当资源过度聚集，市场会进行自我调节。即使是在小小的冬奥营销领域，这样的经济规律也在起作用。距离冬奥会不足20天，除了赞助谷爱凌、武大靖外，布局冰雪也有其他方式，在明星个体的光环下，一些其他有趣的案例同样值得被发现。

冬奥之外，电竞选手的影响力日益增长，曾经热衷于“健美”运动员的男性护肤、剃须品牌也开始关注电竞选手的“形象”。而在传统的大众体育，马龙在职业生涯末期的商业价值终于达到高峰，成为中国乒坛第一个与奢侈品牌合作的运动员。

以下是过去两周，国内外体育产业的经典合作案例。

1、马龙成为OMEGA新晋名人大使

合作类型：代言

合作概述：1月12日，瑞士制表品牌欧米茄（OMEGA）宣布奥运冠军马龙加入品牌名人大使大家庭，他也是继章子怡、刘诗诗之后，又一位与欧米茄合作的中国名人。

懒熊提要：马龙在职业生涯末期，商业价值反而来到顶峰。奢侈品牌开始越来越多地关注中国运动员，也说明如今中国运动员个体价值的上升。

2、《纽约时报》5.5亿美元收购The Athletic

合作类型：收购

合作概述：1月7日消息，《纽约时报》宣布以5.5亿美元收购付费体育媒体The Athletic。在收购完成以后，The Athletic将继续作为一个独立的网站进行运营。截止去年12月，The Athletic订阅用户数量达到120万。

懒熊提要：The Athletic去年亏损达5500万美元，被收购显然是不错的结果。而对《纽约时报》来说，The Athletic丰富的数字订阅经验有助于帮助其完成转型，其付费用户规模也有助于其提升总体用户量。

3、彭于晏成为迪桑特品牌代言人

合作类型：代言

合作概述：1月14日DESCENTE迪桑特正式宣布彭于晏担任品牌代言人，后者将携手呈现迪桑特2022春夏SKI REPLICA滑雪灵感生活方式系列。

懒熊提要：彭于晏几乎是国内男娱乐明星中最具运动属性的之一，又拥有大批女性粉丝，对于专业运动出身的迪桑特而言，跨圈的效果预计会非常明显。

4、京东签约自由式滑雪空中技巧国家队

合作类型：协会赞助

合作概述：1月10日，京东宣布正式签约中国自由式滑雪空中技巧国家队。在冬奥期间，京东将成为中国自由式滑雪空中技巧国家队官方合作伙伴。

懒熊提要：京东在冬奥会动作不小，签下了谷爱凌、成为物流供应商，如今也与很有可能夺金的自由式滑雪空中技巧国家队达成合作。现在最令人好奇的是，少数赞助标的手握大量赞助商，真正能让人印象深刻的品牌会有多少？

5、苏炳添成为艾力斯特代言人

合作类型：代言

合作概述：1月11日消息，温州企业iRest艾力斯特宣布，苏炳添成为艾力斯特品牌代言人。iRest艾力斯特主营按摩椅产品，也是2022年杭州亚运会官方供应商。

懒熊提要：苏炳添几乎已经确定会出战今年的亚运会，在接下来大半年的周期内，关于他的营销活动依然不会少。

6、电竞俱乐部BIG与飞利浦成为合作伙伴

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：1月10日，德国电子竞技俱乐部BIG宣布与男士剃须刀品牌飞利浦OneBlade达成合作关系。2022年新赛季，OneBlade将成为BIG英雄联盟分部新的赞助商并为其选手提供造型服务。

懒熊提要：电竞影响力日益增加，消费品牌也需要通过电竞联结年轻人。而对于电竞选手而言，更加阳光、清爽的造型也能解决他们巨星之路上的一大问题。

7、Fnatic与欧莱雅男士达成合作

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：1月12日，欧洲电竞俱乐部Fnatic宣布与欧莱雅男士建立合作伙伴关系，双方将围绕新创建的「PrepToPlay」标语进行内容生产与产品激活，而欧莱雅男士的标志也将出现在Fnatic战队队服的背面，成为其唯一被印在队服上的赞助商。

懒熊提要：又是护肤、又是剃须，电竞选手正在从形象上迈向超级明星。

8、杨扬成为安联保险全球品牌大使

合作类型：代言

合作概述：1月10日，安联（中国）保险控股有限公司宣布，中国首位冬奥会冠军杨扬成为安联保险全球品牌大使，并推出由杨扬女士主演的“点燃自信”奥运主题宣传片。

懒熊提要：国际奥委会前委员代言国际奥委会TOP级合作伙伴，匹配度很高。

9、丁威迪成为361°品牌代言人

合作类型：代言

合作概述：1月10日，361°宣布，华盛顿奇才队主力后卫斯宾瑟·丁威迪已正式签约成为其品牌代言人。他也成为品牌继阿隆·戈登后签约的新一位NBA现役职业篮球运动员。

懒熊提要：国产篮球鞋品牌继续着“新疆棉”之后的好势头，国产品牌更受青睐的同时，顶级运动员的背书同样重要。

10、TikTok与非足联达成官方合作

合作类型：赛事赞助

合作概述：1月6日，非洲足球联合会宣布与TikTok达成合作。双方的合作从1月9日举办的非洲杯开始，这也是TikTok在非洲的首个大型品牌合作。TikTok将提供赛前和赛后内容，还将推出相关挑战活动，为球迷提供与球员互动的机会。

懒熊提要：短视频平台涉足体育版权，这条路会在非洲先走通吗？

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