂阅读课。

“我们希望鼓励孩子们‘多多读书’，因为读书‘总有答案’。”“多多读书月”项目负责人表示，第四季“多多读书月”期间恰逢开学季，“为你读书”公益捐赠行动还将持续走进贵州、湖北、河南、陕西、内蒙古等地偏远山区的中小学校，将公益阅读继续实打实地践行下去，让孩子们与大家一起感受阅读的力量。

（附2022“多多读书月”金秋书单）

关键词： 商务印书馆 活动页面 项目负责人