世界杯临近,围绕足球的营销活动愈发频繁。在亚马逊、奈飞等平台在上半年推出一系列足球纪录片后,FIFA+与索尼影视合作推出深度解析世界杯的纪录片《真相时刻》。在品牌合作上,赛事方除了传统的饮料公司,开始青睐数字广告传播能力更好的流媒体公司。女性体育领域,西汉姆联女足与护肤品牌续约,挖掘“她”经济的潜力。在中国市场,伊利签下C罗、贝克汉姆、武磊三位“7号”球员为其品牌代言。
以下是过去两周,国内外体育营销相关的重要事件。
(资料图)
1、索尼影视将与FIFA+ 合作推出世界杯纪录片《真相时刻》
合作类型:IP影视化
合作概述:FIFA+将与索尼影视公司(SPT)、Whisper TV、Final Replay四方合作制作一部关于世界杯的纪录片《真相时刻》(Moment of Truth),计划于世界杯揭幕前播出。纪录片追溯至20世纪30年代,对世界杯历史上的一些标志性故事进行深度挖掘,从球员、球迷、评论员,以及心理学家的角度解读,这项运动被数十亿人所痴迷的原因。9月14日,SPT在Facebook、Ins以及Youtube账号上发布了预告片。
懒熊提要:随着卡塔尔世界杯日益临近,流媒体平台纷纷希望乘上东风,足球纪录片在世界杯年也成为备受欢迎的垂类。FIFA+在与发行商Abacus Media Rights达成协议后,还会推出90分钟的纪录片《巴西2002》,从更衣室的视角回顾20年前,巴西队在韩日世界杯上夺冠的故事。
2、C罗、贝克汉姆、武磊成为伊利品牌代言人
合作类型:运动员代言
合作概述:9月15日,C罗、贝克汉姆、武磊三位“7号球员”与伊利签约。这是伊利从球队到足坛符号人物的一次深入布局。
懒熊提要:伊利对运动赛事的关注从东京夏奥延续到北京冬奥,现在轮到世界杯。通过吸引不同领域的运动员加入“伊利热爱之队”,伊利以体育为载体,吸引粉丝关注,并不断强化其IP在消费者认知中的健康属性。
3、国际米兰与官方水合作伙伴Acqua S.Bernardo续约
合作类型:球队赞助
合作概述:9月16日,国际米兰官方宣布,将会与意大利矿泉水品牌Acqua San Bernardo续签两个赛季。Acqua的品牌logo将会出现在俱乐部官网以及球场边广告位上。
懒熊提要:双方的合作始于2019-20赛季,他们共同的品牌价值观是——“创新、环保和意大利制造标志的全球卓越性”,这体现出该品牌对地域性的重视。
4、AC米兰和eBay建立新的合作伙伴关系
合作类型:球队赞助
合作概述:9月16日,AC米兰足球俱乐部与eBay达成合作,拥有5亿粉丝的eBay将成为AC米兰的官方电商平台,所有俱乐部球迷都可在官方旗舰店里购买原创产品。双方在官宣这表示,新的合作伙伴关系“基于两个全球品牌以激情为核心理念的目标和价值观”。
懒熊提要:eBay对自己的市场定位是基于用户“激情”的社区电商平台,用户的共同兴趣是促成销售的源动力之一。这与球队对粉丝的凝聚力不谋而合。
5、体育科技公司WSC与西甲联盟达成合作
合作类型:媒体内容优化
合作概述:2022-23赛季的所有西甲、西乙比赛,都将通过WSC体育的SAAS系统,以实时比赛的方式进行数字传播,内容主要是自动创建和分发的视频集锦。分发渠道有西甲联盟旗下全平台的数字资产(网站、应用程序、社交媒体),任何一支球队的支持者都可以享受同等的观赛体验。
懒熊提要:体育媒体版权方愈发重视内容优势,希望提供个性化的观赛体验。西甲联盟将成为继欧足联、意甲联赛、德甲联赛、皇家马德里、英足总、MLS、日本J联赛、比甲联赛、意大利足协后,又一加入WSC体育系统服务的客户。在中国,WSC已经与CBA、NBA中国、咪咕视讯、腾讯体育以及央视频建立合作关系。
