东京奥运会赛事如火如荼，群众体育事业实力雄厚的浙江，处处涌动着运动的激情和梦想。

近日，绍兴市决定从8月8日起分5批发放体育消费券3000万元。随着8月8日“全民健身日”的到来，浙江多地也正酝酿发放新一轮体育消费券。

前不久，绍兴、金华、宁波三市体育局相继发布2020年本市居民体育消费调查报告。报告显示，三市居民人均年体育消费为2575元、2802元、2684元。这一数字已接近或达到欧美发达国家人均400美元以上的水平，在全国居于领先地位。这是三市入选国家体育消费试点城市一年来的首份报告，从中可以读出全省的体育消费大趋势——

2020年全省体育娱乐用品销售逆势增长30.9%，体育用品成年度消费“宠儿”;多地“夜经济”中，体育消费成为主力军……旺盛的消费需求背后，悄然升级的消费结构、不断优化的消费环境，折射出浙江体育消费的新变化、新机遇。

新方式 新装备

时间拨回到一年前。2020年8月，国家体育总局公布首批40个国家体育消费试点城市名单，宁波、绍兴、金华三市入选。

多位专家认为，这是对三市在促进体育消费上的实力的认可。三市不仅体育产业基础较为扎实，各类体育市场主体健全，体育产品和服务供给丰富，而且体育产业总规模、增加值、人均体育消费支出等也位居全省前列。

一年来，试点城市持续加大资金投入、改善消费环境，体育消费需求也越来越“硬核”。

夕阳西下，暑气尚在，诸暨暨南街道洋湖村村民文化中心传出一阵高过一阵的喝彩声。

运球，防守，挡拆，跳投……诸暨市第十七届篮球联赛丙D组的一场比赛正在这里进行。专业的场地、专业的服装设备以及懂行的球迷，仿佛两个月前刚在诸暨落下战幕的CBA联赛还在继续。

“引入CBA这一中国最高等级的篮球联赛，使诸暨这个‘篮球之乡’终于圆梦。”诸暨市教体局副局长戚梦蛟告诉记者，诸暨作为一个县级市，能够成为CBA新赛季承办赛区，靠的是实力和潜力。这个总人口100多万的县，篮球场地就达2000多个，2020年全市居民体育消费规模达31.36亿元。

不仅诸暨，旺盛的体育消费需求正在成为浙江居民消费中的一抹亮色。

2020年，尽管受新冠肺炎疫情影响，但浙江体育产业发展迅速，新增国家体育产业基地11家，至此，全国298个国家体育产业基地浙江已占11%;全民健身热情依旧，全年每周参加3次及以上，每次锻炼时间30分钟以上的人数占总人口的42%，国民体质合格率也保持在93.5%以上。

甬绍婺的成绩更为喜人。2020年，三市居民体育消费总规模分别为252.44亿元、135.72 亿元、213.06亿元，人均体育消费为2684元、2575元、2802元，占当年度人均消费支出分别达到7.8%、8.15%、9.1%。

“体育消费和经济社会发展水平以及政策引导密不可分。”绍兴市体育局局长吴海明说，在浙江，体育消费已进入快车道。

实物型、观赏型等传统体育消费，正在不断优化升级——

“体育发烧友越来越多，他们对运动装备的要求也越来越高。”金华市体育局法规产业处处长朱小明告诉记者，去年金华分别有29.3%、20.2%的居民购买过户外运动装备和智能体育装备。

在绍兴，尽管受疫情影响，线下体育赛事数量有所下降，但2020年，绍兴水陆国际“双马”、摩托艇公开赛、全国田径锦标赛等32项全国性赛事、89项省级赛事、313项市级赛事，还是让当地市民“过了一把瘾”。

据统计，2020年，绍兴的观赏型体育消费为7.43亿元，占体育消费总规模的5.48%。“丰富的赛事资源，正在转化成为消费优势。”吴海明告诉记者，送门票都没人愿意去的现象已成为过去，如今，买门票看比赛已经成为一件自然而然的事。

参与型体育消费迅速增长并日益多元化——

如今，走在浙江大小城市街头，不时可以看到市民在健身馆、瑜伽馆、游泳馆等各种场所运动健身的身影，很多乡村还办起了形式多样的体育旅游活动。

“参与、体验了才有满足感、幸福感。”不久前，金华市民徐女士花费3000多元，为一家三口购买了暑期的游泳票，还为儿子学游泳专门聘请了一名教练。在金华，像她这样购买体育培训和教育服务的居民占比已达到19.5%。

这一数字背后是当地日益普及的户外徒步穿越、露营探险等运动。记者发现，在当地的社交圈中，这些运动代表了全新的生活方式，由此带来的新消费方式也成为一种潮流和时尚。

体教融合初步打开局面，青少年正成长为体育消费的主力群体——

炎炎夏日，绍兴不少校园内，排球、射击等体育训练还在进行。作为目前浙江唯一的县级体育与教育部门合一的地市，在绍兴，小朋友一入幼儿园就接受体育启蒙，中小学生每天体育活动时间不少于1小时，要掌握1项以上运动技能。据悉，绍兴市18岁以下的群体人均年体育消费达到2723.33元，是各年龄段中最高的。

“体育消费属于健康消费，家里人都支持。”在绍兴市思博特体育公园，市民周女士送7岁的儿子来练篮球。她每年为孩子花在体育上的费用约在2万到3万元之间。

新形式 新业态

500米长的河道上，3艘龙舟劈波斩浪，如离弦之箭冲向终点，鼓声、呐喊声响彻两岸。这是2021云龙镇“周日八点半”龙舟联赛的场景。

夏秋季每个周日准时开赛，一年举办十余场水上、陆上龙舟赛，宁波鄞州区云龙镇，这个坐落在东钱湖西岸、常住人口不到3万的小镇，已经打造出一块文体旅融合的“金字招牌”，每年吸引5万多人次前来观看比赛，休闲运动。

