(资料图片仅供参考)

10月25日，亚马逊全球开店发布《聚势而上 勇拓新机——2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》(以下简称白皮书)，从产业基础、贸易生态、发展潜力和跨境进展四大纬度，分享了当前发展较为活跃、相对成熟的17个出口跨境电商产业集群特点，覆盖珠三角、长三角、海西、华北以及中西部等多个区域。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示：“过去几年，中国跨境电商出口表现出极强的韧性，作为外贸出口的新业态逐步释放新潜能。我们看到，在亚马逊全球站点上，不少中国优势产业集群的卖家，在研发设计、产品创新、品牌打造、全球拓展等方面展现出极大的潜力和活力。全球的零售电商市场丰富多元，蕴含着巨大的机遇。”

白皮书显示，中国出口跨境电商产业集群正在加速转型、升级，呈现出从沿海到内陆，从东部到西部的多点开花的趋势，越来越多具备传统外贸优势的产业集群通过出口跨境电商实现了全球业务拓展和品牌打造。分享了包括深圳消费电子、佛山家具、杭州服装、宁波办公文具、永康五金、厦门服装、青岛家纺、川渝汽摩配等17个产业集群的特点。作为中国出口跨境电商发展的缩影，这些产业集群各具特色，它们在出口跨境电商领域的发展，从多个角度体现了中国传统制造产业转型、升级的历程。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，与传统外贸相比，跨境电商可以帮助企业以轻量化的方式直接触达海外的消费群体，摆脱了传统外贸中间环节的限制，并根据消费者需求快速反馈，让企业把发展的“主动权”掌握在自己手中。过去几年，诸多具备传统优势的产业集群成功借助跨境电商走上数字化的道路。

中国出海企业已经开始从价格取胜逐渐发展为越来越注重产品和品牌。中国卖家在将产品的研发、设计做到极致的同时，不断赋予品牌内涵，夯实品牌理念，积累消费者认知和信任。数据显示，过去三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长；而在华北、中西部地区，品牌型卖家的数量增长了5倍，体现出明显的后发优势。

中国出口跨境电商产业集群在科技创新和敏捷制造等方面，正在展现出极大的活力与潜力。过去几年，中国企业充分利用科技创新优势，不断将“中国制造”升级为“中国智造”。越来越多的卖家，在亚马逊上深耕细分赛道，洞察消费者在不同场景的使用需求，充分挖掘子品类的潜力，在细分领域找到了广阔的发展空间。

在出海过程中，越来越多的中国卖家同时面向个人消费者与企业机构客户开展业务，借助亚马逊企业购实现DTB (Direct to Buyer), 直接触达海外500万的优质企业与机构买家。过去5年，开通亚马逊企业购的中国卖家数量增长了近40倍，超过90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。例如文具品牌得力，就是借助企业购，在亚马逊同时涉足To C和To B两个领域。2021年，得力在亚马逊的总体销售同比增长超3倍，来自企业和机构买家的销售同比增长近5倍。

自2015年正式进入中国市场，亚马逊全球开店秉持对中国卖家的承诺，通过“全球创新”和“本地赋能”两大引擎，不断整合全球资源、创新工具和服务，并通过本地化团队全面赋能中国卖家发展。如今，亚马逊全球开店已在全国十大核心城市建立本地团队，并在杭州、宁波、厦门设立跨境电商园，以更贴近地服务区域产业集群和卖家。未来几年, 亚马逊全球开店希望继续携手各地方政府，行业伙伴，和中国卖家，带动更多的产业集群转型升级，推动更多中国品牌发展成为世界的品牌。

关键词： 产业集群 品牌打造 同比增长