今年，京东打响了11.11“第一枪”。10月20日晚8点，京东率先开启了11.11大促预售，哪些品牌在其中把握住了“抢跑”机会?

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，20日20点至23日24点，在被统计的27个类目中，已经有35个品牌的预估销售额(以下简称销售额)破亿。

在京东的“亿元俱乐部”中，3C家电行业的强消费心智得以凸显。Nint任拓数据显示，35个破亿品牌分布在电脑/办公、家用电器、家装建材、手机通讯、家具、玩具乐器、美妆护肤、传统滋补、家纺等9个类目。其中家用电器类目占据了10个席位，电脑/办公和家装建材类目分别都有8个品牌的销售额破亿。

具体来看，家用电器榜TOP10品牌——海尔、老板、方太、美的、TCL、LG、火星人、小天鹅、卡萨帝、松下的销售额都已过亿。家装建材类目中的箭牌、高仪、九牧、松下、科勒、雷士、浪鲸和心海伽蓝跻身“亿元俱乐部”。两个类目中的海尔、箭牌、老板、方太、美的和TCL也是76小时内销售额超10亿的6个品牌。电脑/办公类目里销售额破亿的品牌也较多，包括华为、联想、微星、惠普、玩家国度、当贝、极米和小米。

此外，玩具乐器榜的TOP2品牌雅马哈、罗兰的销售额也已经过亿。传统滋补类目的燕之屋、家纺类品牌网易严选、美妆护肤品牌HR，以及手机通讯品牌小米等均是各自类目中唯一进入“亿元俱乐部”的品牌。

在数码、家用电器、电脑办公、手机通讯等京东强势类目中，小米、华为“霸榜”。小米分列手机通讯类目第一、箱包皮具类目第二、数码类目第五和电脑办公类目的第八;华为则是拿下数码、电脑办公品牌榜单的双类目TOP1。

从榜单排名来看，华为、联想、微星暂列电脑办公类目的TOP3;海尔、老板、方太位于家用电器榜单的前三位。

在今年京东618中，拿下京东电动车交易榜、京东体感车交易榜双榜首的ninebot九号公司暂以第九名进入数码类目榜单，以第八名进入摩托车/电动车榜单。不久前发布新品的消费电子品牌pico位列数码类目榜单第十。

食品饮料类目中，TOP10品牌依次为Kirkland Signature、So Natural、李子柒、5100、LAVAZZA/拉瓦萨、德运、大益、NESPRESSO和星巴克。其中，仅李子柒、5100、大益为国货品牌，其余皆为国际品牌。同时，除了Kirkland Signature和李子柒外，饮品品牌占比达80%，其中包含4个咖啡品牌。

美容护肤榜单的TOP10被国际大牌牢牢占据，按销售额排序由高到低为HR、娇兰、雅诗兰黛、海蓝之谜、Kiehl's、兰蔻、SK-II、资生堂、圣罗兰、欧莱雅。

在服饰内衣榜单中，暂列前五名的品牌是MLB、幸棉、蕉内、HAZZYS、有棵树，内衣类品牌上榜较为集中。

家居类目的TOP3品牌全友、好太太、芝华仕的销售额均已破亿。母婴类目的TOP5分别为Babycare、宝贝第一、宝得适、巴布豆和Osann，其中有3个品牌主营儿童安全座椅。爱丽丝、禧天龙和四万公里暂列家居日用榜单的前三位。

以下是由亿邦动力与Nint任拓合作整理的京东11.11预售期间阶段性榜单。20日20点至23日24点，27个类目的预售销售排行如下，供参考。

数据说明：榜单根据统计期内京东各类目品牌“预估销售额”进行排名(“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额)。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。

关键词： 京东打响 数字零售 数据服务商 强消费心智