翻阅各地调查报告不难发现，在浙江，体育消费正不断“出圈”“跨界”，创造新的形式。

“文体旅融合不只改了形式，把观光旅游变成了运动休闲，更深化了内涵，把原来一次性的活动，变成了多次、重复、渐进式的体验，能对游客产生更大的黏性。”宁波市体育局体育经济处相关负责人告诉记者。目前，宁波已创建省运动休闲小镇6个、省运动休闲旅游精品线路1个、省运动休闲旅游优秀项目13个。登山、露营、帆船等高端项目飞入寻常百姓家。

在金华，“升级版”的“体育”特色村(居)，是当地在推进文体旅融合上的创新。

浦江县杭坪镇薛家村，这个依山傍水的小村庄，如今俨然就是一个大型户外拓展基地，原来的河滩、荒地、山坡甚至房前屋后，变成了水域体验区、草坪活动区、高空挑战区、丛林越野区等营地。

“我们目前开发的场地，能满足不同需求、不同年龄段的游客前来体验。”负责营地运营的江群光告诉记者，薛家村基地节假日日均人流量已达1万人次。

据金华市体育局产业处工作人员刘啸介绍，类似薛家村这样的“体育”特色村(居)在金华已有52个，累计直接带动乡村增收超14亿元。

宁波、金华的创新是全省的缩影。2020年，我省已建成国家体育产业示范基地(运动休闲示范区)9个、体育旅游示范基地1条、国家级运动休闲特色小镇3个，省级运动休闲基地25个、运动休闲旅游示范基地34个。

市场嗅觉灵敏的赛事公司感受到了这种变化。宸和(浙江)体育有限公司负责人龚群星刚结束在上虞两个乡镇举办的两场活动。作为专业赛事组织者，他没想到还被邀请参与乡镇未来发展的讨论，“体育不再是简单的赛事，成了乡村振兴的一个发力点。”他深有感触地说。

随着互联网时代消费体验的升级，各种线上的运动体验产品也应运而生。

一年前，金华市民小傅还觉得电影中的“脂肪险”只是一个搞笑桥段;一年后，他说自己“沉溺于甩脂不可自拔”。让他改变的是一个叫“金华运动银行”的线上平台。

去年8月，浙江省体育局、金华市体育局和阿里体育联合推出了这一平台。通过它，市民不仅可以查找本地赛事场馆，支付门票费用，还可以拿运动产生的“运动卡币”兑换运动装备、视频课程、健康年卡甚至电影票、打车券等商品。

在金华市体育局负责人看来，“金华运动银行”构建了一个“全民健身 体育消费”的全新业态。目前，平台已上线体育企业、场馆超120家。

新基建 新服务

最近，绍兴市体育局一直在为发放新一轮体育消费券忙碌。

为纪念北京奥运会成功举办，8月8日被确定为“全民健身日”。在今年的“全民健身日”当天，绍兴将发放该市2021年度首批共计600万元的体育消费券，这个数字在全年将达到3000万元。今后将每年发放。

绍兴在2020年发放过6轮共1200万元的体育消费券，今年的体育消费券力度更大，范围更广，涵盖羽毛球、乒乓球、健身等数十个体育健身项目，预计将吸引2000家体育企业、商家、健身场馆等参与。“如果说去年的消费券集中于热门项目，是‘重点爆破’，今年则侧重于‘广撒网’，要把全民的健身热情激发出来，让每张体育消费券都能‘四两拨千斤’。”绍兴市体育局副局长金立锋说。

在省政府2020年发布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》中，明确提出浙江的体育产业发展要走在全国前列，增长速度明显高于我省同期经济增长速度，到2025年，体育产业总规模超过5000亿元，占GDP比重达到1.8%。为激发体育消费行为，特别鼓励向社会发放体育健身消费券，开展“运动浙江”优惠体验活动。

撬动体育消费杠杆，除了在政策资金上发力，还离不开基础设施建设。

金华市民杨燕是一位跑步爱好者，以前她常到田径场跑步，去年开始把跑道“移”到家门口的公园里，因为公园里新建了专用跑道，不再是容易崴脚的小路。

让“杨燕们”改变运动习惯的是金华的“十分钟健身圈”建设。目前，金华全市体育场地数量达21789个，体育场地面积1469.02万平方米，每万人拥有体育场地30.9个。

金华的体育基础设施建设是浙江的缩影。据统计，2020年，我省有省级全民健身中心33个、中心村全民健身广场(体育休闲公园)798个、社区多功能运动场1087个，相比2019年分别增长3.71倍、12.08倍和2.67倍。

有了体育基建，当然少不了体育服务。

近日，宁波市体育事业十四五规划发布，重点介绍了一个叫“浙里炼”的体育公共服务平台。据悉，它是浙江用于展示政府数字化转型标志性成果的平台——“观星台”上，目前唯一已建成的体育类优秀应用。

这一应用让当地老百姓可以线上挑选、预订健身场地和购票，也让体育部门在发放体育券、进行场馆智能化管理等工作中，不再仅凭经验，而是有了精准实施的依据。

“市民和体育工作者都有了一名超级‘教练’。”宁波市体育发展中心相关负责人说，“浙里炼”目前已集成培训指导、赛事活动、设施报修、体育组织等十几项线上服务，受到7万多活跃用户的信任。

从消费券到“运动银行”，从硬基建到软服务，浙江的体育消费市场正在迎来爆发。( 金春华 徐贤飞 郑培庚)

关键词： 多元化 参与型体育消费 消费支出 绍兴市