6、苹果5000万冠名超级碗中场秀
合作类型:赛事赞助
合作概述:9月23日,Apple Music取代百事可乐,成为NFL声称的“年度收视率最高的音乐表演”的赞助商。此前,根据NFL的数据,2022年的超级碗,中场秀有超过1.2亿人观看,在未来几个月里,球迷们将在苹果的TikTok、Instagram和Twitter账户上看到2023年中场秀的预览内容。据CNBC报道称,NFL希望从新的中场赞助商那里获得每年5000万美元的收益。另外,已五年没有现场演出的歌手Rihanna,确定为超级碗的主打嘉宾。
懒熊提要:从饮料巨头到流媒体公司,体育赛事举办方对数字平台传播愈发重视。
7、中国职业高尔夫球运动员窦泽成成为lululemon大使
合作类型:运动员代言
合作概述:9月14日消息,2022-2023高尔夫美巡赛开赛之际,窦泽成成为lululemon签约的首位中国高尔夫球手。这位“光辉巡回赛三冠王”将身着lululemon高尔夫系列装备,重返美巡赛场。2022年,lululemon推出了高尔夫系列产品,请到了曾经的NBA职业篮球运动员JR史密斯为其代言。
懒熊提要:近年来,lululemon的新品研发,不再局限于“瑜伽”或“女性”,而是更多关注到不同运动方式,以及男性运动群体的消费需求。
8、可口可乐成为巴黎奥运会火炬接力官方赞助商
合作类型:赛事赞助
合作概述:可口可乐成为2024年巴黎奥运会火炬接力的官方赞助商。作为国际奥委会全球合作伙伴,可口可乐成为法国银行集团BPCE之后第二个火炬接力合作伙伴,火炬传递的最终路线将在2023年确定,预计历时70到80天。
懒熊提要:作为饮料零售行业巨头,可口可乐的品牌效应将在火炬接力招募过程中发挥作用,吸收一部分巴黎和周边贫困地区的年轻人。
9、西汉姆联女足与ZO Skin Health续约
合作类型:球队赞助
合作概述:西汉姆联女足与美国药妆巨头ZO Skin Health延长合作关系。ZO Skin Health曾获得“医美界的奥斯卡”My Face My Body Awards 的年度大奖——最佳皮肤治疗品牌,2019年开始,作为俱乐部的官方护肤合作伙伴,ZO Skin Health致力于为球员提供个性化的产品研发和护理服务。
懒熊提要:运动美开始逐渐影响"她"经济的潮流走向。除了专业运动护肤品牌,越来越多药妆品牌开始用透明的成分表,以及通过运动员背书来吸引女性消费者。
10、西门子成为国际汽联官方可持续性PLM软件供应商
合作类型:协会赞助
合作概述:为减少碳排放,国际汽联与西门子达成协议,将使用其Xcelerator组合远程解决方案。这种可持续的软件将有助于实现国际汽联2030年净零碳排放的目标。西门子数字工业首席执行官塞德里克·内克(Cedrik Neike)表示:“赛车运动和可持续性听起来像是矛盾。但它可以通过正确的技术来实现。如果赛车运动实现了碳中和,那么任何行业都可以做到。通过这次合作,我们计划影响公众的看法,促进可持续流动。我们很高兴被选为官方供应商,以帮助国际汽联实现其可持续发展目标,”
懒熊提要:对国际汽联来说,提升运动的环境友好性一直是个难题。在逐渐解决这一难题的过程中,赛车或将有可能入奥,其国际形象也会有所提升。
声明:本文由懒熊体育原创,未经授权不得转载。
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