全新的市场格局正在出现，更多元化的传播手段，也将使得国产球员获得越来越多的关注与青睐。随着李宁等国产品牌开始收复本土球星这片「失地」，本土球星与国货联手的新故事，在运动国潮的加持下，势必将创造出属于中国的运动品牌新文化。

本文首发于「体育梦工场」。「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专注于观察体育营销领域的新闻动态，为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

文 / 刘金涛

编辑 / 殷豪男

SPORTS DREAM

国产运动品牌，终于「重启」了国产球星战略。

11月9日，正在东南墨尔本凤凰队备战澳洲NBL的周琦，正式宣布牵手李宁，届时将与共同品牌联手征战海外赛场。依照赛程安排，NBL新赛季将于12月3日开始，周琦也将穿着李宁征战海外。

周琦签约官宣微博

11月13日，周琦在季前赛上演了NBL首秀。最终东南墨尔本凤凰队以81:75战胜悉尼国王，周琦全场砍下10分8个篮板。

而就在同一周，在签下周琦之外，李宁还签下了另一位中国篮球的未来之星——曾凡博。

曾凡博签约官宣微博

11月6日，在美国征战的曾凡博，也迎来了他在点燃队（Ignite）的首秀。或许是因为崴脚的影响，最终曾凡博出场8分钟3投1中，仅拿到3分2助攻和1盖帽，外加4次犯规。NBAGLeague对于出生于2003年的18岁小将来说，还有很长的路要走。

在高中毕业之后，渴望追逐NBA的年轻小将曾凡博，选择征战G League来获得更多被选中的机会。不过，对于明年参加选秀的曾凡博来说，虽然G League与NCAA都是奔赴NBA的绝佳跳板，但职业比赛毕竟不同于高校的氛围，无论对抗程度、教练安排还是技战术，以及对内同位置的竞争程度，都不可同日而语，曾凡博要面临的压力和挑战非同一般。

在点燃队训练的曾凡博（左一）

但即便如此，他也依然是如今最有希望进入NBA的中国球员之一。在ESPN公布的2022届全美高中生星级评价及排名中，曾凡博被评为四星球员、排名33，刷新了中国球员在ESPN全美高中生排名的纪录，展现了「未来之星」的无限潜力。

在签约曾凡博之后，李宁可谓是拿下了中国篮球最具潜力的新星之一。外加同样征战海外联赛并从耐克转投的周琦，李宁已经集齐了两位国产球星担任其篮球系列代言人。配合上CBA联赛运动装备赞助商的身份，「内外兼修」的李宁，正在不断扩大新的品牌篮球版图。

周琦的经纪公司纽勒维尔，在签约后发文：「李宁是国际一流的专业运动品牌，在产品的专业化和时尚创新上日趋完美。李宁更是一个健康积极、具有民族荣誉感和责任感的国产品牌。期待周琦穿上国产的李宁，在海外联赛打出属于自己的新高度！」

目前周琦征战的澳洲NBL联赛创建于1979年，是南半球最有影响力的篮球联赛。在近几个赛季，NBL也诞生了多位被NBA球队选中的球员，例如杰肖恩-泰特、兰代尔、约什-吉迪以及拉梅洛-鲍尔等。因此，快速发展中的NBL，也被看作是明日之星们展现自我并进军NBA的另一片舞台。

关键词： 国产运动品牌 要“收复”本土球星失地了？ 周琦 曾凡博 李