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导读：对于新媒体行业而言，2022年是变化与稳定并存的一年。万粉以上KOL规模增速放缓的同时，平台与KOL的关系更加紧密，KOL身份越发多元化，商业化成为了KOL发展的关键考量。各平台商业化KOL数量翻倍增长，自身的声量溢价成为了KOL商业发展的“敲门砖”，帮助品牌积累了无形资产。

KOL的发展规律是有迹可循的。为了全面了解2022年KOL生态的发展特征、洞察KOL未来发展的趋势走向，克劳锐总结了近年来KOL在各大平台的数据与内容变化，整合发布《指战之“商”—2022年KOL发展年报》，探索KOL整体成长路径，为KOL商业化发展与品牌的营销选择带来有价值的参考。

关键词： 无形资产