丛书简介

本系列教材包括《跨境电子商务概论》《跨境电子商务速卖通运营》等。本系列教材具有以下几个特点。

【资料图】

第一，这是一套产学研融合一体的学科交叉与复合型教材，经过多年校政企协同育人实践检验。丛书编写指导委员会成员和作者均来自电子商务领域及跨境电子商务综合试验区在内的政府部门、30余所高等院校、10多家知名跨境电子商务平台企业

第二，教材编写主要负责单位浙江外国语学院曾与全球领军跨境电子商务平台成功合作系列跨境电子商务人才培养项目，项目的研发和实施为教材编写打下了坚实的基础。

第三，体现新时代、新形态特征。教材内容嵌入二维码链接的各类扩展资源，融入课程思政元素，配备多媒体课件和测试题。既重视学科和专业理论的建树，又践行校政企协同一体化的育人使命。

跨境电子商务概论

本书围绕跨境电子商务（以下简称"跨境电商"）业务链所涉及的理论知识和基本应用，通过案例导学、理论逻辑梳理、基础技术应用与相关理论相结合的编写方式，介绍跨境电商概念、生态系统组成、技术基础、选品、供应链、物流、数字营销、支付、海外市场与文化、政策及法律法规等关键环节涉及的原理、逻辑与管理模式，简要介绍了数字营销、大数据选品、跨境电商直播、财税等新应用，目的是帮助学生形成对跨境电商领域比较完整的知识框架体系，培养对跨境电商的兴趣和奠定扎实的理论基础。

作者介绍

方美玉，博士，浙江外国语学院国际商学院、创业学院副院长、教授，浙江省“新世纪151人才工程”第三层次培养人员，全国电子商务教育与发展联盟（“50”人论坛）专家委员，中国对外贸易经济合作企业协会跨境电子商务工作委员会常务理事。研究领域为跨境电子商务。主持完成省级及以上项目7项，主编新形态教材3部，发表学术论文20余篇。指导学生A类学科竞赛获省级、国家级奖项10余项，指导多个学生团队在跨境电商行业成功创业。

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本书目录

跨境电子商务速卖通运营

本书以速卖通平台运营框架为基础，围绕店铺开通与装修、选品、产品上传、物流与通关、店铺营销等模块重点讲授实操类运营知识，拆解并分析速卖通卖家后台框架及内容。本书内容基于当前速卖通平台改革后的政策，具有较强的时效性与建设性，其实操理论与方法来源于多家跨境电商企业的实战经验，具有一定的参考意义。

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关键词： 电子商务 浙江外国语学院 学术论文