尽管冬奥又近了，但这半月全球体育营销主题却并未聚焦冰雪。足球、篮球、网球、橄榄球、棒球，伴随各项赛事陆续开放线下观赛，品牌们开始寻找符合品牌调性的体育资源标的，其中足球当属最大赢家。

可以看出的是，在新冠疫情期间备受打击的体育赛事市场正在飞速回温，一度赶超疫情前。NBC以近20亿英镑价格斩获英超美国版权，这也是本周期（2016-22）的交易价格的三倍。同时这意味着，英超未来三年的海外版权收入首超本土；耐克和美足协续签10年合约，成该组织最长、商业价值最高的合同。

科技新概念推动体育营销新玩法。自Facebook公司更名META后，元宇宙成为全球热词。赶热点这件事儿上，体育圈从不缺位。继Vans之后，耐克在元宇宙平台Roblox上推出“耐克乐园”，此前NBA、移动等也都曾在进博会展示“元宇宙”和体育如何玩。或许像加密货币一样，元宇宙将成为体育圈新一波“社交名片”。

以下是最近两周体育营销领域的焦点事件：

1. Crypto.com成为湖人主场斯台普斯中心冠名商

合作类型：场馆冠名

合作概述：北京时间11月17日，加密货币品牌Crypto.com与斯台普斯中心场馆运营方AEG签订了为期20年超7亿美元的冠名赞助合同，斯台普斯中心将于当地时间12月25日圣诞节当天正式更名为Crypto球馆。斯台普斯中心是NBA湖人队、快船队、NHL国王队等多支职业球队的主场，同时也是当地重要的娱乐演出场所。

懒熊提要：加密货币对大型体育场馆的热爱持续加码。值得一提的是，除了冠名体育场，Crypto.com也是湖人队、国王队的官方加密货币平台合作伙伴。此外，Crypto的竞争对手FTX也在体育领域继续加购。看起来，加密货币平台都爱体育场馆，但Crypto.com偏爱职业球队、FTX更爱体育明星。

2. NBC与英超达成6年近20亿英镑转播合同

合作类型：体育版权

合作概述：11月19日，英超官方宣布，目前联盟美国版权的持有者NBC在下一周期的媒体版权竞标中再度胜出，以6年近20亿英镑的价格获得从2022赛季开始连续6个赛季的美国独家版权，直到2027-2028赛季。

懒熊提要：好产品加之好环境才能卖出好价格。能看到的是，体育版权在美国市场集体看涨，除了年初NFL11年1100亿大单外，“进口商品”英超也迎来涨价潮，本次NBC以近本交易期（2016-22）3倍的价格拿下英超版权，远超英超原本预计的50%涨幅，背后是美国逐渐兴起的足球热。

3. 耐克进军元宇宙，在Roblox上建立“耐克乐园”

合作类型：技术营销

合作概述：11月19日，耐克披露了一个在Roblox视频游戏平台上仿照其总部建立的虚拟世界，名为“耐克乐园”（NIKELAND），玩家可以利用特制的耐克产品装扮自己创建的虚拟形象，并向所有Roblox用户免费开放。目前，玩家可以在该平台上参与躲避球等多款游戏，创作者也可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。

懒熊提要：在Facebook更名为Meta后，元宇宙成为全球热词，体育圈也在持续追热点。前有詹姆斯和大坂直美参投StatusPro，9月Vans也与Roblox打造了品牌空间“Vans World”。如何提升消费者和球迷参与一直是体育圈的重要课题，或许元宇宙概念为体育圈提供了一个最新潮的选项。

4. LV、路虎成为2023法国世界杯橄榄球赛合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：11月17日，橄榄球世界杯宣布，路虎成为2023法国橄榄球世界杯官方赞助商及全球合作伙伴，路虎将作为赛事官方指定用车。11月20日，橄榄球世界杯宣布Louis Vuitton成为其官方旅行箱供应商。

懒熊提要：“肌肉男”路虎加上品质之选的LV，这届橄榄球世界杯主题似乎是“力与美”？提前一提，这里的橄榄球是指英式橄榄球。

5. 体育数据公司Sportradar成为NBA数据及直播合作伙伴

合作类型：联赛赞助

合作概述：北京时间11月17日，NBA宣布与体育数据公司Sportradar达成战略合作，在原本数据合作的基础上，扩张至直播合作。双方签署了8年10亿美元的赞助合同，此外，NBA还将获得Sportradar 3%的股权。合同将于2023-24赛季开始。

懒熊提要：体育数据公司的猫鼠游戏仍在继续，在被Genius Sport撬单NFL后，Sportradar给NBA开出分股条件，得以保住大客户。此外，为了提高球迷参与度，数据公司们陆续开始布局体育赛事直播服务。近月，Sportradar与VR平台LiveLike达成合作，从而给球迷带来更好的体验。

6. Insta360影石成为深圳足球俱乐部合作伙伴

合作类型：俱乐部赞助

关键词： 英超卖出6年27亿美元新天价 元宇宙成体育营销新名片｜DEA